《 我叫 MT》

1. 《我叫MT》 -----【手机游戏事业部】

2. 《我叫MT》简介 由乐动卓越开发的《我叫MT》第一款iOS网游《我叫MT Online：口袋魔兽》 于2013.1.11日正式登陆中国区appstore，定价6元，其后一飞冲天，分别位列iPhone、iPad收费榜榜首，并且iphone版已位列收入榜第5位、ipad收入榜第14位，上升势头迅猛。 《我叫MT》是一部基于网游《魔兽世界》的同人动漫品牌，由乐卓付出300万人民币授权金从完美世界旗下纵横中文网获得游戏改编权，这个价格超过了国内此前所有网络原创小说和动漫游戏改编权，在此之前，金庸的15部武侠小说单部游戏改编权的价格是300万港币，折合人民币约250万左右。上周末这款游戏的优异表现充分证明这一品牌物超所值，只要该游戏稳定在收入榜TOP10一个月，成本即可收回。 《我叫MT Online》是一款以卡牌收集养成、副本战斗为核心内容的CRPG（Card RPG）网游。游戏的第一个版本将开放13个普通副本和多个活动副本，同时将提供200多张卡牌供玩家收集。卡牌形象包括哀木涕、傻馒、小德、呆贼、劣人等《我叫MT》动画片中的所有主角形象。该游戏原定于2012年11月正式推出，不过因为种种原因推迟到2013年1月上旬。 据报道，2012年8月乐动卓越已完成A轮500万美元的融资、合超过3000万元人民币。此轮投资由君联资本投资。

3. 《我叫MT》玩法 　“我叫MT Online”源于游戏魔兽世界，根据经典同名动漫“我叫MT”改编而成的大型卡牌养成类网游戏。游戏还原了动漫中的所有角色，并结合了卡牌以及RPG元素建立起来一个独创战斗系统。 　游戏开始会要求玩家选择英雄，可从方砖、哀木涕、大小姐、神棍德、劣人、沐丝、傻馒这些熟知的MT角色中选取，同时这些动漫英雄还可以从活动副本中获取。玩家可以组建出自己的战斗团队，并可以与好友协力，共同组成强大的队伍。副本是此游戏最重要的部份，游戏中你所获取不同星级的英雄卡牌，装备，金币，都从此处而来！游戏中不同的副本对于英雄的组合也不同。国际版一上线就受到了大家的欢迎，很快登上苹果应用商店第一名，此次国际版本的推出也是缓解服务器压力，对用户进行分流，玩家可使用国际版“我叫MT Online”继续体验妙趣横生的冒险之旅。

4. 《我叫MT》关键数据 我叫MT下载量分布：91目前111.3万次，PP助手50.8万次，据大师3月6日透露接近400万注册用户，iOS正版估计差不多200万次。可 以看到破解市场的下载量、与iOS正版下载量比值目前是 4：5的关系 ，百分比差不多是 40%、50%多的样子，国内iOS游戏破解渠道依然不可小视。但分成比来看，iOS开发商是70%，91是51%。该游戏在苹果平台上的数据：游戏平均次日留存率超过75%，平均三日留存超过65%，七日留存率超过50%。据乐动卓越市场总监杨丽波透露，《我叫MT》越狱版（91和pp）的次日留存为50%。这一留存率远高于大部分手游产品。有业内人士指出，大部分手游的次日留存多在30%~40%之间，只有少数游戏高于40%。 如果不出意外，《我叫MT》安卓版本会在3月15日前后封闭测试，多家平台报价千万抢《我叫MT》安卓版，月底前后正式推出。推出的版本是1.5版本，在30～40天后，开放2.0版本。3月7日，《我叫MT Online》目前玩家总数总注册近400万。2月18日总注册用于已突破200万, DAU活跃用户也突破100万，但是付费率不到3%，其中80%的玩家付费小于等于30元。有业内人士指出，《我叫MT》是国内唯一一款日活跃DAU过百万的手机游戏，如果把日活跃折合成客户端游戏，这款游戏的在线峰值应该在40万～50万之间。。

5. 《我叫MT》传言二月或3000万 传言：《我叫MT》二月份仅91加iOS正版流水已经接近了3000万元，推测出《我叫MT》二月份总流水收入已经达到3000万以上。乐动卓越CEO邢山虎3月6日回应：没那么邪乎，月入3000万明显不可能。 根据appstore分成后收入图，《我叫MT》简体+繁体，两个iPhone版本分成后收入是1107万元，目前iPad版《我叫MT》位居第一，根据经验值，iPad中国区第一的收入大概是iPhone第一的40%左右，再加上300-400万，那么《我叫MT》iOS版本分成后收入达到了1500万元左右，这意味着分成前流水收入为2100万左右。而根据消息人士透露，《我叫MT》目前已是91平台收入最高的手机游戏，其iOS破解版二月份的流水据传或突破800万元!仅91+iOS正版已经接近了3000万元，而PP助手方面，月流水已经在数百万的水平。这意味着《我叫MT》整个iOS版二月份总流水收入达到了3000万。 我叫mt online 已经连续登入49天。针对“我叫MT月入3000万”的传闻,我们对最初披露的原始数据做了进一步核实。根据苹果公开财务数据中的总收入,给中国开发者的分成估算,《我叫MT》2月收入明显不会有3000万这么高。我们最初的数据中仅iphone部分就已经超过千万。经核实后iphone+ipad分成后共600多万。按照这个数据来看,我叫MT在app store上,双端4版2月分成不到1000W,分成前收入1400W。

