Эффективные баннеры

1. Эффективные баннеры Симонова-Емельянова Л.И. eHouse, 2007

2. 26.3 млн человек (23% населения РФ +18)) –шестимесячная аудитория • 21.9 млн человек (19% населения РФ +18) – месячная аудитория • (Данные ФОМ "Интернет в России / Россия в Интернете". Выпуск 17. Осень 2006)

3. Цель • Привлечь внимание • Быть замеченным • Выделиться на общем фоне • Оказать услуги/продать товар

4. Практика • Особенности средства распространения • Особенности носителя • Креатив • Техническое воплощение идеи

5. Правило «трех секунд» • Время контакта рекламного материала с клиентом • Рекламодатель за три секунды должен сообщить о своем продукте/услуге/компании

6. На данном скриншоте приведен сайт без рекламных нагромождений, что большая редкость. В данном случае рекламные места – сверху и справа. Привлекательно оформленные анонсы первой страницы сразу же отвлекают на себя внимание. Однако, если посмотреть на рекламный материал представленный справа – то он также привлечет внимание любителей хоккея. Верхний – четко читается – турнир по хоккею, нижний – золотая шайба, финал, и число. Даже если пользователь не нажмет на баннер, то он может через поисковую систему, введя ключевые слова найти нужный материал. Пример 1

7. Нагромождение рекламных материалов, причем преобладание маленьких размеров (по количеству). Внимание привлекает верхний баннер Nissan. Материал справа 120х600 (Автолайт), несмотря на размер теряется, потому что параллельно стоит серия 100х100. Машины нарисованы, а то, что это официальный дилер – получилось как-то меленько и вверху. Внимание привлекают картинки машин. А смысл размещения был в том, чтобы привлечь клиентов к дилеру. (KIA – это уже следующий под ним баннер). При этом слева мы видим привлекающий внимание баннер 100х100 про подарки в салоне Chevrolet Rezzo.

8. Вывод – баннеры должны быть достаточно простыми. Избыточная информация – это плохо. Сложные картинки – тоже плохо, могут быть по-разному истолкованы. Просто, четко, нет перегрузки информацией, изменения цвета подложки и шрифта не будут время и трудозатратными.

9. Размер • Крупные надписи • Контрастные изображения • Яркие цвета

10. Мелко, сложно читаемо, понятно что музыка, но в то же время понятно, что обманка, если показываться будет не на белом фоне. Яркая подложка, четкий текст, крупный шрифт, доступный смысл Баннер привлечет аудиторию интересующуюся искусством. Сделан просто и со вкусом. Ключевые слова запомнятся, пользователь выхватит его из нагромождения рекламы. Сложно читаемо, непонятный URL. Картинка в стиле импрессионизма вряд ли привлечет аудиторию даже на ресурс с бесплатным софтом. Ярко, крупно, понятен смысл, ориентирован на привлечение игровой аудитории

11. Вывод – рисуем четко, пишем крупно, жирно. • Не пытаемся втиснуть мелким текстом «все и вся».

12. Идея • Идея = Основа • Заставляет увидеть рекламу и запомнить предмет рекламы

13. Несмотря на яркость желтого цвета, баннер ни о чем. Бросается в глаза только MOMO. При этом не понятно – толи написано по-русски, толи на иностранном языке. Четко и понятно, что предлагается. Пользователь видит что, где, кем продается.

14. Пример того, как идет согласование креативной идеи с заказчиком. - Понимаете, наши основные цвета, это вот что на наших устройствах светятся, цвета лампочек - салатовый и красный. Поэтому сделайте, пожалуйста, красные буквы на салатовом фоне. - Это не будет читаться. У меня художественное образование, я вам говорю как человек отучившийся много лет и имеющий большой опыт, как профессионал, - читаться это не будет. - Сделайте пожалуйста, мы так хотим. Делаю. - Да. Что-то правда не читается. Ну а если поменять их местами? Салатовое на красном? Как думаете? - Будет то же самое. - Сделайте и пришлите. Делаю. - Да, действительно. Очень плохо видно. - Я вам об этом с самого начала сказала. - Ну хорошо, а если попробовать красное на синем?

15. Слоган (лозунг) • Эмоции, общий настрой • Призыв к действию, поступку • Использует ритм, рифму, юмор • Эмоциональный, неоспоримый

16. Общая картина • Изображение – идея, настроение рекламы • Концепция • Единство стиля, взаимосвязь составных эелементов • Порядок • Акцент

17. Рекламные материалы Land Rover и Бизнес стиль имеют явное преимущество. Доступно, понятно, есть акцент, не перегружено

18. Рекламный материал автосалонов привлекает внимание цветом и компоновкой. Сразу виден смысл и перечень услуг. А вот верхний баннер, несмотря на выгодное место, большой формат – не привлекает внимания и плохо читаем. Понятно только что речь идет про Grand Vitara. А смысл был привлечь покупателей по специальному предложению салона.

19. Правила • 1. Идея должна быть понятна с первого раза. • 2. Информация должна быть компактной по форме и содержанию. • 3. Слоган – короткий (желательно около 4-х слов) • 4. Использовать не более 3-х кадров. Лучше остановиться на 2-х. • 5. Название сайта или компании должно быть приведено на рекламном материале. Нет надобности указывать контактные телефоны и электронную почту – место займет, а смысловая нагрузка очень условная. Пользователю гораздо проще вспомнить «ключевое слово», которое он может ввести в поисковик. • 6. Пояснительные тексты или сложная дополнительная информация только усложнит восприятие и оттолкнет пользователя от вашего рекламного материала. • 7. Буквы должны читаться. Мелким шрифтам не место на рекламных материалах. • 8. Проверяйте «смотрибельность» рекламного материала на распечатке. Хоть и по старинке, но действенно. • 9. Цветовая гамма выбирается в соответствии с временем года (как ни странно, но пользователи воспринимают разные цвета по разному в зависимости от времени года), контентом площадки/площадок, на которых будет проводится рекламная кампания, от корпоративных стандартов рекламодателя. • 10. Рекламный материал должен быть кликабельным.

20. В данном случае вместо слогана – упор на 10% скидку. • Четкое объяснение, на что именно скидка. • И, конечно же – от кого именно это предложение. • Цветовая гамма – черное и красное на белом фоне. • Текст весь читаем, доступен по смыслу, запоминаем

21. Спасибо за внимание • Любовь Симонова-Емельянова • E-mail: simonova@bannerbank.ru