學習目標

學習目標 • 分辨不同寡占廠商間的競爭模型 • 討論寡占廠商間的勾結行為 • 瞭解賽局的基本概念及類型 • 從產業集中度概念瞭解企業市場力量 OBJECTIVES

8.1 寡占市場 • 寡占(oligopoly)市場的特質其特色在於廠商數目少，少到彼此的決策會互相影響 • 僅有少數幾家廠商廠商數目少，決策會相互影響。如果市場中僅有兩家廠商，則稱為雙占(duopoly)

8.1 寡占市場 • 寡占市場各廠商生產的產品可能同質也可能異質 • 廠商很難自由進出市場寡占市場中廠商人數較少，新廠商加入時容易受到現有廠商的抵制與排擠。且各個廠商的生產規模較大，退出的沉沒成本亦高

光碟電話簿與大英百科全書的故事 核心概念 • 寡占市場全球視野

8.2 寡占廠商的競爭行為 • 寡占廠商的產量競爭個別廠商提高產出量，擴大自己的市場占有率的同時，將使得其他廠商的需求量降低，不得不謀求反制對策以為因應 • 寡占廠商的價格競爭個別廠商以降低產品價格來擴大自己的市場占有率，迫使其他廠商不得不跟進

8.2 寡占廠商的競爭行為 • 寡占廠商的競爭模型 • 庫諾模型(Cournot model) 假設在雙占市場中的兩個廠商生產同質產品，面臨同一條需求曲線，廠商在決定自己的產量時均天真的(naive)認為對手不會改變生產數量，而以追求利潤最大化為目標，但產品的市場價格則依據該兩個廠商的聯合產量而決定

8.2 寡占廠商的競爭行為 • 伯川模型(Bertrand model) 假設在雙占市場中的兩個廠商，生產同質產品，面臨同一條需求曲線。先進入市場的第一個廠商根據其產能及利潤最大化的目標訂定價格，隨後進入市場的第二個廠商只要將價格訂得略低，期待囊括整個市場。兩個廠商因此進行價格競爭直到雙方的利潤為零

8.2 寡占廠商的競爭行為 • 史塔貝克模型雙占市場中狡猾的(sophisticated)廠商知道天真(naive)的廠商會依照庫諾模型的假設從事生產，因而以天真廠商的產量為已知納入本身的產出決策中，再根據利潤最大化原則，決定自己的產量水準

8.3 寡占廠商的勾結行為 • 寡占廠商為避免同業間的競爭影響收益，常會相互勾結(collusion)，謀求共同的利益

8.3 寡占廠商的勾結行為 • 常見的勾結行為 • 卡特爾組織 • 在同一產業中，幾個生產同質產品的廠商為降低競爭而公開形成的組織，其目的在於協調組織內各個成員的產量及產品價格，以謀求最大的共同利益

8.3 寡占廠商的勾結行為 • 卡特爾組織 • 卡特爾組織產生的經濟效果如同由單一廠商獨占一般，產量少、價格高、效率低和增加社會無謂損失 • 卡特爾組織協議的均衡產量及價格並不穩定，成員常可透過欺騙的行為得到額外的利益

8.3 寡占廠商的勾結行為 • 卡特爾組織成員欺騙行為得到額外利益卡特爾組織形成後該廠商的超額利潤行使欺騙的行為該廠商的超額利潤

鑽石卡特爾 核心概念 • 卡特爾組織 • 市場控制全球視野

8.3 寡占廠商的勾結行為 • 影響卡特爾組織能否持續運作的因素 • 組織成員人數組織成員人數愈少，成員間關係愈密切，愈能遵守協定，卡特爾組織愈穩固 • 監督成本監督成本愈低，愈能有效發現及制止組織成員的欺騙行為

8.3 寡占廠商的勾結行為 • 經濟景氣當景氣差時，部分遭受虧損的組織成員，將不惜破壞協定，藉偷偷降價增加銷售量以求自保 • 產品的需求彈性產品的需求曲線彈性愈低，愈缺乏替代品，卡特爾組織存在的利益愈大，卡特爾組織就愈能穩固的運作

