برنامه ریزی استراتژیک با رویکرد قطعی و فازی (مورد شرکت لبنیات پاک)

1. برنامه ریزی استراتژیک با رویکرد قطعی و فازی(مورد شرکت لبنیات پاک)

2. تجزیه و تحلیل پرتفوی کسب و کار در قلمرو مدیریت استراتژیک، روش های متعددی برای کمک به انتخاب بهترین استراتژی یا ترکیبی از استراتژیها ایجاد گردیده است. تفسیر پرتفوی یک فعالیت دو مرحله ای است: تجزیه و تحلیل عواملی که منجر به تعیین موقعیت دقیق سازمان در ماتریس ها میشود. فرموله کردن اعمال یا گام هایی که برای بهبود موقعیت واقعی سازمان و رساندن شرکت به اهدافش باید صورت پذیرد.

3. تعاریف اصطلاحات و واژه های تخصصی مدیریت استراتژیک: فرایند فرموله کردن اهداف سازمانی و مدیریت برای دستیابی به آن اهداف منطق فازی: در مقابل منطق ارسطویی که حالتی غیرقطعی، مبهم و تقریبی برای توصیف مقادیر و اعداد در نظر می گیرد. برنامه ریزی پرتفوی: برای انتخاب بهترین ترکیب فعالیت ها از میان فعالیت های بدیل فرموله کردن استراتژی: تعیین متغیرهای استراتژیک و سپس مدلسازی موضوع مورد نظر در قالب یک ماتریس و یا مدل تصمیم گیری ماتریس های پرتفولیو: هر کدام به نوعی وضعیت و موقعیت شرکت، سازمان و واحدهای کسب و کار را بر اساس متغیرهای استراتژیک مختلف مورد ارزیابی و سنجش قرار داده و به تناسب نتایج حاصله، راهبرد مورد نظر را توصیه می نماید.

4. طراحی ماتریس BCG با رویکرد کلاسیک نرخ رشد نسبی = محصولات در سال n ارزش کل فروش محصول در بازار در سال (n-1) – ارزش کل فروش محصول در بازار در سال (n) محاسبه نرخ رشد نسبی محصولات: ارزش کل فروش محصول در بازار در سال (n-1)

5. نرخ رشد نسبی محصولات پاک در سال 82(ارقام به میلیون ریال)

6. طراحی ماتریس BCG با رویکرد کلاسیک (ادامه) فروش محصول توسط شرکت در سال n سهم شرکت از =بازار محصول در سال n محاسبه سهم نسبی بازار محصولات: فروش محصول قویترین رقیب در سال n یا متوسط فروش محصول توسط رقبا در سال n

7. نرخ رشد نسبی محصولات پاک در سال 82(ارقام به میلیون ریال)

8. ماتریس BCG برای محصولات شرکت لبنیات پاک

9. تجزیه و تحلیل ماتریس براساس روش کلاسیک : محصولات بستنی، ماست، انواع خامه و پنیر : شیر، شیر طعم دار و کره : شیر خشک

10. طراحی ماتریس مشاوره بوستون به روش فازی محاسبه نرخ رشد نسبی محصول:

11. طراحی ماتریس مشاوره بوستون به روش فازی محاسبه سهم نسبی بازار محصولات:

12. تبدیل واژه های بیانی به اعداد حقیقی • تبدیل عدد مثلثی به عدد حقیقی: • تبدیل عدد ذوزنقه ای به عدد حقیقی:

13. تبدیل واژه های بیانی به عدد حقیقی:

14. ماتریس گروه مشاوره بوستون به روش فازی

15. تجزیه و تحلیل ماتریسBCG به روش فازی و کلاسیک • روش کلاسیک علامت سئوال علامت سئوال ستاره ستاره سگ علامت سئوال ستاره علامت سئوال • روش فازی بستنی: علامت سئوال ماست : حد فاصل علامت سئوال و ستاره شیر: ستاره شیر طعم دار: حد فاصل ستاره و گاو شیرده شیر خشک: سگ خامه: سگ کره: حد فاصل گاوشیرده و سگ پنیر: سگ

16. نتایج: با توجه به شباهت موقعیت ها، رویکرد فازی می تواند تا حد زیادی روش کلاسیک را حمایت و پشتیبانی کند. در روش فازی طیف دو گزینه ای روش کلاسیک به طیف هفت گزینه ایی تبدیل شد که می تواند زمینه ساز تفاسیر دقیق تری باشد. یکی از مزایای مدلهای ماتریس پورتفولیو به روش فازی بحث کمی نمودن معیارهای کیفی تصمیم گیری و خوصاً قضاوت های شهودی است. در طراحی ماتریس BCGفازی امکان در نظر گرفتن نظرات چندین کارشناس خبره و تصمیم گیرنده وجود دارد.

17. پیشنهاد: انحلال یا واگذاری محصولات شیرخشک و پنیر ادغام یا سرمایه گذاری بیشتر در خصوص محصولات بستنی، ماست و همچنین انواع خامه شیر طعم دار ارتقاء نقدینگی و شیر در وضعیت بسیار مناسبی قرار دارد.