重庆广播数据分析

1. 重庆广播数据分析

2. 一、总论 2006年中国广播市场竞争状况

3. 2006年中国各类媒体的受众规模 电视 • 10.9(亿人) 广播 • 6.2(亿人) 报纸 • 6.1(亿人) 杂志 • 2.0(亿人) 互联网 • 1.2(亿人)

4. 广播有很大的提升和发展空间 广播受众规模大于报纸 我国广播覆盖人口12.1亿，潜在听众10.9亿。 2006年全国广播听众现实人数高达6.4亿人, 整体接触率为57%。 广播媒体在城市居民中的受众规模为3.6亿，广播媒体在农村居民中的受众规模为2.5亿。 受众规模有所扩大. 但在收听率和收听平均时长上均低于经济发达国家,市场饱和度依然偏低. 广播的发展现状

5. ２３个省会城市及计划单列市 广播市场竞争格局前５名 ……

6. 各地区广播竞争格局分类 第 二 类 第 三 类 第 四 类 第 一 类

7. 广播接触率（即广播到达率） 2006年，城市广播接触率平均达到60%，不仅广播听众在增加，听众收听广播的时长也有所提高，平均在1小时左右。 重庆的广播接触率达到60.1%以上,在平均值以上。

8. 二、重庆地区 重庆地区广播市场情况

9. 有效接触人口 • ２００６年，城市广播接触率平均达到60%，农村广播接触率达到５０％． • 重庆有效接触人口(以总人口3200万计算)： ６８０万（城市人口）×６０％＋２4００（农村人口）×５０％ ＝４０８万＋１2００万 ＝１6０８万人 • 城市有效接触人口４０８万人

10. 广播听众规模 对 比 重庆：有6成居民在最近一个月内收听过广播， 广播听众规模超过1700万人。 上海：有3/4的居民曾在最近一个月内收听过广 播，听众规模1300万人。 北京：有6成居民在最近一个月内收听过广播， 广播听众规模超过1000万人。 表明: 重庆地区广播受众资源丰富

11. 重庆广播5套频率的收听率曲线

12. 重庆地区全天均有较高广播收听率 重庆地区全天均有较高的广播收听率，上午、中午和傍晚时段听众更多一些。

13. 重庆5套频率时段占有率 交通 8:00-11:59 新闻 7:00-7:59 音乐 13:00-14:00 音乐 20:00-0:00 新闻 18:00-19:59 交通 15:00-18:30 ↑ 新闻 12:00-13:00 ↑ ↑ ↑ △ △ △ △ △ 数据来源：SMR媒介研究，2007年重庆地区收听率调查

14. 频率 新闻 频率 经济 频率 交通 频率 音乐 频率 都市 6:00-9:29 8:00-10:59 16:30-17:59 19:00-22:29 16:30-17:59 14:00-16:29 白天多数时段 12:00-12:59 18:00-18:59前后 7:00-7:59、21:30以后 11点前后、12:00-12:59、 19:00-19:59 8:30-9:29、 12:30-13:29 重庆广播各频率的优势时段

15. 重庆广播的覆盖率 2006年，集团（总台）逐步完成广播五套节目对城口、巫溪、奉节、武隆、綦江、江津等区县的覆盖，同时在永川、铜梁、涪陵进行了频率补点覆盖。 重庆广播已经基本完成对全市人口密集区域的覆盖，绝大部分区县收听效果良好。 各区县居民也形成了固定收听群，中老年听众喜欢听新闻、健康、服务类节目，年轻人喜欢听音乐、娱乐类节目。

16. 重庆广播数据分析

17. 三、广播分析 2006中国广播收听市场分析

18. 听　众　含　金　量 突破 1万 • 广播“三中”特点明显： 中高学历　　　　 　　　　　 中高收入 　　　　　 中青年群体 　（ 20——39岁年龄段占59.8%） • 城市听众购买力巨大　 （重庆广播听众总购买在３００亿以上） • 驾车人士听众越来越多 （驾车人士中９５％都是广播的重度听众， 车上的听众达广播总听众的３０％） （０５年末，全国民用汽车保有量４３２９万辆，比上年末增长２０.６％．私人汽车保有量２３６５万辆，增长２２％．） 平均增长速度达到8.7%

