红段子网络文化的构建与管理

红段子网络文化的构建与管理

燃烧的“红段子” 以网络和手机为宣传阵地，积极打造潮州宣传精品潮州移动手机市民政府红段子创作大赛，矫正 ‘黄段子’、‘黑段子’等不良信息，已经成为当前占领主流文化阵地的一种有益的探索和尝试。

什么是红段子？ 　　红色，因其象征着积极、向上、健康而备受国人的喜爱。“红段子”，顾名思义，就是一种积极、向上、健康的段子。“具有先进性、思想性和知识性，内容健康向上，形式短小精悍，效果催人奋进的短信，就是‘红段子’。”在《红段子现象———网络时代的中国文化精神》一书中，作者这样定义红段子。　　近年来，潮州移动举办的系列“红段子”活动，成为一种独特的文化现象，不仅营造了健康向上的文化氛围，引领了网络文化的潮流；更是通过信息化的力量推动了潮文化传播和发展，助力于潮州提升文化软实力。

推动网络文化发展，实现群众创业梦想 2010年，根据广东移动省公司“精彩亚运创新广东”网络文化创新创业大赛的要求，结合潮州市政府 “书香潮州”、“亚运火炬传递”、“创先争优”等重大活动的部署，以“一二三十”模式推进红段子项目运营，实现文化营销、责任营销、市场营销三赢的良好局面，进一步推动潮州区域网络文化发展，为潮州市民构建设一个无风险、低门槛、见效快的网络创业平台，帮助广大群众实现创业梦想。

“一二三十”模式 一个主题两大原则 “精彩亚运，红动潮州”网络文化创新创业活动与社会公益联合推进、与市场运营结合推进三大切入点十大系列活动 “书香潮州，全民读书”红段子创作大赛、“红段子·引领创先争优”活动------ 结合政府热点、结合潮文化、结合移动自有业务

引领网络文化潮流，提升文化软实力 活动切入点紧抓政府热点、潮文化和移动自有业务三大要点，保障活动开展有政府支持、有群众基础、有客户市场，实现文化营销、责任营销、市场营销三赢的良好局面，进一步推动潮州区域网络文化发展和互联网业务的营销，为潮州市民构建设一个无风险、低门槛、见效快的网络创业平台，帮助广大群众实现创业梦想。三纵四横三大结合多方位宣传成效显著 • 品牌 • 政府、省公司肯定 • 数据业务拉动效果明显 • 保障红段子运营工作在潮州的落地开展 • 与政府热点结合 • 与潮文化结合 • 与自有业务结合 • 多层次 • 全方位

目录 1 三二一建设三横两纵，运营机制为活动保驾护航建设三横两纵，运营机制为活动保驾护航四凸显品牌效应，红段子引领健康网络文化把握层次方位，红段子宣传体系精品打造紧抓三大结合，红段子运营活动特色开展

一建设三横两纵，运营机制为活动保驾护航 • 建设项目宣传策划、项目市场运营、网络文学院运营、网络应用学院运营、网络商学院运营、项目县区实施等“三横两纵”的运营机制，保障红段子运营工作在潮州的落地开展。 • 在市委宣传部具体指导下,潮州移动公司领导高度重视，成立由蔡健生总经理为组长的“红段子”活动领导小组。结合公司实际，充分利用舆论媒体、市场营销、合作推进人力等有利资源，成立红段子专项运营团队，团队成员由移动公司综合部、市场部、政企客户部以及县区分公司骨干员工组成。 Text in here

目录 1 三二紧抓三大结合，红段子运营活动特色开展一建设三横两纵，运营机制为活动保驾护航建设三横两纵，运营机制为活动保驾护航四凸显品牌效应，红段子引领健康网络文化把握层次方位，红段子宣传体系精品打造

