体育市场 ------- 新的投资热点

1. 体育市场-------新的投资热点

2. 体育市场定义: • 是指以体育服务为宗旨,体育经营为手段,一体育产品交换为内容的专门交易活动场所。 • 体育用品市场-----各种体育器材、体育用品的生产、批发与零售； • 体育健身娱乐市场---- 提供各种健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器械、技术服务，还提供各种消遣服务、体育康复治疗； • 体育竞赛表演市场-----各种高水平比赛、表演的组织、中介； • 体育金融保险市场-----对运动员个人或集体、场馆进行保险。

3. 世界最多的体育人口

4. 政府对体育大力 • 支持 • 中国体育运动发展所需要的绝大部分资金过去是由政府提供的，而且体育运动也经常得到各级政府的高度重视和支持。图为江泽民主席亲自点燃运动会火炬

5. 世界体育大国 • 中国体育的综合实力在奥运会上可以列入前几名，可以算是世界体育强国之一。优势项目有乒乓球、羽毛球、跳水、体操、射击、举重、游泳、击剑、冰上运动等项目，足球、篮球和排球是最受观众喜爱的项目，网球、高尔夫、自行车运动的水平也在快速提高。

7. 市场潜力非常巨大 • 随着中国经济实力增强、国民生活水平和生活质量逐渐提高，经常参加体育健身锻炼的中国人也在迅速增加，虽然人均体育消费的数额还无法与世界先进国家相比，但总的市场潜力却是非常巨大。

8. 奥运会带来契机 • 2008年的北京奥运会，将为中国体育市场的发展带来一个绝好的契机，无论是中国政府及企业，还是国际体育组织和相关企业，都会感受到：一个全球性经济、文化的巨大舞台已经史无前例的在中国面前展现开来，也必将大力推动中国经济的迅猛发展。

9. 诸多的商业机会 • 中国的体育市场会存在很多的商业机会，例如体育场馆建筑、环境保护、体育设备和器材的进口、体育会议和展览、商业比赛、球员转会、友好交流、体育旅游、体育保险……等等，将会有不少国际体育组织和商业机构进入中国。

11. 体育市场的性质 • 第一：体育市场是消费品市场的组成部分; • 第二：体育市场是大文化市场的一部分; • 第三：体育市场既是消费者市场，又可以成为体育经营者市场.

12. 体育市场的分类 • 从逻辑关系上看： 体育市场 体育服务产品市场 体育物质产品市场

13. 从流通区域上看： 体 育 市 场 国际体育市场 全国性体育市场 区域性体育市场 国内体育市场 地方性体育市场 城市体育市场 农村体育市场

14. 从产业性质看： 体 育 用 品 市 场 体 育 健 身 娱 乐 市 场 体 育 竞 赛 表 演 市 场 体 育 中 介 市 场 体 育 博 彩 市 场 体 育 旅 游 市 场 体 育 媒 体 市 场 体 育 保 险 市 场

15. 从产业结构看： 健身娱乐市场 竞赛表演市场 体育经纪市场 体育媒体市场 体育用品市场 体育搏彩市场 市场体育旅游 体育保险市场

16. 我国体育用品市场发展的目标

17. 我国体育用品市场发展概况 • （一）起步阶段（1949~1978年） • 以“发展体育运动，增强人民体质”为宗旨，以丢掉“东亚病夫”帽子和打破帝国主义外交封锁为政治任务，掀起了全国体育锻炼高潮。 • 主要产品有：“红双喜”牌乒乓球；“回力”牌运动鞋；“火车头”牌篮、排、足球；“梅花”牌运动服

18. （二）起飞阶段（1979~1992年） • 中国确立了以经济建设为中心的大政方针，进入了改革开放的新阶段。开展来料加工的外向型体育用品生产加工企业的数量迅速增加，形成以广东珠江三角洲和福建沿海地区为中心的出口加工基地。 • 主要产品：中低档体育用品的供给水平有了显著提高：运动服装、护具和普及型体育器材。

19. （三）稳步发展阶段（1993年至今） • 邓小平南巡讲话之后，改革开放进入了快速发展期，体育用品业也进入了一个稳步、快速、健康发展的新时期。 • 知名品牌有：李宁、康威、格威特、双星、安踏、英派斯、澳瑞特等。

