MARKKINOINNIN STRATEGINEN JOHTAMINEN MAR.314 3 ov Martti Muroma

1. MARKKINOINNIN STRATEGINEN JOHTAMINEN MAR.314 (3 ov)Martti Muroma TAVOITE: Luoda opiskelijalle kokonaiskäsitys markkinalähtöisen strategisen johtamisen ongelmakentästä. SUORITUSTAPA: Kirjallisuuteen perustuva oppimispäiväkirja. AJOITUS: Oppimispäiväkirja palautetaan sopimuksen mukaan Martti Muroman lokeroon, huone A337 tai postitse osoitteella Martti Muroma, Vaasan yliopisto, Markkinoinnin laitos, PL 700, 65101 VAASA. KIRJALLISUUS: 1) Hooley, Graham, John Saunders & Nigel Piercy: Marketing Strategy & Competitive Positioning. Prentice Hall, 1998 (ns. perusteos) 2) Kaksi valitsemaasi kirjaa erillisen kirjalistan kirjoista. ******************************************************************************** OPPIMISPÄIVÄKIRJA A) TAUSTA: tee perusteoksesta (Hooley) lyhyt, tiivistetty referaatti (3-5 s.) B) VERTAILEVA ANALYYSI: perusteos vs. valitsemasi kaksi kirjaa 1. METATEOREETTINEN TASO: Miten toiset kirjat asettuvat perusteoksen kontekstiin? Mitkä ovat lähtöoletukset kirjojen kirjoittamiselle? 2. KIRJOJEN SPESIFIT TEEMAT: Mitä lisäarvoa kirjat tuovat, mitä perusteos ei kata? Mitkä ovat tärkeimmät pointit? Mitä ne haastavat/kyseenalaistavat? Onnistutaanko tässä mielestäsi? 3. SUBJEKTIIVINEN TASO Millainen käsitys sinulle syntyi valitsemiesi kirjojen perusteella ”Markkinoinnin strategisesta johtamisesta”? Mitä tästä aiheesta opit? Nimeä kustakin kirjasta muutama seikka, joka todella ”kolahti”. Perustele.

2. Markkinoinnin strateginen johtaminen Kirjalista: Brown, Stephen (1995): Postmodern Marketing. London, Routledge. Hartley, Robert (1995): Marketing Mistakes. New York, Wiley cop. Hill Sam (1999): Radical Marketing: from Harvard to Harley, lessons from ten that broke the rules and made it big. New York, Harper Business. Klein, Naomi (2001): No logo, no space, no choice, no jobs. London, Flamingo Nonaka, Ikujiro (1995): The knowledge-creating company: how Japanese companies create the dynamics of innovation. New York, Oxford University Press. Nordström, Kjell (1999): Funky business: pelin henki – käytä päätäsi. Jyväskylä, Gummerus Kirjapaino oy. Schmitt, Bernd (1999): Experiential Marketing. How to get customers to sense, feel, think, act, and relate to your company and brands. New York, Free Press. Schnaars, Steven (1994): Managing imitation strategies: how later entrants seize markets from pioneers. New York, Free Press. Wikström, Solveig (1994): Knowledge and value. London, Routledge. Lisätietoja tarvittaessa Martilta vastaanottoaikana (martti.muroma@uwasa.fi).