넘 버 원이 될 수 없다면 온리원이 되자

1. 영어_ 선미언니 :메인 타이틀 크게.. 넘버원이 될 수 없다면온리원이 되자 성공적인 패키지 디자인을 위한 전략 제품 패키지 디자인을 통한 마켓 포지셔닝

2. 순서 사장님 • 안녕하세요, 이드디자인의 김은미 입니다. • 오늘은 제가 자리가 좀 틀리져? 오늘은 학생이 아니라 조언자 역할로 이자리에 섰습니다. • 먼저 대 선배님들 앞에 선 것은 • 제가 10년동안 디자인 분야에 있으면서 대기업이나 중소기업의 대표님과 실무 담당자들을 • 만나면서 생각해 왔던것을토대로해서 • 이분들이 디자인에 대해서 너무 어렵게 생각하시고, 무엇을 어떻게 하는것이 좋은 디자인인가 하는 • 아주 근본적인 문제들에 대한 해답이 없었다는 것입니다. • 그래서 그 부분을 좀 알기쉽게설명드리고자 하구요, • 그 대표적인 디자인 분야중에 제품을 포장하는 패키지 디자인에 대한 이야기를 할까 합니다. • 물론 브랜드에 대한 이야기, 홍보에 대한 이야기거리들이 있지만 • 우리 원우님들께서는 패키지 디자인이 필요치 않으신 몇몇 분들을 제외하고서는 • 가장 관심있는 분야가 아닐까 하는 제 생각에서 이 주제로 시작하고자 합니다. • 그동안의 수업은 글씨가 좀 많앗져? 오늘은 그림이 많아서 좀 쉽고, 재밌게 들으셨으면 좋겠네요. • 자 오늘 제가 드릴 말씀의 주제는바로

3. 사진크게 코카콜라 사진 • 자 누가 머라해도 넘버 원이라 할 수잇는 제품이 여기 잇습니다. • 이 회사 모르시는 분? 이 패키지 모르시는분 아마 없으시져? • 브랜드 컨설팅 전문회사인 인터브랜드는 해마다 전 세계 수백 개 브랜드의 자산 가치를 평가하여 100개의 베스트 브랜드를 발표한다. 인터브랜드의 리스트에 따르면 코카콜라는 20년 가까이 1위를 놓쳐본 적이 없다. 하루에 6억 잔 이상 소비된다는 코카콜라가 이토록 오랜 기간 세계 최고 브랜드가 된 데에는 여러 가지 이유가 있겠지만, • 남북전쟁 참전용사이자 애틀랜타의 약사였던 존 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었다. 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 됐다. 인터브랜드의리스트 아이코닉프로덕트(영어)

4. 업계에서 넘버원이 되려면? • 최고의 브랜드가 되는법 • 가장 손쉬운 방법 • Solution 1 – 최초가 되면 된다. • 남북전쟁 참전용사이자 애틀랜타의 약사였던 존 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었다. 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 됐다. • 이미 누군가가 최초의 자리를 꿰차고 있다면, • Solution 2 – 최초를 능가하는 최고가 되면된다 최고로 돈 많이 쓰고 김태희 써서 광고하고 • 그런데 최초도, 최고도 아니라면 • Solution 3 – 최초와 최고들의 최악을 기다리며 최선을 다하면 된다 • 그 기업이 망하거나 큰 실수를 해서 소비자들에게 외면을 당하는(삼양라면) • 간단하지만 대부분 지키지 못하는 법칙이다. But… • 넘버 1이 아닌 온리원의 컨셉

5. 기다릴 수 없다면 • 전략을 바꾸자(은미말) • 넘버원이 아닌 온리원으로.. • 사진삽입-다 똑같은 계란에 다른컬러) 차별화를 설명하기 위한 페이지

6. Why?브랜드보다 더 유명한제품-ICONIC PRODUCTA productmore famous than the brand • 그렇다면 왜? 차별화를 패키지 디자인으로바꾸려 하는가? 물론 가격, 서비스, 광고, 판촉물로 매출확대나 브랜드 파워를 높일 수 있다 하지만 가장 효과적으로 • 브랜드 아이덴티티를 전달하는 기능 • 혼잡한 매장 진열대에서 시선을 집중(상징물이나 광고의 기능을 대신함) • 유용한 기능을 수행(내용물의 보호장치 기능, 영양성분, 위생, 안전에 관한 사용법과 정보 전달) • 라이프스타일 창조-소비자가 가장 근접하게 제품을 경험해 볼 수 있는 수단

7. 차별화된 패키지디자인의 역할과 기능 • 실용적 기능 • 구매유도의 역할-긍정적인 평판을 강화시킨다 제품에 대한 충성도를 높인다 • 상품가치의 발현-가격을 더 높게 책정할 수 있도록,( 혹은 같은가격이라면 더 많이 팔릴 수 있도록) 제품이나 서비스의 가치가 월등하다는 인식을 전달한다. • 제품의 차별화-품질을 보증한다 • 라이프스타일의 창조-제품에 깃든 가치를 공유하는 가상의 공동체에참가하도록 한다. • 지속적인 매출증대 효과 서울대 강의자료 28page

