1 / 26

Analytics

Analytics. Is een onmisbaar onderdeel van het totale online denken Van ontwerp en marketing tot online beleving Van online profit , in welke vorm dan ook Webanalytics beweegt steeds meer naar digital marketing toe. Doel en doelgroep. Doel en doelgroep zijn onontbeerlijk

ownah
Download Presentation

Analytics

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Analytics • Is een onmisbaar onderdeel van het totale online denken • Van ontwerp en marketing tot online beleving • Van online profit, in welke vorm dan ook • Webanalytics beweegt steeds meer naar digital marketing toe

  2. Doel en doelgroep • Doel en doelgroep zijn onontbeerlijk • Voor het ontwerp, maar ook om achteraf te kunnen bepalen of je inspanningen succesvol geweest zijn en te optimaliseren • Gerichte cijfers, die tot gerichte informatie leiden • Cijfers zeggen niets, tenzij ze op een logische en toegankelijke manier gepresenteerd worden

  3. Doelen en KPI’s definiëren • Selecteer de juiste KPI’s die je bedrijfsdoelstellingenverbinden met je digitaleobjectieven • Zorgervoordatzespecifiek en concreetzijn • Betrekookmobieleplatformen • Webanalytics wordt digital intelligence

  4. Activerend • Wat je meet moetaanzetten tot actie • Cijfersbekijken en vergelijken met die van voor de actie • Zorgvoor context, benchmarking en ankerpunten • Zorgervoordat je KPI’s specifiek en concreetzijn

  5. Case • Meten én verbeteren met Google Analytics • http://youtu.be/s5wEXwapUAU

  6. Relatieve cijfers • Werkeerder met percentages dan absolute cijfers • GA (Google Analytics) is niet ‘juist’, dusbeteralles in percentent.o.v. elkaaruitdrukken • Way Too Many Deviceshttp://youtu.be/ApXZt5z4nV0

  7. Cookies of inloggen/liken • Omdat we met meerderetoestellen online gaanzijn de statistiekennietmeerjuist • http://wijs.be/nl/trends-inzichten/blog/detail/websitebezoek-meten?utm_source=feed&utm_medium=rss&utm_campaign=websitebezoek-meten

  8. Tijdsgebonden • Begrens de tijdspanne • Bepaal een actie voor een bepaalde periode en trek daaruit dan conclusies • Hierna kan je bijsturen en opnieuw meten • Basis-gegevenshelpen je bijtactischebeslissingen, uitgebreidemetingenkunnenstrategischebeslissingenonderbouwen

  9. Paden • Bekijk alles vanuit een transmediaal (cross-channel) oogpunt • De metingenzoudenalledomeinen van je digitalestrategiemoetenmeten (de hele marketing funnel) • Instroom – doelpagina’s - uitstroom • ‘awareness at the top, consideration and engagement in the middle, and purchase intent closer to the end of the path to purchase’

  10. Dashboarding • Maakt in een enkele oogopslag duidelijk hoe we ervoor staan met onze online branding, online campagnes, online sales en usability • Down-to-earth, simpel en vooral aanzettend tot actie

  11. Bruikbare webrapporten • Zorg voor Consistentie: • Schaal: assen moeten dezelfde schaal hebben • Kleur: dezelfde metric dezelfde kleur gebruiken • Opmaak: hoe eenvoudiger de opmaak, hoe beter • Bronnen: geen gegevens uit verschillende analysetools vergelijken

  12. Bruikbare webrapporten • Zorg voor Context: • Trend over langere periode meten • Campagnekalender opnemen • Conclusies en aanbevelingen geven: een inzicht dat concreet is en uitvoerbaar • Samenvatting (management summary) toevoegen met de belangrijkste cijfers, conclusies en aanbevelingen • Meer info: http://www.frankwatching.com/archive/2014/02/03/webanalytics-met-deze-tips-maak-je-bruikbare-webrapporten

  13. Digital Campaign Case Study • http://www.buzzbinpadillacrt.com/another-sweet-digital-campaign-case-study/

  14. Analytic Tools • Google Analytics • https://www.google.com/analytics • Google Analytics Tutorial Step-By-Stephttp://youtu.be/mm78xlsADgc • Analytics & AdWords op YouTube • https://www.youtube.com/user/googleanalytics?hl=nl

  15. Toevoegen pdf content meten slide 46-59 • 62-64

  16. Analytic Tools • Google Webmaster Tools • http://www.google.com/webmasters/ • Google Places • http://youtu.be/TpZan96KHOM

  17. Analytic Tools • Open Web Analytics • http://www.openwebanalytics.com/

  18. Analytic Tools • HootSuite Social Analytics • http://vimeo.com/20820336

  19. Analytic Tools • Twitter Analytics • https://analytics.twitter.com/about

  20. Analytic Tools • Facebook Insights • http://www.talkingheads.be/nl/whitepapers/detail/dossier-facebook-page-insights

  21. Analytic Tools • Pinterest Web Analytics Walkthrough • http://vimeo.com/61580880 • Geotoko - Location-based Marketing and Analytics Platform • http://vimeo.com/16633219

  22. Analytic Tools • Omniture (Adobe) • Webtrends • Tweetstats • Engagor • …

  23. Bronnen • Webanalytics is meer dan een 'black box' vol data • Frankwatching • http://www.frankwatching.com/archive/2014/02/01/web-analytics-veel-meer-dan-een-black-box-vol-data/

More Related