1 / 40

"Рекламные возможности. Шаг второй "

"Рекламные возможности. Шаг второй ". Галина Пожарина PHD/DCS. ЗАО «Бегун», 2012г. К ак рассчитать рекламный бюджет и грамотно его расходовать. (Способы проектирования рекламных бюджетов и управления ими). Зачем?. Привлечь внимание Познакомить( ся ) Закрепить знакомство

nita
Download Presentation

"Рекламные возможности. Шаг второй "

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. "Рекламные возможности. Шаг второй" Галина Пожарина PHD/DCS ЗАО «Бегун», 2012г.

  2. Как рассчитать рекламный бюджет и грамотно его расходовать. (Способы проектирования рекламных бюджетов и управления ими)

  3. Зачем? Привлечь внимание Познакомить(ся) Закрепить знакомство Обозначить зону присутствия Сделать предложение согласно ожиданиям Добиться своего

  4. Характеристики контекстной рекламы Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория Аукционная система назначения цены. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя Высокая лояльность Скорость активации и деактивации Технология + демократичность + мобильность

  5. ЗАЧЕМ? ИССЛЕДОВАТЬ ВОЗДЕЙСТВОВАТЬ Занять целевую нишу Получить обратную связь Воздействовать на конкурента Заинтересовать клиента Получить переходы и индексацию • Каково предложение? • Кто конкуренты (в сети)? • Каков спрос? • Какова примерная цена клика? • Кто непрямые конкуренты? (реклама по вашим кейвордам, но не той тематики)

  6. ГДЕ?

  7. Реклама Бегуна на поисковых системах • Бегун транслирует рекламу во всех популярных поисковых системах • Рунета • Помочь себя найти

  8. От 1 рубля за клик • Материал на первых страницах поисковой выдачи – с первого дня кампании • НО! • Пользователь проводит на поиске менее получаса в сутки!

  9. Что стоит включить в рекламную кампанию (обзор новых рекламных продуктов) • Составные рекламные кампании - комбинирование рекламных продуктов и стратегий.

  10. Основные рекламные технологии

  11. Рекламное объявление наложено на видеоплеер Переходы с сети

  12. Витрины

  13. Переходы с премиум-площадок • Рекламодатель выбирает площадку (с высокой суточной посещаемостью), а не площадка «цепляет» рекламодателя • Цена клика может оказаться ниже действующей аукционной ( от 10 р.) • Целевая площадка – целевой клиент

  14. 10 руб/клик

  15. сеть Gold • В сеть вошли ресурсы, вручную и жестко отобранные по критериям: • - востребованная коммерческая тематика; • - однозначно - тематический подбор рекламы; • - качественный трафик и дизайн; • - наличие минимально-достаточного числа показов в сутки. • - партнерская программа Автоконтекст или Гиперконтекст. • Количество сайтов на сегодня : 910; • Запросов за рекламой: 40 миллионов в сутки; • Число фактически засчитанных кликов в сутки : 36 000; • Минимально разрешенная ставка для таргетирования на сеть: 7 рублей за переход;

  16. Большинство из этих ресурсов  являются автоконтекстными • Ресурсы могут показывать баннеры самых распространенных форматов: 240*400, 728*90, 160*600, 200*300. • НЕ вошли в эту сеть сайты: видеохостингов, соцсетей без тематической направленности, развлекательные сайты  

  17. Рекомендации • уделить больше внимания подбору кейвордов: их должно быть много, неоднокоренных, включая слова-синонимы, смежно-тематические и расширительные выражения («горные лыжи» - «слалом» - «зимние виды спорта») • при подборе на сайте используется не прямой поисковый запрос, а содержание текста на странице. • рекомендуется добавлять картинки (витрины), это также повышает кликабельностьобъявлений

  18. Имиджевая / информирующая реклама Контекстные показы в видео Контекстные показы интерактивных баннеров

  19. 1000 показов / 60 руб.

  20. Управление рекламными площадками - где стоит показывать вашу рекламу. • Подбор рекламных площадок - принципы и технологии веб-присутствия рекламной кампании.

  21. Расширить зону присутствия

  22. Мобильные устройства

  23. Реклама в видео • Сервис визуального таргетинга размещает рекламу в видео. • Система понимает содержание видео ролика и встраивает в определенные кадры релевантные объявления • ЭТО ГРАФИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ!!! • Суточный охват – более 1 000 000 уникальных пользователей • Разнообразие форматов: pre-roll, post-roll, pause-roll • Привлекательная цена: CPM от 200 р. с НДС

  24. Реклама в видео • Требования к видео для секций pre-roll, post-roll Формат файла: FLV Размеры: 320x240 px, 300x350 pxМакс.вес: 3 Мб. Частота кадров: 15-30  Мин. продолжительность: 5 сек. Макс. продолжительность: 20 сек.  • Требования к GIF,JPG,PNG-баннерам для секций pre-roll, pause-roll, post-roll Формат файла: GIF, JPG, PNG  Размеры: 320x240 px, 300x350 px,Макс.вес: 100 Кб. Требования к GIF,JPG,PNG-баннерам для секции overlay Формат файла: GIF, JPG, PNG  Размеры: 468x60 pxМакс.вес: 100 Кб.

  25. Почему реклама в видео эффективна: • Один баннер в поле зрения пользователя • Продолжительный контакт • Комфортное восприятие рекламы

  26. 6 • Таргетинги Географический (любой регион России) Частота информирования (30, 45 или 60 раз в неделю) Временной (часы и даты показа) Тематический Все таргетинги бесплатны!

  27. Партнерские программы

  28. Как стать участником партнерской сети Бегуна. • Партнерство - интеграция и монетизация.

  29. (495) 956-9007 8-800-100-23-48 www.begun.ru

More Related