贯彻移动省公司徐总“关于将红段子与139说客等互联网业务结合推广”的指示，公司将潮州传统民俗与移动信息化新技术联袂，推动潮州民俗文化和公司信息化业务的协同发展。 “让主流文化成为文化主流”，潮州移动公司开展的“红段子”活动，紧扣潮州特色文化，弘扬潮风潮韵，让广大民众更了解潮州文化、热爱潮州文化，助力提升潮文化影响力。移动公司开展的系列“红段子”活动契合各个时期的重要活动，让广大市民在参与和创作的过程中不断提高文化素质，培养良好思想情操，增强潮文化的凝聚力。紧抓三大结合，红段子运营亮相特色开展二与自有业务结合与潮文化结合 • 潮州移动商城短信创业大赛 • 点石成金，生活创意金点子 • 亚运红段子种子短信转发 • 139 说客“亚运圣火您我见证” 与政府热点结合 • “发现·潮州”网络文化嘉年华 • 感叹潮州之美 • “移动杯”潮州市首届硬笔书法作品比赛 • 中秋愿望墙主题 • 情系玉树　爱心祝福 • 书香潮州全民读书 • 我与祖国共奋进

1、“情系玉树　爱心祝福”红段子征集活动 4月14日7时49分青海省玉树藏族自治州玉树县发生7.1级强烈地震，灾区的每一个细节都牵动着我们的心。灾情桥梁祝福潮州分公司通过红段子结合139说客“祝福玉树”圈子开展，让全市市民将关注化成实际行动，通过139说客写下对灾区人民的红段子祝福、鼓励，给玉树人民以深情的精神慰藉。

2、“书香潮州，全民读书”红段子创作大赛 5月17日，市委宣传部、市精神文明办和潮州移动公司联合举办的“书香潮州，全民读书”红段子创作大赛正式启动。潮州市市委常委、宣传部部长陈丽文、市委副秘书长陈耿之和潮州分公司蔡健生总经理共同拉动启动杆。

2、“书香潮州，全民读书”红段子创作大赛 后期传播活动主题活动意义 • 活动意义：引导广大市民爱读书、读好书、善读书，为市民提供了一个全方位、多层次畅谈读书感受，进一步弘扬新时期潮州人精神具有积极的重要意义和作用。低门槛『书评会』 • 活动主题：把“红段子”活动和潮州市“书香潮州”全民读书活动结合起来，借助“红段子”平台打造一个低门槛、方便快捷的“图书馆”、“书评会”。 • 后期传播：大赛产生的优秀作品，将通过报纸、网络、手机短信等形式进行传播。此外，活动还与“手机阅读”业务结合开展，市民可以通过手机便捷地获取优秀图书信息、阅读书籍。此次活动设置了一、二、三等奖和读书之星奖等多重大奖。

2、“书香潮州，全民读书”红段子创作大赛 活动于9月底结束，得到全市人民的热烈欢迎，共收到优秀作品2598件。作为全市“书香潮州”全民读书活动的重要组成部分，红段子大赛优秀作品将将在全市“书香潮州”全民读书节总结大会上由市委市政府主要领导现场表彰。 9月8日举办“书香潮州全民读书”红段子创作大赛作品评审会。邀请市委宣传部、市文联、市社科联、市文研中心等有关单位的权威专家对参赛作品进行集中评审，产生一二三等奖作品。

活动触点 三大主题征集内容 • 积极响应省《关于与各地市委宣传部、团市委等单位协作推进“精彩亚运创新广东”网络文化创业大赛的通知》 • “网络教育”、“网络交流”、“网络创业” • 向全市青少年征集以“我与祖国共奋进”为主题的感言、励志短句、诗歌、心情短语等。 3.“我与祖国共奋进”红段子创作大赛使青少年了解祖国发展变化，在实践中感受家乡的巨大变化，激发青少年的爱国主义情感，树立民族自豪感。在６－９月份和团市委联合举办“我与祖国共奋进”红段子创作大赛。

4、“红段子·引领创先争优”活动 活动响应背景、范围背景：在中国共产党成立89周年之际，中共中央开展创建先进基层党组织、争当优秀共产党员活动。与潮州市委争先创优活动领导小组办公室联合举办“红段子•引领创先争优”活动。活动范围：全市副处级以上党员领导干部。市委常委会议上“红段子·引领创先争优”活动作为创先争优的特色做法表扬，并下发正式文件通报。《市委常委会议纪要第22期》活动方式由市委创先争优活动办公室编写创先争优红段子，通过潮州移动手机短信平台发送。不定期开展红段子短信彩信在线互动活动，在重要节日开展红段子节日关怀服务。