8.3 寡占廠商的勾結行為 • 進入障礙卡特爾組織成功運作帶來的超額利潤將會吸引新廠商的加入。如進入障礙太低，新加入廠商增加的供給量，將使較高的協議價格不易維持

8.3 寡占廠商的勾結行為 • 價格領導模型由一家領導廠商(dominate firm)決定產品的市場價格後，其他追隨廠商暗默的接受此一價格領導廠商通常由成本最低或市場占有率最高的廠商擔任，其餘的廠商則為追隨廠商

8.3 寡占廠商的勾結行為 • 價格領導產出決定

8.3 寡占廠商的勾結行為 • 價格領導產出決定 • 當領導廠商所訂的價格高於P1，領導廠商的市場需求量等於零，所有產品由追隨廠商供給 • 當領導廠商所訂的價格低於P2，追隨廠商的市場需求量等於零，所有產品均由領導廠商提供 • 領導廠商為維持價格領導機制，會將價格訂在P1與P2之間

8.3 寡占廠商的勾結行為 • 報復(tit-for-tat) 使用競爭對手用來對付自己的相同手段回敬對方，使得競爭對手在下一階段不再採用同一策略，而達到勾結的目的

油價割喉戰 核心概念 • 寡占 • 勾結行為 • 價格競爭時間讀解

8.4 寡占廠商的價格僵固性 • 價格僵固性(stickiness) 寡占廠商的生產成本經常變動，但是產品的價格大多在一段時間內保持不變

8.4 寡占廠商的價格僵固性 • 拗折(kinked)需求曲線模型 • 產業的需求曲線較缺乏彈性；個別寡占廠商的需求曲線較富有彈性 • 寡占市場中市場價格變動時，個別廠商的訂價策略是「降價跟隨但漲價不跟」，需求曲線形成一條拗折線

8.4 寡占廠商的價格僵固性 • 寡占市場中產業的需求曲線及個別廠商的需求曲線

8.4 寡占廠商的價格僵固性 • 寡占廠商的價格僵固性

8.4 寡占廠商的價格僵固性 • 寡占廠商的價格僵固性 • 拗折需求曲線使邊際收益線MR中斷 • 如邊際成本線MC通過間斷的區間，即使邊際成本增加，市場價格將維持不變，此解釋了價格的僵固性

「1元機票」，何人受害 核心概念 • 進入障礙 • 寡占市場時間讀解

8.5 市場結構與市場集中度指標 • 市場集中度指標(concentration index) 用來顯示從事於相同經濟活動的企業，其規模與市場占有率分布的情形

8.5 市場結構與市場集中度指標 • 集中度指標計算該市場內的每一家廠商市場占有率，由大到小排序後，取其前四大(CR-4)、前八大(CR-8)、前三大(CR-3)或前五大(CR-5)廠商市場占有率之和 CR-3與CR-5為我國公平交易委員會所採行判斷是否為高獨占性產業的標準

8.5 市場結構與市場集中度指標 • CR-k的計算公式 Si為第i家廠商之市場占有率

8.5 市場結構與市場集中度指標 • Herfindahl-Hirschman Index(HHI)指標美國的反托拉斯(Anti-Trust)判例在使用市場集中度的測度上是以HHI指標來判斷 Si為第i家廠商之市場占有率

8.5 市場結構與市場集中度指標 • 判斷準則： • 結合後HHI指數低於1000者，屬於低集中度市場，司法部不會對此類事業合併加以管制 • 結合後之HHI指數介於1000～1800者，屬於中集中度市場 • 結合後之HHI指數超過1800者，屬於高集中度市場

8.5 市場結構與市場集中度指標 • 集中度指標使用之限制 • 產業定義與產品分類 • 產業調查資料有時會高估或低估少數廠商操控市場的程度 • 納入統計資料中的廠商有時範圍太過廣泛或太過狹隘，以至於無法取得具有意義的市場集中度資訊

8.5 市場結構與市場集中度指標 • 國家、區域及區域市場 • 統計資料所使用的占有率是全國市場占有率，以致區域性操控能力的傾向不會顯現在此資料中 • 全球市場 • 調查資料也可能高估實際的集中程度

8.5 市場結構與市場集中度指標 • 市場集中度主要在描述市場內各事業的規模分布及不均程度，藉以顯示市場結構、區隔及其特性 • 公平會採用離散指數(discrete index)，分別計算各產品市場中前三家、前五家累積市場占有率(CR-3、CR-5)，做為市場集中度之測定指標

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