19. 青少年听众 2 ——广播媒体不可忽视的市场 2006年,赛立信在北京\上海\广州\重庆等全国40个重点城市调查: 青少年群体,全国超过3亿人,占全国总人口的25% 是电台广播一个重要群体。

20. 2 1、青少年听众广播市场潜力巨大 青少年受众 大学生受众 • 青少年平均收听时长 • 60分钟 • 青少年广播接触率 • 高达75% • 比全国平均57%高出18% 大学生77.4%拥有手机 超过7成使用中高档手机

21. 2、青少年听众是广播媒体不可或缺的重要听众群体2、青少年听众是广播媒体不可或缺的重要听众群体 14——29岁青少年广播接触率高达75% 企业现状 • MP3\MP4\有收听功 • 能的手机\网络广播 • 大大提升青少年 • 的广播接触率 • 选择娱乐内容： • 网络39.3% • 看电视+体育运动 • 30.6% 城市青少年每年 零花钱 600亿元 家庭每年 在青少年子女 身上花费 2300亿元 每年消费总额 2900亿元

22. 3、青少年听众较留意的广告 30% • １８％ 电脑/IT • １９％ 手机广告 • ２１％ 食品饮料 • ２２％ 餐饮广告 • ２２.５％ 洗头水＼化妆品 • ２７％ 服装广告

23. ４、青少年收听广播的频次 每周听 4-6天 20% 每周听 2-3天 60% 每天都听20%

24. 早上6：00—8：00 中午12：00—14：00 晚上18：00—22：00 5、青少年听广播的时间 （收听习惯相对固定） 其余时间不适宜播放 针对青少年的节目

25. 1 6、青少年听广播的喜好 听音乐、歌曲、戏剧 ————————77% 了解国际国内新闻———————————39% 无目的 消遣—————————————34% 了解本地社区新闻———————————30% 娱乐新闻、名人趣事——————————29% 生活咨询———————————————19.6% 交通信息———————————————40% 小说、广播剧—————————————30% 体育信息———————————————20% 医疗保健———————————————9% 参与游戏、热线————————————8% 财经信息———————————————7% 其他—————————————————2% ∣ ∣ ∣ ↓

26. 青少年喜欢听的节目频率节目对应： • 听音乐、歌曲、戏剧 ————————77% 新闻： 华夏音乐风、世界金曲、酷碟先锋、吉祥鸟 经济：岁月留声 音乐：晨曲、清心听、汽车CD、音乐风情之旅、LOVE音乐杂 志、民乐飘香、发烧友俱乐部、HI-FI音乐时间、好歌随 时听、电影在歌唱、音乐博客、音乐新干线、音乐永远 在、古典也流行、动听生活、欧美前沿、最流行、中国 歌曲排行榜、周末爵士乐、点滴音乐心 交通：声动我心、清晨深呼吸、新国际音乐天空、一路倾听、 爱乐人时间、路长情更长、 都市：迎接阳光、音乐最动听、 经典留声、午夜星空下

27. 青少年喜欢听的节目频率节目对应： • 　　交通信息———————————————40% 　　交通：闲话交通、驾驶员俱乐部、路况通报

28. 青少年喜欢听的节目频率节目对应： 　　　了解国际国内新闻———————————39% 交通：咨讯早班车、交广关注、 转播央视晚间新闻 　　　　　　新闻：早间新闻网、新闻直通车、新闻18点、 环球报道、听说１２点 　　　经济：经广早点听、转播央视新闻联播

29. 青少年喜欢听的节目频率节目对应： • 无目的 消遣—————————————34% 交通：快乐双行线、交广平安夜、异乡缘、 都市：周末好快乐、938聊天室、因为我快乐、缤纷购物秀、 音乐：可乐加冰、嘻哈江湖、咖啡时光、心语心愿、我的地　　 　　　盘、夜上浓妆、篇篇情 新闻：说东道西、笑口常开、叶子开心红娘馆、爆笑剧场、 智慧大赢家