5、“万条红段子祝福亚运会” • 红色浪潮：传播亚运文化，释放亚运热情　　目的　　详情　　意义　　为加大2010年广州亚运会宣传力度，提升亚运影响力，动员人民群众关心亚运、了解亚运、参与亚运，通过手机网络文化为亚运加油，引导民众普及亚运知识，传播亚运文化，释放亚运热情。 22日潮州站火炬传递当日139“潮州移动”官方说客征集亚运祝福红段子，活动开展后短短 6 个小时内便收到来自说客客户的祝福2300余条。 “亚运红段子”的创作数量稳步上升，而且作品题材多样、形式新颖，内容丰富，有的甚至极具收藏价值。本活动为扩大亚运红段子征集的覆盖面，提升和加深活动的层次和影响力，在潮州掀起一股争创“亚运红段子”的热潮。

6、“圣火传递到我家”红段子创作活动 红段文学：叹潮州之美，咏圣火之盛鼓励潮州市民通过短信或彩信形式上传亚运圣火传递感言或亚运圣火传递直击照片，并可按下载量排行赢取大奖，通过活动提升短信及GPRS流量。截止到10月25日，活动累计参与客户达12,915人次。这次活动,传递的不仅仅是口号,更从身边节约、低碳、环保入手,不但兴起亚运文明之风,更兴起低碳、环保、节约的风潮。

与潮州移动自有业务相结合 红段子之潮州移动商城短信创业大赛提高文化素质培养良好思想情操亚运红段子种子短信转发有奖活动 139 说客“亚运圣火您我见证” 红段子征集活动红段子“点石成金，生活创意金点子”大赛

1、红段子之潮州移动商城短信创业大赛 • 该活动向客户征集创意金点子、趣味语录、短篇笑话、励志金句等短信(25至200字) • 活动内容 • 为客户提供一个低门槛、低风险、低成本的创意参赛平台，并通过创意金点子、趣味语录、短篇笑话、励志金句等种子短信转发分成形式帮助客户实现创业梦想。 • 从解决方案入手 • 活动时间为9月1日至2010年12月31日，作品原创作者还可以短信形式下载金点子转发分享给好友并促进点子短信在好友圈滚动传播，并在活动结束后按作品短信的转发量获得话费分成。 • 从理论入手

2、红段子“点石成金，生活创意金点子”大赛 点石成金春节期间，针对广大草根网民举办红段子“点石成金，生活创意金点子”大赛。提供一个低门槛、低风险、低成本的创意参赛平台，并通过创意点子转发分成形式帮助他们实现“点石成金、创意创造财富”的创业梦想。短短春节七天即收到客户上传生活创意点子1000多条，活动期间用户共上传创意短信4000条，转发量达2万条。

3、亚运红段子种子短信转发有奖活动 • 效果活动 • 话费抽奖 • 参与方式 • 种子精神 • 活动开展第二天短信转发量已达近2000条。这种简单、环保的方式给用户提供了一个跻身亚运行列的机会，让用户真正参与到亚运活动中来，传递一颗种子，传达一份心意，实现一个愿望。 • 活动结束后参与转发亚运火炬传递红段子种子短信的客户均可以参加火炬传递话费大抽奖。 • 种子，作为一种新生的希望，也代表着人们希望亚运的奥林匹克精神一直能够延续下去的一种愿望，潮州公司发扬种子精神，得到了广大用户的积极响应。 • 潮州移动客户发送短信zz到106586388获取亚运火炬传递红段子种子短信，再次传播转发给其他亲朋好友。

4、139 说客“亚运圣火您我见证” 红段子征集活动圣火齐见证，亚运零距离 “139说客”以手机号码为门牌号,为客户在互联网构建一个永久定居点，建立起以手机号码为主线的个人真实社会关系网络，真正实现了互联网和手机的无缝融合，充分地发挥着移动通信随时随地沟通的优势。亚运圣火在潮州传递期间，潮州移动公司通过 139 说客“移动新生活”官方圈子全程报道亚运圣火传递动态资讯。为潮州移动说客客户提供第一手亚运火炬传递资讯，让客户第一时间了解到亚运火炬的传递情况，也为客户的收听、传播亚运圣火红段子交流提供了广阔的平台，真正使客户做到“轻松玩转说客，分享亚运精彩”。

