Smart TV - 기술 리뷰 및 사례 분석 -

Smart TV- 기술리뷰 및사례 분석- March 2013 Youn-Hee Han LINK@KOREATECH http://link.koreatech.ac.kr

TV의 발전 • TV 수상기의 발전 양방향TV 3D TV 초고해상도TV … > > > 칼라TV 디지털TV 흑백TV LINK@KOREATECH

TV의 발전 • 미디어 플랫폼 변화의 속성과 방향 참조 : ETRI, 고순주, Open IPTV 워크샵 LINK@KOREATECH

Closed IPTV • Closed IPTV • 인터넷통신 사업자 (ISP)가 부가서비스의 하나로서 유료 가입자를 기반으로 부가적인 요금을 받으면서 VoD등을 제공하는 사업 모델 • TV 제조사의 역할 미약 • 컨텐츠 사업자의 역할도 미약 • 모든 컨텐츠는 ISP 사업자가 납품받아 사업자 내부 서버에서 관리 • 컨텐츠 회사들은 사업자와 이익을 나누어야 함 • 즉, 제조사와 컨텐츠 사업자가 인터넷 통신 사업자에 종속됨 LINK@KOREATECH

Open IPTV • Open IPTV (또는 Connected IPTV) • TV 제조사와 컨텐츠 회사가 주도가 되어 사업을 전개하는 사업모델 • 기존에 ‘사업자＇라고 하는 고객 모집의 주체가 없음 • 고객은 인터넷 통신 사업자에게 가입할 필요 없음 • TV는 휴대폰과 같이 24시간 사용하는 디바이스가 아니라는 점 • 즉, 원하는 시간에 DVD를 대여해 보는 것과 같은 이치 • TV 제조사는 TV안에 컨텐츠 회사들이 컨텐츠를 시청자들이 쉽게 검색할 수 있는 UI를 제공 • 유의점: TV 제조사는 IPTV 사업을 위해 컨텐츠 서비스의 링크 선택가능 • 단점: 네트워크에 대한 품질을 보장받을 수 없다. • 실시간 방송을 포기하고 PVR (Personal Video Recorder) 형태의 서비스 위주 LINK@KOREATECH

Closed IPTV vs. Open IPTV • Closed IPTV vs. Open IPTV 출처: http://daummatrix.tistory.com/76 LINK@KOREATECH

Open IPTV 사례 • Apple (Apple TV) • Apple TV라는 STB에 iTunes를 통해 콘텐트를 유통 • 폐쇄적인 플랫폼에도 불구하고 PC와 연동이 쉽고 직관적인 사용자 인터페이스를 갖춰 소비자의 관심을 받음 • 제한적인 웹 컨텐츠 접근 (YouTube, Flickr) LINK@KOREATECH

Open IPTV 사례 • Apple (Apple TV) • Apple Platform 전략 LINK@KOREATECH

Open IPTV 사례 • Samsung (Internet@TV) • Yahoo의 위젯 엔진과 삼성전자의 H/W 및 S/W 플랫폼 기술이 결합됨 • 오픈 플랫폼 기반으로 다양한 위젯 추가 제공 가능 • 사용자 선호 위젯 별도 관리 가능, TV 시청 방해 받지 않음 LINK@KOREATECH

Open IPTV 사례 • Samsung (Internet@TV) • TV 위젯 이용 • 간단한 절차로 TV 위젯을 추가하고 삭제 가능 • TV를 시청하면서 Yahoo!, Flickr 등을 통해서 인터넷 콘텐츠에 바로 액세스 • 정보, 비디오, 사진, 게임, 쇼핑, 스포츠 등의 콘텐트를 이용 가능하며 콘텐트 제휴사들이 점차 증가하고 있음 • Yahoo!TVWidget은 Sony, Vizio, LG의 스마트 TV에서도 이용이 가능 LINK@KOREATECH

Open IPTV 사례 • Sony (Internet Video Link) • TV를 인터넷에 직접 연결하여 AOL, Yahoo, Sony Pictures, Sony BMG Music 등의 비디오나 음악 서비스를 제공 받을 수 있을 뿐 아니라 RSS 기술을 기반으로 인터넷 상의 UGC(User-generated content) 접근이 가능하도록 제공 • TV 제조사 중심의 무료 IPTV 전략 LINK@KOREATECH

Open IPTV 사례 • Yahoo! • Vizio, Sony, 삼성전자, LG TV와 같은 주요 TV 제조사의 제품에 TV 위젯 서비스를 제공 • 사용자들은 각 TV의 Yahoo! Widget Gallery로부터 Amazon, Blockbuster, CinemaNow, YouTube, USA Today, eBay, Facebook, CBS, Showtime 등의 위젯을 리스트에서 선택 가능 LINK@KOREATECH