20. 我国体育用品市场的现状 • 我国体育用品市场自2000年以来，每年以两为数的速度高速增长； • 到2004年，市场规模达到42亿美元； • 每年全世界大约60%的体育用品在中国生产制造； • 2004年，全国体育用品出口达54亿美元。

21. 2006年8月14日李宁与奥尼尔签约

22. 我国体育用品市场的主要驱动力 • 高速增长的中国经济 • 2005年，中国的GDP超过了18万亿人民币，人均GDP超过1700美元，城镇居民可支配收入达到1312美元。 • 体育用品市场仅占国内GDP的0.2%,而发达国家比例可达到2%

23. 世界级的体育盛会

25. 消费意识和能力 • 2000年我国16岁以上的体育人口达到18.3%,这是在我国人口总数迅速增加的情况下增长的比例数。•性别分布：男性占56.6％，女性占43.4％.•目前估计以每年1%左右的速度递增。•我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费平均为397.42元。•到21世纪中叶,我国将进入富裕阶段,人口将稳定在15亿左右,如果按年人均1000元体育消费额算,那时我国一年的体育消费总额就将达到15000亿元 。

26. 历届中国体育用品博览会概况

27. 1999~2003年我国体育器材及运动服、运动鞋出口情况1999~2003年我国体育器材及运动服、运动鞋出口情况

28. 体育用品零售格局 单一品牌连锁店 专业连锁店 店中店 百货/超市/厂前店/灰色市场

29. 体育健身娱乐市场 • 体育健身娱乐市场是伴随着人类社会工业化和城市化进程的不断加速而涌现的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新兴服务市场。

30. 现代意义上的健身娱乐市场 • 起源于-------19世纪末、20世纪初的西方社会； • 市场供给主体-----贵族俱乐部； • 活动内容主体------英国人发明的“户外运动”； • 消费主体------世袭贵族、资产新贵。

31. 我国起步阶段（1979年~1992年） • 萌芽初期-----规模小、市场运行不规范； • 市场供给主体----各体育行政部门所属的体育场馆； • 外资和合资酒店、宾馆所设俱乐部； • 消费主体------外籍在华工作人员、白领； • 消费方式-------高薪阶层习惯性消费、尝试性消费； • 地域性--------东部发达省份的大中城市。

32. 起飞阶段（1993年至今） • 市场供给主体----非国有资本大量进入； • 消费主体------大众化、普及化； • 消费方式-------有规律的、定期的习惯性消费； • 地域性--------东中西部梯度发展的新格局。

33. 北京居民常做的和希望从事的休闲活动

34. 体育健身消费的四要素:有钱、有闲、有愿望、有技能体育健身消费的四要素:有钱、有闲、有愿望、有技能 • 第一、有闲、无钱：下岗职工、农村居民、 退休老人； • 第二、有钱、无闲：公务员、企业经营管理人员、科技精英； • 第三、有钱、有闲、无愿望：不爱好体育的人士； • 第四、有钱、有闲、有愿望、无技能：中高档体育消费项目，如高尔夫、网球、滑雪以及冰上、水上项目。

35. 我国体育竞赛表演市场

36. 1994~2003年中国甲A足球联赛冠名和赞助收入情况1994~2003年中国甲A足球联赛冠名和赞助收入情况

37. 2002年中国足球市场与英格兰足球市场的比较

38. 体育彩票市场 • 彩票:亦称奖券, 以抽奖的方式进行筹款或敛财发行的凭证,这些彩票既不还本,也不付息,实质上是利用人们的侥幸心理借以筹款或敛财的一种行为.

39. 体育彩票市场现状 自1987年至2000年2月，全国体育彩票发行量已达250亿人民币。 • 根据国务院发展研究中心测算，今后10年中国潜在的彩票发行规模可达846亿人民币。 • 中国彩票发行总量排在世界第12位，中国人均每年彩票购买量却只有6元钱，排在了第97位。 • 据统计，中国只有6%的人摸过彩票，而美国这一比例是85%，法国是64%，日本是70%。

40. 2001年体育彩票公益金用于支持《奥运争光计划》的支出情况2001年体育彩票公益金用于支持《奥运争光计划》的支出情况

41. 体育彩票公益金用于支持《全民健身计划》的支出情况体育彩票公益金用于支持《全民健身计划》的支出情况

42. 体育旅游市场 休闲娱乐游 惊奇探险游 赛事观摩游 项目培训游 产品商务游 民间传统游

44. 谢 谢 大 家！