ВСЯ КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА

1. ВСЯ КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА

2. План • Принципы работы контекстной рекламы • Повышение эффективности контекстной рекламы • Моя контекстная реклама в eLama.ru

3. Принципы работы и особенности контекстной рекламы

5. Контекстная реклама на rambler.ru

6. Бегун /Google AdWords

7. Характеристики контекстной рекламы 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя

9. Характеристики контекстной рекламы 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя 3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость 4. Аукционная система

11. Партнерская сеть

12. Партнерская сеть

13. Партнерская сеть

14. Пару слов про рынок

15. Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете млн. $

16. Рынок рекламных коммуникацийв России

17. Повышение эффективности контекстной рекламы

18. Цель Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей

19. Улучшение текстов объявлений +25% CTR (кликабельность) +10% CTR(кликабельность) -5% CTR(кликабельность) +12% конверсия

20. Волшебные слова • Слова: доставка, курьер • Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%); • Увеличивает конверсию на 23% • Другие слова-стимуляторы: Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

21. Как повысить эффективность. Факты. • Правило 3-х кликов • Первый вариантЕсли пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта. • Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).

22. Как повысить эффективность. Факты. • Правило 3-х кликов - статистика Если ссылка с объявления ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза. Индивидуальные страницы под каждый запрос

23. Отсекаем лишнее

24. Минус-слова «Стоимость Куба» – воды, бетона, газа, леса, etc.= -80% нецелевых показов

25. Идеальная кампания • Кампания содержит всю номенклатуру товаров (категории, направления, товарные группы и т.д.), включая синонимы и ошибки в написании. • Все объявления содержат текст искомой фразы • Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта • Для товаров желательно наличие ценыв тексте объявления

26. Моя контекстная реклама в eLama.ru

27. Автоматизация РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

28. Генерация из YML http://my.eLama.ru/yml/

29. Автогенерация РКиз базы товаров и запуск по API YML для Яндекс.Маркета

30. Кейс портала по продаже туров 50 000 индивидуальных объявлений вида: «Название отеля». Скидки. «Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн. Ключевое слово – название отеля.

31. Автоматическое управление ставками ОШИБКА: Ночью все клиенты спят = контекстная реклама не нужна Построение ценовой стратегии на разное время и дни недели целевые клики 24/7 по оптимальной цене

32. Автоматическое управление ставками «Расписание» ставок Настройка «шага» Скоро! Журнал изменений

33. Другие возможности автоматизации в eLama.ru • В 5 раз быстрее запуск рекламной кампании в 3 системы • Единая бухгалтерия • Автоматическое удержание позиций • «Копирование» кампаний между рекламными системами БЕЗ НАЦЕНКИ!

34. Получите в обмен на визитку 1. Участникам 500р на Бегун в подарок 2. Приглашение на большой практический ВЕБИНАР • Известный эксперт • В онлайне • Более 4-х часов отборных полезностей • БЕСПЛАТНО