스마트 TV • 스마트 TV(Smart TV)의 개요 • PC나 스마트폰과 같은 운영체제(OS)를 탑재하고 TV 단말에 인터넷을 연결함으로써, 기존 방송 콘텐츠 외에도 인터넷 기반의 콘텐츠 및 서비스(앱스토어, 웹검색, 게임, SNS)를 TV에서도 이용하는 개념의 차세대 TV • 기존의 Internet Open (Connected) TV에 다양한 어플리케이션 탑재와 Full Browsing이 가능한 Customized & Social Network화된 TV • 기존의 채널 중심의 수동적인 콘텐츠 이용 방식에서 벗어나 소비자가 직접 원하는 방송을 검색하는 기능이 포함됨 • 방송 콘텐츠 외에도 스마트 동영상 스트리밍, 웹 브라우징, SNS 등 인터넷서비스를 비롯해 TV용 애플리케이션을통한 다양한 전용 콘텐트를 즐길 수 있음 LINK@KOREATECH

스마트 TV • 스마트 TV와 Open (Connected) TV와의 관계 • “Connected TV 환경은 스마트 TV의 전제 조건” • 기존에 다양한 형태의 인터넷 기반 TV인 Open (Connected) TV가 존재하였고 2010년 말 즈음 부터 구글 TV 등으로 인해 스마트 TV의 관심이 고조되었음 • TV제조사 중심의 개발 • 각종 모바일 기기와 TV 간의 콘텐트 공유를 더욱 활발하게 할 전망 • N-Screen LINK@KOREATECH

스마트 TV • 스마트 TV의 등장 배경 • App. Store 경제의 TV 시장 영향력에 대한 기대 • 스마트폰으로 촉발된 앱이코노미 규모의 증가 및 확장 중 • 모바일, PC, TV를 연계하는 새로운 가치 사슬 구축 중 • 앱스토어 중심으로 TV 시장의 생태계를 움직이는 새로운 게임의 룰 형성 중 LINK@KOREATECH

스마트 TV • 스마트 TV의 등장 배경 • N-Screen 벨트 구축에 있어 TV의 역할 중요성 대두 • 여전히 TV 플랫폼에서의 Killer Contents는 방송콘텐츠 • N-Screen 벨트 구축에 있어서 통합 플랫폼의 TV 적용성 실험대 • 국내미디어 융합산업의 새로운 전기 마련 • 스마트폰에의 소극적 대응으로 모바일 산업에서의 위기감 형성 • Smart TV에의 대응에 따라 미디어 서비스 시장 및 디지털 가전산업 경쟁구도 변화 예측 LINK@KOREATECH

스마트 TV • 스마트 TV로의 진화 • Connected TV(인터넷단자+TV기기)는 지난 10년간 급속히 발전하였고 이를 더욱 개방적으로 수용 • 스마트 TV는 시청 자체 경험을 훼손하지 않으면서도 새로운 경험을 제공해 줄 수 있는 방향으로 진화 • Connected TV 제조사들도 하드웨어로서의 Connected TV로 만족하지 않고, TV 앱스토어를 제공하는 Smart TV 제공을 목표하기 시작 충성고객 기반 가진 GoogleTV가 활성화되기 전에 플랫폼 선점 필요성을 가짐 LINK@KOREATECH

스마트 TV • Smart TV 비즈니스 모델 • TV 앱스토어 • Google TV 차원에서 보는 Smart TV는 인터넷에 접속되어 앱스토어, 웹검색, 게임, SNS 등이 가능한 TV를 의미 • TV시장 50% 점유 중인 삼성(22.6%), LG(13.2%), SONY(11.5%) 중심으로 스마트TV 추진에 관심을 보이며 국내 TV제조사는 독자적 OS 플랫폼 구축과 범용 OS 기반 Smart TV 사업유형을 놓고 고민 중임 LINK@KOREATECH

스마트 TV – 삼성 • Smart TV Platform (삼성 사례) LINK@KOREATECH

스마트 TV – 삼성 • Smart TV Platform (삼성 사례) • Application Manager • controls install, register, update, remove, and manage applications. LINK@KOREATECH

스마트 TV – 삼성 • Smart TV Platform (삼성 사례) • Common Module • JavaScript Core Library Set provided in the Samsung Web Run-Time • Provided Common Module Functions • Event • Remote Key Value • System • Image View, …. • How to Use LINK@KOREATECH