30. 青少年喜欢听的节目频率节目对应： • 了解本地社区新闻———————————30% 交通：交广关注 新闻:听说12点 音乐：阳光重庆 • 小说、广播剧—————————————30% 交通：周末故事会、 都市：都市书场、CITY播客SHOW、鬼话连篇 新闻：听说12点、长书连播、夜阑书香、财富故事

31. 青少年喜欢听的节目频率节目对应： • 娱乐新闻、名人趣事——————————29% 都市：娱乐码头 音乐：娱乐宣言 • 体育信息———————————————20% 新闻：体坛风云

32. 青少年喜欢听的节目频率节目对应： • 生活咨询———————————————19.6% 交通：955与你相随 都市：生活3.15、吃在重庆、房产指南、 音乐：动听生活 新闻：968幸福家园、身边说法、 经济：市民热线、经广帮你忙、装饰美丽家、 　　　装饰周刊、经广好吃狗、

33. 青少年喜欢听的节目频率节目对应： • 医疗保健———————————————9% 新闻：健康在线 经济：桑榆情、经广导医台 • 参与游戏、热线————————————8% 交通：飙歌场、向快乐出发、 都市：麻辣串串香、短信传情、智力夺宝、都市夜话 音乐：跳舞街881号、彩铃大玩家、 经济：夺宝奇兵 新闻:智慧大赢家、吉祥鸟

34. 青少年喜欢听的节目频率节目对应： • 财经信息———————————————7% 经济:半点经济、理财支招、经广股民俱乐部 • 其他—————————————————2% 交通：汽车世界、行走天下、人车在线 新闻：导游重庆、巴山夜话 经济：心灵驿站

35. 2 青少年对广播广告的态度

36. 1 四、社会老龄化趋势 与广播的选择

37. 1 老龄化社会 老龄社会: 一个国家或地区60岁以上人口占总人口10%以上 65岁以上人口占总人口7%以上 80年代以来,老年人口数量占总人口比例不断提高. 预计本世纪中期,我国老年人口将超过4亿,其中80岁 以上老人不少于8000万.

38. 1 老龄社会----广播发展的机遇 由于视力下降,体力减退,收音机深得老年人喜爱 2006赛立信调查显示:50岁以上老人占所有收听广播人的比例为 北京 11.6% 广州 7% 上海 15.0% 可见老年人是广播受众中最大群体

39. 老年听众有大量的时间 30-39岁听众 61分钟 10-19岁听众 收听时间62分钟 20-29岁听众 收听时间64分钟 60岁以上老年人收听时间77分钟 职业司机每天收听时间150分钟

40. 1 开发老年听众市场,广播的必然选择 开发老年节目 研究老年受众需要 将老年广播视为 社会公益事业 特定广告市场 信任老人的 消费能力 增加老年 节目时间、数量

41. 中国驾车人士收听情况分析 五、

42. 1、驾车人士媒体接触率对比 • 广播 95%以上 • 电视 86.6% • 报纸 78.9% • 杂志 35.5% • 互联网 34.1%

43. 2、驾车人士对广播的高依赖性 背景：堵车现象在中国的一、二线城市司空见惯，几年后将在中国中小城市、县、镇大规模重演。

44. 1 3、驾车人士对广播媒体的高忠诚度

45. 1 4、驾车人士平均每次听广播的时长

46. 1 以上4点充分证明: 驾车人士必将逐渐成为广播的主要核心受众

47. 1 5、广播是驾车人士获取有关汽车\娱乐信息的主要渠道

48. 我市有车族情况 我们从市交管部门了解到，去年，我市新增汽车4万多辆，与去年同期相比增长了18%左右，私家车保有量更是突破30万辆大关。整体保持了高速增长的发展势头。 今年1-6月，重庆乘用车市场继续保持了大幅度的增长势头，比去年底新增了2.8万辆新车，同期增长了22%左右。其中轿车比去年同期增长了44.5%。 驾车人士中９５％以上都是广播的重度听众， 即重庆有大约28.5万驾车听众.

49. 重庆广播数据分析

50. 1 六、浅析 2006年的 交通 新闻 音乐广播