红段子，激发您的红色激情 与潮文化相结合 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ “感叹潮州之美”红段子大赛 “发现·潮州”网络文化嘉年华活动中秋愿望墙主题红段子的征集活动红段子之“移动杯”潮州市首届硬笔书法作品比赛聘请专家组成评委进行作品评选，最终将评出作品300件，参加《潮州市首届红段子硬笔书法作品展览》。通过短信彩信等红段子创作和传播，激发网民对底蕴深厚的潮文化产生兴趣，掀起继承和传播潮文化的热潮。该活动在潮州移动商城开辟专栏，客户可以在中秋团圆月愿望墙上许下愿望，审核过后即会显示在愿望墙上。让潮州市民通过手机记录潮州好山好水好人物，以彩信、视频等移动新媒体寻找城市之美、表达和传递热爱之情。 24

红段子，激发您的红色激情 与潮文化相结合 • “发现·潮州”网络文化嘉年华活动由市委宣传部主办，潮州移动协办。活动于6月中旬正式开始。 • 活动意义：旨在加快我市网络红色文化的步伐，推进潮州文化的数字化转换，进一步繁荣网络文艺创作，全面提高红段子品牌知名度， • 活动内容：让潮州市民通过手机记录潮州好山好水好人物，以彩信、视频等移动新媒体寻找城市之美、表达和传递热爱之情。 “发现·潮州”网络文化嘉年华活动 25

红段子，激发您的红色激情 与潮文化相结合 • 向网民征集有关潮文化的红段子，引导广大网民用手机短信、彩信、音频、视频等方式展示潮州的风景、工艺产品、美食，全方位展现潮州独特的风土人情和浓郁的文化底蕴。 • 开展本地热门网站、主流纸质媒体、自营渠道营业厅、短信群发宣传四位一体的强势宣传， • 通过短信彩信等红段子创作和传播，激发网民对底蕴深厚的潮文化产生兴趣，掀起继承和传播潮文化的热潮。活动共收到了2730件参赛作品,吸引6.4万客户参与，作品下载次数分别为网页下载52852次、短信下载5980次。作品既采撷潮州自然风光的诗情画意，又展示潮汕人文风俗的丰厚底蕴 . “感叹潮州之美”红段子大赛 26

红段子，激发您的红色激情 与潮文化相结合市委宣传部项目负责人这样说：潮州移动商城红段子之“感叹潮州之美”活动以短信、彩信、手机上网和互联网等丰富的信息化交流方式，引导广大市民发掘潮州精彩的文化生活，用文字、图片、音频和视频等多媒体形式展现潮州的风景、美食、工艺产品、民俗节日、歌谣等，全方位展现潮州浓郁的文化底蕴和独特的风土人情，融合新兴科技实现对潮州传统文化的创新与传承。 “感叹潮州之美”红段子大赛 27

红段子，激发您的红色激情 与潮文化相结合本活动与潮州市书法家协会、潮州市硬笔书法家协会联合举办。征集内容：硬笔书法作品，作品要求内容健康向上的红段子诗词、格言、警句、联、赋、散文等。作品大小不限，单幅、多幅、册页均可。 • 12月下旬，潮州分公司将联合市书法协会组织开展书写红段子现场表演赛，邀请部分获奖者及参赛者参加，进一步扩大红段子社会影响力。 • 而且聘请专家组成评委进行作品评选，最终将评出作品300件，参加《潮州市首届红段子硬笔书法作品展览》，其中，评出一等奖10名，二等奖20名，三等奖30名，优秀奖100名，分别给予奖励。红段子之“移动杯”潮州市首届硬笔书法作品比赛 28

中秋愿望墙主题红段子的征集活动 中秋节是潮汕地区是仅次于春节的第二大重要节日，家家户户的游子都从外面赶回家过节，在这个团圆的日子，潮州分公司抓住节日热点，开展中秋愿望墙主题红段子征集活动。该活动在潮州移动商城开辟专栏，客户可以在中秋团圆月愿望墙上许下真诚的爱情、亲情愿望，审核过后感人宣言即会显示在这个中秋团圆月愿望墙上。 • 红段子，激发您的红色激情与潮文化相结合 • 该活动还可以设置幸运大抽奖赢话费活动吸引客户参与。截至9月26日，红段子中秋愿望已贴满257面墙，超2500条祝福红段子。