스마트 TV – 삼성 • Smart TV Platform (삼성 사례) • Device APIs • JavaScript APIs for Device Native call • Functions • Basic TV function calls (File Systems, Channel, …) • Audio, Video, Player, • IME (Input Method Editor), Networks, … LINK@KOREATECH

스마트 TV – 삼성 • Smart TV Platform (삼성 사례) • Applications • An application should contain following elements • index.html: access point of an application • JavaScript files: defining the behavior of the application. • CSS files: Layout of the application • Resource files • Config.xml: An application configuration file, holding information for the application. LINK@KOREATECH

스마트 TV – 삼성 • Smart TV Platform (삼성 사례) • Applications • Web/Flash-based applications on Samsung Smart TV • Using remote controller Interface as an user interface • Application Type LINK@KOREATECH

스마트 TV – 삼성 • Smart TV Platform (삼성 사례) • Samsung TV Application Market • http://tv.samsungapps.com LINK@KOREATECH

스마트 TV – 삼성 • 삼성 Smart TV 비즈니스 모델 • 삼성 Apps로 Apple에게서 뒤쳐진 OS플랫폼 경쟁력을 확보, TV 앱스토어 통한 N-Screen 전략 추진 • 연간 2억대 이상 판매되는 단말과의 시너지 창출 및 2010년 50개 국 대상 서비스 제공을 목표로 설정 • 2007년 TV위젯 Internet@TV를 탑재한 TV셋 제공을 시작, 현재 TV 앱스토어로 확대, 30여 개 APP 제공 • Bada 확대 운용 계획이나, 안드로이드와의 연계도 고려 중(아시아경제, 2010.5)이며, 콘텐츠 확보 노력 LINK@KOREATECH

스마트 TV - Technology • Web Technology on TV • HTML5 • CE-HTML • JavaScript • SVG (Scalable Vector Graphics) • Device API on TV • Technology Requirements • Contents-oriented Design • Extensions of the existing standards • Developing TV S/W efficiently based on the standards • Collaboration with other consumer electronics devices LINK@KOREATECH

스마트 TV - Technology • Web Technology on TV LINK@KOREATECH

스마트 TV 사례 • Google TV Project • Google이 왜 TV에 관심을 가지게 되었을까? • 최다 이용시간 점유 매체 : 2009년 미 청소년 TV 소비 일일 7시간 30분 vs. 인터넷 이용 주당 11시간 30분 • 최고 매력적인 광고매체 : 2009년 미국 TV광고시장 $830억, 2010년 미국 온라인광고시장 $250억(eMarketer) • 최다 이용자 보유 매체 : 전세계 40억 명이 TV 이용자, PC 이용자 수는 10억 명, 모바일 이용자 수는 20억 명 • 최고 선호 디바이스매체는 TV : 비디오시청 선호단말 TV 81%, 데스크PC 61%, 노트북46% 순(OVUM, 2010.3) • 최고 엔터테인먼트 이용 선호매체 : “TV로 영화, 드라마, 스포츠, 홈 비디오를 보고 싶다.” • TV 선호도 및 사용량, 시장규모가 PC, 스마트폰 보다 우위 LINK@KOREATECH

스마트 TV 사례 • Google TV Project • Google TV 자체는 ‘Connected TV’ 기반에서 ‘방송 플랫폼 스마트화’를 동시 지원하려는 TV플랫폼 Operating System • 어느 TV 제조사나 자신들의 TV에 탑재가 가능한 범용의 무료 운영체제 및 브라우저임 • ‘규모의 경제’ 통한 단말 가격 하락을 촉진하고 유료방송의 스마트TV 출시를 지원해 구글TV STB 보급 전망 LINK@KOREATECH

스마트 TV 사례 • Google TV Project LINK@KOREATECH

스마트 TV 사례 • Google TV Project • 목적 • 안드로이드 기반 스마트 TV 기준 모델 제시 • 파트너 • Google: Android OS, Chrome Browser • Intel: Atom Processor • Sony: TV • Logitech: Set Top Box, Remote Controller, Speaker • LG: Set Top Box • http://www.lg.com/us/lggoogletv/index.jsp#page=qanda • http://www.youtube.com/watch?v=NyaEp2FXLoE • Adobe: Flash 10.1 • Dish Network: 위성방송 • Best Buy: 유통 LINK@KOREATECH

스마트 TV 사례 • Google TV Project • 콘텐츠 • 기존 TV 프로그램 • Internet에산재되어 있는 다양한 온라인 콘텐츠 • YouTube, Google Earth 등의 구글 서비스 • Google 앱스토어: Twitter, facebook Apps. 등의 30,000~35,000 App. 을 최대한 수용 • 플랫폼 완전 오픈 • 어떤 회사든 Google과 협의 후 Google TV 플랫폼 사용 기기 제작/판매 가능 • Ex. LG LINK@KOREATECH

