1 / 74

О РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Обзор рынка наружной рекламы в целом и фармацевтического в частности. Исследования в наружной рекламе. О РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ. Бюджеты по годам (в $ млн., с учетом возможных скидок). tel: + 380 (44) 503 7529 e-mail:umm@adamant.net. 3 квартал 2006. Товарные группы. 200 5.

paniz
Download Presentation

О РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Обзор рынка наружной рекламы в целом и фармацевтического в частности. Исследования в наружной рекламе

  2. О РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

  3. Бюджеты по годам (в $ млн., с учетом возможных скидок) tel: +380 (44) 503 7529e-mail:umm@adamant.net

  4. 3квартал 2006 Товарные группы 2005 tel: +380 (44) 503 7529e-mail:umm@adamant.net

  5. Основные рекламодатели 2005 3квартал 2006 tel: +380 (44) 503 7529e-mail:umm@adamant.net

  6. Динамика роста рекламных поверхностей tel: +380 (44) 503 7529e-mail:umm@adamant.net

  7. Динамика развития типов рекламных поверхностей tel: +380 (44) 503 7529e-mail:umm@adamant.net

  8. Распределение рекламных поверхностей по основным городам Украины, итогамтретьего квартала 2006 года tel: +380 (44) 503 7529e-mail:umm@adamant.net

  9. Средняя занятостьосновных форматов в Киеве итогамтретьего квартала 2006 года tel: +380 (44) 503 7529e-mail:umm@adamant.net

  10. Средняя занятостьосновных форматов в городах с населением свыше 1 млн. человек итогамтретьего квартала 2006 года tel: +380 (44) 503 7529e-mail:umm@adamant.net

  11. Средняя занятостьосновных форматов в городах с населением менее 1 млн. человек итогамтретьего квартала 2006 года tel: +380 (44) 503 7529e-mail:umm@adamant.net

  12. Основные операторы в наружной рекламе(щиты, призмы, бэклайты 3х6) 2005 3квартал 2006 tel: +380 (44) 503 7529e-mail:umm@adamant.net

  13. Основные операторы в наружной рекламе (сити-лайты, лайт-боксы, остановки 1,8х1,2) 2005 3квартал 2006 tel: +380 (44) 503 7529e-mail:umm@adamant.net

  14. Доли основных операторов в общем бюджете по итогамтретьего квартала 2006 года (щиты, призмы, бэклайты 3х6) tel: +380 (44) 503 7529e-mail:umm@adamant.net

  15. Доли основных операторов в общем бюджете по итогамтретьего квартала 2006 года (сити-лайты, лайт-боксы, остановки 1,8х1,2) tel: +380 (44) 503 7529e-mail:umm@adamant.net

  16. МЕДИЦИНА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

  17. tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  18. tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  19. tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  20. tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  21. tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  22. tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  23. tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  24. Количество контактов: OTS nett - 188,561534 RP nett - 794,506 tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  25. Количество контактов: OTS nett - 59,545164 RP nett - 365,912 tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  26. Количество контактов: OTS nett - 64,764294 RP nett - 716,845 tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  27. Новые конструкции и форматы Оператор: РА «Яспис» Специализация : индор География: медицинские учреждения, во всех областных центрах и городах с населением от 150 тыс. человек. Количество: 800 Тип конструкции: информационный щит tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  28. ИССЛЕДОВАНИЯ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

  29. Миссия компании Предоставлять Клиентам наиболее полную, оперативную и достоверную информацию о рынке наружной рекламы Украины tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  30. Общая информация • Компания была создана в августе 1997г. • Центральный офис расположен в г.Киеве. • Компания имеет своих представителей в 32-х городах Украины. • В четырех подразделениях центрального офиса трудится 25 сотрудников. • Компания имеет собственный отдел разработки программного обеспечения. • Все процессы сбора, обработки и предоставления информации клиентам полностью компьюторизированы. • Компания проводит сплошной мониторинг всех рекламных конструкций, дважды в месяц в 31 городе Украины и девяти трассам. tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  31. Секрет хорошего рекламного плаката Привлекaть внимание Выделяться Бытьпонятным tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  32. Имитацияуличнoй среды Синтетическая задача Динамическая задача tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  33. Условия восприятия Периферийноезрение tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  34. Информация об исследовании • Исследование проводилось при сотрудничестве Laboratorium и UMM • Задействован 91 респондент (47 женщини 44 мужчин) • Использовалось две версии исследовательского программного обеспечения, (51 респондентвидели версию A, 40 респондентоввидели версию B) • Исследовали креатив реальных компаний Исследование проводилось 06.02.2005 в Киеве tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  35. Исследуемые Сюжеты Motorola LG - оригинальный LG - исправленный Panasonic – пылесос Panasonic - телефон Daewoo АероСвіт tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  36. Название продукта Заголовок 2 Wow LG Заголовок 1 Брэнд Образ (девушка) Продукт Свойства продукта tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  37. Брэнд Заголовок 1 Заголовок 2 Продукт Образ (девушка) Название продукта tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  38. Откудавзятьденьгинаисследование?Откудавзятьденьгинаисследование? Запоминаемость брэндa и продукта 34,1% - 77,72 млн.от реальной компании Запоминаемость брэндa и продукта 70,0% - 175,48млн. отреальной компании Реальная компания без лифтинга с лифтингом Числоплоскостей60(100%) 27(45%) Длительность компании 3 мес. З мес. Аудитория250,69млн. 250,69млн. Действительнaяаудитория77,72млн. 77,72млн. Бюджет кампании 113.155 $50.922 $ Проведи исследования -купина 33плоскостименьше! tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  39. МОНИТРИНГ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ

  40. Мониторинг • Мониторинг дважды в месяц • Мониторинг конструкций всех форматов, начиная с 1,2х1,8м • Фотографирование всех плоскостей и фиксирование любых изменений на них • Возможность анализировать активность рекламодателей и качество услуг подрядчиков tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  41. Мониторинг • Фиксируемые параметры каждой рекламной конструкции: • владелец, адрес, ориентир, место в инфраструктуре города; • тип, размер, высота установки, угол поворота, удаленность от линии основного движения • технические характеристики конструкции (уровень разработки, освещение, наличие защиты) • максимальная дальность узнаваемости сюжета • улицы, на которые ориентирован носитель • места скопления людей • нахождение в зоне светофора tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  42. Мониторинг • наличие мест массового посещения людей в радиусе 200 метров • количество контактов: пешеходы, пассажиры общественного транспорта и водители автомобилей • панорамные фотографии для каждой стороны отдельно • подробная схема места расположения конструкции tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  43. Украина (UMM): В основу методологии подсчёта рейтингов рекламных носителей наружной рекламы исследовательской организацией «Украинский Медиа Монитор» положены принципы, аналогичные тем, которые используют английская компания «POSTAR» Измерения эффективности рекламных носителей (основные подходы) tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  44. Пассажиропотоки 5 1 4 2 3 tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  45. Коэффициент видимости где: tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  46. Сектор обзора

  47. Автомобильная «тень» tel: 8(044) 50375 29 e-mail:umm@adamant.net

  48. Освещённость

More Related