8. 그렇다면 패키지디자인이 머길래? • 포장디자인(한자) 중국과 일본 • 포장이란 단어는 ‘물건을 감싸고 보호하며, 그것의 모양새가 아름답도록 치장한다는 의미 • 영어권 • Package- 짐꾸러미를 한데 모은상태 • Packaging-패키지를 만드는 행위 • Pack- 꾸리다, 싸다, 묶다, 포장하다 • Packing-짐꾸러미, 포장용품 • 다시말해 포장이란 물건을 보호하고 보존하는 한편, 아름다운 그래픽 디자인을 통해 내용물의 의미를 효과적으로 전달하고, 소비자의 시선을 끌어들여 판매에 도움이 되도록 치장하는것

9. HOW?차별화된 패키지를 어떻게 만드나 • 나오미쌀 그림삽입( 설명전큰사진) • 다음페이지 • 패키지디자인 불변의 법칙책에서.. • 미니멀리스트 디자인(영어로)-말하고자 하는 특징이나 컨셉을 확실한 메시지로 단순하게 표현하라 • 상품의 구매 결정의 동기 부여시간-7초 • 어수선한 그래픽 디자인과 상호 모순된 메세지들로 가득한 환경에서는오히려 시각적 자극을 줄이고, 가능한 하나의 메시지를 보여준다.simplicity

10. 예시 • 소프트 쌀(전 후), • 심플한디자인, 이어폰케이스(음표모양 케이스 = 경훈씨)

11. 구체적인 타겟팅Targeting • 모든사람을 만족시키는 상품은 세상에 없다. • 시장세분화의 가장 전통적이고 기본적인 기준-지역적, 지리적, 소득수준, 직업, 학력주준, 연령대, 보유 상품, 라이프스타일, 소비상품 등 • 고객의 가격, 품질, 서비스 정도 등 구매의 이유들은 합리적 구색일뿐이다. 고객으로 하여금 상품을 구매하게 하는, 즉 그들이 진정 원하는 그 무언가를 알야야한다. 이제 더 이상 리서치 자료 속 평구 소비자는 존재하지 않는다는 사실을 깨달아야 한다.

12. 예시 • 키즈솔트 사진

13. 마스코트를 활용하라 • 캘로그사진, 프링글스, 맥시코브랜드,나도 나쵸 • 마스코트를 활용하면 좋은점이나..글쓰기

14. 네이밍 • 소현이가 찾은 자료

15. 매스티지 패키지의 활용 • 조금 비싸게 보이도록 디자인하라 • 사진삽입- • 빼빼로사진 과 노란책에 내용 삽입

16. 새로운 속성의 창조 • 하이트 맥주사진-아직 점유되지 않은 새로운 속성이나 편익을 점유하는 것

17. 형태와 기능이 부합하도록 하라 • 티포르테

18. 유머와 재치를 발휘하라

19. 진열대 경쟁을 고려하라

20. 규칙을 파괴하라

21. 트랜드를 읽어라 • 웰빙제품, 친환경 제품패키지 • 노란책

22. 패키지 디자인 변경 및 개발시점 신제품 개발시점 전혀 시장에 출시되었던적 없는 제품 경쟁사와의 차별화 전략이 필요한 경우 신기술이나 원가절감 요인이 나타났을 경우 기업 인수합병의 경우 수출시 문화, 정서적 차이가 있는 경우

23. 주의할점-생각해서 더 넣어줘 • 절대로 인터넷에 떠도는 사진이나, 임의로 사진을 쓰면 안된다. 사진을 임대해서 쓰는경우도 유효기간을 확인해야 한다. (러셀크리스토터가19년전 사진으로 157억 횡재) -이미지클릭,토픽이미지(실제 인터넷주소)적을것 네이밍시 상표등록이 가능한 제품을 미리 알아본다. –상표등록 방법 소개 패키지의 재질과 인쇄 방법을 미리 체크한다.

24. 상표심사절차 브 상표등록출원 심사(실제내용심사) 거절이유통지 <거절이유가 해소된 경우> 출원공고 보정서/의견서 (공중심사30일) 이의신청 <거절이유를 해소하지 못한 경우> 이의신청통지 이의답변통지 출원공고 거절결정 이의결정 이유있음 이유없음 특허심판원 <원심결정 인정의 경우> <불복> 등록결정 특허법원 <불복> 등록 등록 대법원 <원심결정파기의 경우> www.kipris.or.kr www.kipo.go.kr

25. 진정한 온리원이되기위한 전략 • 스모사진 • 나는가수다 사진- 선밖으로 밀어내는 경쟁이 아닌 각자의 다른 포지션으로 누군가에게 감동을 주어서 진정한 내것, 차별을 꾀하는것 • 진정성이 가진 힘