스마트 TV 사례 • Google TV Project • Channel vs. Search • “사람들은 TV리모컨 사용법보다 웹브라우저 사용법을 더 잘 알고 있기에 …” • Content • “수많은 웹 컨텐트들은 내 TV 채널의 일부가 되고 더 이상 온라인 컨텐트와 TV 컨텐트를 구분할 필요가 없고 갑자기 TV에서 볼 수 있는 채널이 무한해지는 것 …” • “채널이 무한해지면 기존의 채널가이드는 큰 소용이 없게 되고 여기서 검색이 힘을 발휘 …” LINK@KOREATECH

스마트 TV 사례 • Google TV Project • 주요특징 요약 LINK@KOREATECH

스마트 TV 사례 • Google TV Project 비즈니스 모델 • 스마트폰 앱스토어와의 3-Screen, 크롬 브라우저 기반 웹 콘텐츠(유튜브, 피카사), 커넥티드홈 추구 • 유튜브, 검색, Gmail, earth 등 자사 서비스를 모든 단말에 동일 이용하게 하는 N-스크린전략 추진 • 크롬브라우저(트위터 등 이용 가능)와 플래쉬 및 HTML5 지원 웹 추진 • 유튜브는 유튜브XL 출시로 HD 기능 및 자동 번역 기능 등 추가, • YouTube Leanback 베타버전 • 유튜브와 페이스북을 연계, 친구가 보는 동영상 시청 및 렌탈 동영상을 유튜브 시청 가능(리모콘 사용) • 웹 검색, 웹 콘텐츠 편집, 동기화 등 클라우드 기술 보유사를 인수 • 보유중인 인터넷 광고주 풀을 TV 광고 시장에 확대(VOD 삽입 광고, TV 검색 광고시장으로의 확대) LINK@KOREATECH

스마트 TV 사례 • Apple iTV • Google이 TV 사업을 전개할 것으로 알려지면서, 스마트폰에서 Google과 치열한 경쟁을 벌이고 있는 Apple이 TV 사업에도 진출하려는 Google에 위기감을 느껴서 나오게된 제품 • 현재 STB 형태의 Apple TV를 공급하고 있음 • 1080p급 HD 동영상을 처리할 수 있는 자체 제작 A4 프로세서와 iOS 탑재 • 가격도 기존 299달러에서 99달러로 크게 낮추어짐 • http://www.youtube.com/watch?v=VKUbmlC7Yeo • http://www.youtube.com/watch?v=_xojHabP7YI LINK@KOREATECH

스마트 TV 사례 • Apple iTV • AirPlay “Enjoy content from your iOS devices on your HDTV.” LINK@KOREATECH

스마트 TV 사례 • Apple iTV 비즈니스 모델 • 애플TV 실패 이후 아이폰, 아이패드, 아이팟 등 기능별 특화 단말들을 iTunes, AppStore로 묶고 있음 • iTV를 통해 방대한 애플리케이션과 웹 콘텐츠를 활용할 계획이며, 클라우드 기반 N-Screen전략 추진 • 콘텐츠 강점 희석에 대비한 HTML5 웹앱 포용(Safari) • 2009년 디즈니, CBS와 제휴 • 향후 수상기 출시 예상 • http://www.youtube.com/watch?v=2kB4DehkxQQ LINK@KOREATECH

스마트 TV • TV 서비스 비교 LINK@KOREATECH

TV 기반 Cloud Computing • Multi Screen 전략 (N-Screen) • TV 스크린 • 가족 스크린 (Family Screen) • PC 스크린 • 가정용 서버 (Family Server) • 휴대폰 스크린 • 개인용 커뮤니케이터 (Personal Communicator) • 태블릿 스크린 • 개인용 저작도구 및 멀티미디어 소비 스크린 (Personal Authoring Tool and Multimedia Consuming Screen) LINK@KOREATECH

TV 기반 Cloud Computing • 경제성 및 확장성에서 가치를 가지는 Cloud Computing은 미디어 관점에서 콘텐츠의 소유, 유통 및 소비 패턴을 변화시키는 도구가 될 것으로 전망 • Cloud 기반 N-Screen 서비스 전략 (Apple) • 미디어 관점에서 Cloud Computing은 시공간의 제약에서 자유로운 소비를 가능하게 하는 기반 환경임 • Logging & Data Analysis LINK@KOREATECH

TV 기반 Cloud Computing • Cloud 기반 N-Screen 서비스 전략 (Apple) LINK@KOREATECH

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