红段子创作数量稳步上升，而且作品题材多样、形式新颖，内容丰富，有的甚至极具收藏价值。运红段子征集活动加快提高潮州文化软实力，促进本市宣传文化事业的发展。潮州掀起一股争创红段子热潮。红段子创作数量稳步上升，而且作品题材多样、形式新颖，内容丰富，有的甚至极具收藏价值。运红段子征集活动加快提高潮州文化软实力，促进本市宣传文化事业的发展。潮州掀起一股争创红段子热潮。

三把握层次方位，红段子宣传体系精品打造红色浪潮：政府支持宣传到位业务结合文化元素红段子内涵全方位宣传《潮州广播电视周报手机报》、《潮州日报手机报》、139说客、“768CC” 用户参与度多方位出击 “红段子”赢得全社会的广泛赞誉，广大手机用户热心参与其中。红段子之潮州移动商城短信创业大赛… 红段子文化

宣传策略 树立典型，多层次宣传整合渠道，全方位宣传 • （1）立体传播：充分利用网络媒体、潮州电视台、潮州日报、潮州移动商城网站等各类媒体植入性传播。实现外部媒体平台和自有宣传渠道相结合，平面媒体和网络媒体相结合，硬新闻宣传和软文渲染相结合，大众媒体和分众媒体相结合，对大赛进行多方位立体宣传。通过区域性宣传渗透等手段，包装网络创业大赛典型的人物、作品以及故事。 • （2）路演口碑宣传：结合市场营销，开展红段子大赛进工厂、进社区、进校园等系列活动，迅速扩大网络创业大赛的知名度和影响力，用口碑传播吸引更多的客户参加活动。 • 典型事件：重点整合网络创业活动和社会热点时事开展宣传 • 典型作品：从参加活动的红段子作品中筛选优秀作品在《潮州日报》、笔架山信息平台等平台展示，不仅给与参赛者精神激励，还进一步扩大红段子的宣传面，引导更多的客户参加活动。红段子品牌已在潮州深入人心、深得人心，品牌效应凸显，它已然成为引领积极健康网络文化的龙头力量。

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数据业务 拉动明显引领网络文化品牌影响市政府肯定省公司表扬品牌影响自2005年公司发起“红段子”系列活动以来，“红段子”赢得全社会的广泛赞誉，红段子品牌逐渐打响，在新媒体领域乃至思想文化界，掀起一场弘扬主流文化的热潮。公司在市委市政府的高度重视和大力支持下，在省公司的正确领导和市公司领导的高度重视下，紧密结合潮州本地特色和政府关心的民生热点，与市委市政府、市委宣传部、市文明办、团市委等政府部门联合开展多项活动，红段子品牌效应凸显，红段子已然成为引领积极健康网络文化的龙头力量。市委市政府的高度肯定一是市委常委会议上“红段子·引领创先争优”活动作为创先争优的特色做法表扬，并下发正式文件通报，《市委常委会议纪要第22期》。二是市委宣传部“发现·潮州”网络文化嘉年华活动项目负责人高度评价红段子：潮州移动商城红段子之“感叹潮州之美”活动以短信、彩信、手机上网和互联网等丰富的信息化交流方式，引导广大市民发掘潮州精彩的文化生活，用文字、图片、音频和视频等多媒体形式展现潮州的风景、美食、工艺产品、民俗节日、歌谣等，全方位展现潮州浓郁的文化底蕴和独特的风土人情，融合新兴科技实现对潮州传统文化的创新与传承。

transfer 数据业务拉动明显引领网络文化品牌影响市政府肯定省公司表扬移动省公司通报表扬在半年新闻会上和阶段性交流会上，公司作为汇报红段子项目运作经验的唯一的三类公司进行经验交流；在省公司的正式公文通报中表扬公司的优秀措施；在经验交流会上，省公司新闻室经理和红段子项目负责人对公司进行表扬。数据业务拉动效果明显　　数据业务拉动效果明显，进一步激发短信流量、提高139说客客户发展规模。通过“情系玉树爱心祝福”、“我与祖国共奋进”、“万条红段子祝福亚运会”一系列结合139说客的活动开展，短信客户数、流量和收入较去年均有增长，主要是受到营销拉动。截至2010年11月转发量1242385条点对点短信上行总流量49543条全市红段子点对点短信创作数量环比去年增长20. 1% 139说客的月均活跃用户数也从年初2万活跃客户升至7万

衷心感谢 市委宣传部的指导和支持！

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