Amélie MANIC Kritina MEKE

1. Amélie MANIC Kritina MEKE

2. Historique • 1908 – La compagnie Converse est fondée par le Marquis M. Converse dans le Malden, Massachusetts aux USA. • 1917 – La première paire de Converse est créée : The Converse Canvas All Star. • 1918 – Chuck Taylor, jeune étoile du basket professionnel vendra des All Stars aux équipes de basket universitaires. • 1923 – La signature de Chuck Taylor est ajoutée au logo All Star. • 1984 – Les chaussures Converse sont les chaussures officielles des jeux olympique de Los Angeles en 1984. • 2003 – La compagnie est rachetée par Nike pour une somme de 205M$ US.

3. Entreprise • Siège social : Malden, Massachusetts, USA • Dividende : 0,31$ (Nike) • Chiffre d'affaires : en 2002, 200 millions de dollars, contre 9,9 milliards de dollars pour Nike • Depuis 2003 et le rachat par Nike, le chiffre d'affaire de la société Converse est passé de 200 à 720 millions de dollars (2008).

4. Consommation Vendue chez quelque 12000 détaillants multimarques dans 150 pays, dont près de 2000 en France, Converse est omniprésente. 1,5 millions de paires sont vendues par an. Les prix varient de 60 à 280€. Sur les 3000 nouveaux modèles chaque années, seuls 400 arrivent en France

5. Production Pour son 100e anniversaire, Converse a crée une paire à l’effigie de Kurt Cobain : Converse est aussi célèbre pour ses vêtements et ses sacs : L’entreprise a aussi crée des chaussures à l’effigie de plusieurs groupes de rock :

6. Publicité Premières publicités Converse « We call it life » « It’s Converse for Comfort » dans les 50’s « Dr. J’S remedy for slow feet »

7. Concurrence Adidas, Reebook, New Balance et Puma sont les principaux concurrents de Converse en matière de baskets. Mais la concurrence est assez faible puisqu’elles restent une référence en matière de style Hard Rock et Hip-hop.