6. 《我叫MT》2月手游收入排名 887万居首 据中新游戏研究一份意外泄露的《移动游戏研究报告》显示，《我叫MT》、《大掌门》、《雄霸天地》等入选2月移动游戏收入（分成后）前十排名的游戏，其中，《我叫MT》系列以总收入887万位居榜首。这些内容包括iPhone和iPad中国区在2月实际收入（分成后）的前十排名及其具体收入。《我叫MT》以428万和218万分列iPhone和iPad榜首，《我叫MT》国际版以241万排名iPhone第六位，三个版本2月总收入达887万，摇摇领先其他游戏。 有两款游戏《雄霸天地》和《大掌门》总收入达到400万，总收入达300万的为《神仙道》、《忘仙HD》，总收入达200万的为《龙之力量》和《Clash of Clans》。

7. 《我叫MT》端游式推广 1）侧重用户前期积累：《我叫MT》，MT本身是一个积累多年的动漫品牌，乐卓购买这一IP，就是像端游一样做足了前期积累用户、形成品牌力的功课，IP确实解决了很大的问题。 2）持续激励用户、奖励用户、挽留用户：MT一个月来一个忠诚用户积累的这种奖励，如果折算成人民币大概价值已经上百了，对于一款手游来说，1个月流失率可能最终剩下仅5-8%，但依靠这种奖励，MT我相信硬是把流失率控制在40-50%，这对手游来说很离谱。 3）拉缓ARPU，放长线吊大鱼：一方面原因在于内容的深度性、另外就是更照顾大量玩家的感受，一个老端游产品的付费率是逐步提高的，越往后ARPU越高付费率越高。 1）限免推广； 2）社交推广。

8. 1条微博:1500万用户覆盖11小时iOS登顶 2013年1月11日，收费网游《我叫MT Online》在不打任何广告、没有任何新闻稿、不刷榜、苹果公司也没给推荐的情况下，以11个小时冲上苹果iPhone付费排行榜第一位，不到50小时，便同时获得iPhone/iPad付费榜双榜第一。这样的成绩令刷榜横行的APP行业大跌眼镜。国内移动游戏业创造了仅依靠微博传播成功冲榜到iOS TOP1，这款移动游戏是乐动卓越开发的《我叫MT online》，1700次微博转发登顶成功验证了一件事：玩家对《魔兽世界》的手游有多么饥渴。

9. 《我叫MT》即将开启PVP竞技场 眼下最火爆的手游是什么？当仁不让一定是《我叫MT online》，从一月分正式运营到现在，短短两个月的时间注册用户已经接近300万，日活跃用户超过100万，最厉害的地方在于这款游戏的周返回用户在50%以上，也就是说，有50%以上的用户会在一周内至少二次进入游戏。 1.开放竞技场系统：最初听说开PVP的时候，以为这是增强玩家之间的互动，玩家可以在竞技场中决斗，后来公告出来后发现竞技场其实可以理解为另外一种副本。玩过魔兽世界的玩家很好理解这个副本，因为它的模式类似于魔兽世界的副本挑战模式。竞技场分为各种等级，分别对应卡牌的白色、绿色、蓝色和紫色。不同颜色的竞技场只能用相应颜色的卡牌进入。奖励是用于冲级爵位系统的声望，当声望到了一定程度时，玩家会拥有不同的爵位，而爵位到了一定级别后，每天可以领取不同的符石奖励。 2.调整碎片系统。

10. 《我叫MT》 成功的五个原因 　一、“付费下载上架，6元购买送价值50元游戏币”的奇怪策略：在《我在MT》这个案例中，最重要的一点即是符合了附着力法则，使用了非同以往的上架定价策略，从而取得广泛传播。 　二、说不得大师积累的人脉力量：真正发挥力量的，是邢山虎本人积累的人脉力量帮助了他。 三、传播者的力量：我叫MT online在微博等社交工具的广播下得到的下载量，其实是一个可计算值，即【我叫MT粉丝数+魔兽世界粉丝数】乘以此类玩家中拥有iOS设备的人数百分比乘以拥有iOS设备中会付费下载一款游戏的人数百分比。所以，优秀的题材得到关注和下载的人数保障，是刚开始时冲榜的基础。 　四、游戏本身的品质： 《我叫MT》1月11日上架Appstore，但是其实在一个月之前的12月11日就已经在91平台登录做产品修改，经过打磨的产品才能一鸣惊人，在游戏品质上，我叫MT下的功夫可见一斑。 五、良好的时机把握：无论是1月11日连上8天之后的第一个休息日，还是1月份这个老外放假刚回来，国内各种搞年会的档口，我叫MT在上架时间把握上，绝对是经过深思熟虑的。1月11日这个休息日，避免了很多刷榜产品的狙击，而1月份这个没有大作的时间点，也让冲榜的整个过程轻松了不少。

11. 剖析手游《我叫MT》成功设计 1、玩法上。资源投放与消耗设计原型拿了《逆转三国》的基础，但是做了极大的改良创新，尤其是战斗模块的MMO化，使得靠阵容策略驱动的异步互动及PVP对战成为可能，同时大幅强调了卡牌的经典六纬(攻、防、命、闪、暴、血)数值权重，基本保留了WOW中各职业的典型技能类型，代入感十足。而对位回合这种战斗方式，具备极好的轻量化操作和策略性玩法特征。系统设计上最聪明的地方就是大大减少了核心资源种类，数值与技能尽数集成到卡牌体系上，第三方代币也只保留了金币消耗这一个口(请不要提尴尬的友情点数，它的驱动力基本不能构成货币追求，拿来当伴生产物吧)。这样使得整个游戏在追求线设计上变得非常轻量化且“易于理解”，这是一款移动端产品最重要，是最难设计的精彩的地方。 2、这是一款有梦想的产品，从收费方式和力度即可看出一二。抛开那操蛋的符石抽奖之外，游戏唯一提供的可付费点就是体力购买，且每天限量25元软妹币，就是三管体力。与《三国来了》的典型“金钱=数值”设计相比，《我叫MT》在向端游和《神仙道》看齐，即“金钱+时间=数值”，在系统层面控制各类型玩家的数值进度差距，这么做是需要勇气的，除了会牺牲掉强ARPU用户的付费空间外，必须以开服制为基础，因为时间因素造成的数值差距是不可弥补的，在如今嗜血渠道的逼迫下，还有这么好的做产品的心态，我无法不敬佩的大呼“大师，资方硬啊!!”而从设计者的角度来说，可以增加的收费方式实在不胜枚举，指数级消耗增长的体力购买限制在每天3次，有节操;每单位战斗复活只消耗少量金币，有节操;没有关卡中的存血全体战复收费，有节操;现存的符石抽奖中的卡牌都放在游戏内投放，且没把5星以上的紫卡专门拉出来，定个880高级符石抽奖，有节操;以几率掉落为主要投放方式，却没做神马X倍掉率RMB卡，没整个什么OOXX软妹币放大镜透视开箱子，有节操;商城没直接卖金币、卖一大波“人类圣骑士”卡组!有节操;甚至连最基本的拉付费渗透率的VIP系统都没开，这个不知道是节操使然还是没开发完成呢- -0，总之，还是有节操。 3、优秀的运营态度。抛开一条龙的大方符石奖励不谈，仅就为“收费-限免-再收费”的运营策略实施而稳定人心的大额符石免费送的态度，着实值得同行学习。CEO亲笔致歉公告，也算真正把服务用户放在了一个高点上。

12. 玩家点评《我叫MT》被题材吸引被运营留住 《我叫MT Online》有两个原因：一是为了体验游戏，更好地做网站内容﹔二是受到“我叫MT”和魔兽题材的影响。 乐动卓越方面的措施（分流用户，赠送符石等）很实在也很有效，而且每次公告都提出具体解决问题的办法，没有说过类似“请玩家耐心等待”这种空话。 　题材与用户群，天时与人和　 　从简单的采访中可以看出，大多数人还是因为《魔兽世界》与《我叫MT》原作的影响才成为《我叫MT Online》的玩家。这其中的确有少部分玩家从来没看过《我叫MT》原作，但却无一例外均是魔兽玩家。由此看来，《魔兽世界》营造的巨大效应在《我叫 MT Online》的成功中确实扮演着重要的角色。　　 　　除了游戏题材之外，乐动卓越运营游戏的方式和态度也得到了大部分业内人士的好评。首先是遇到问题时能马上公布，并且在公告中第一时间提出解决方案﹔其 次，为了补偿玩家，官方还直接赠送给玩家游戏的内购钻石。另外，在春节期间，乐动卓越的高层都没有离京，随时待命准备解决问题。　　 影响力巨大的题材，以及和魔兽玩家重合度极高的 用户群体的确不可复制，但真正让《我叫MT Online》火起来的是乐动卓越认真的态度和正确的方法。在做到上述这些之后，乐动卓越要考虑的唯一问题，也许就是如何丰富游戏的内容和玩法，来延长 《我叫MT Online》的生命力。