管理经济学

1. 管理经济学 中山大学岭南学院 孙洛平 lnsslp@mail.sysu.edu.cn

2. 什么是管理经济学 • 管理经济学可以看作是微观经济学的某些原理和方法在经营管理方面的应用。 • 微观经济学是一门研究在市场经济中，消费者、厂商和资源所有者的经济行为的学问。

3. 知识的艺术性和科学性 • 艺术性很强的知识一般只能通过实践来学习，科学性很强的知识一般只能通过书本来学习。 • 经营管理的知识既有艺术性的一面，又有科学性的一面。

4. 管理经济学的特殊性 • 关于经营管理的知识是多方面的，有的知识点的艺术性较强，有的知识点的科学性较强。 • “管理经济学”是经营管理的各个知识点中科学性最强的部分。

5. 本课程采用的方法 • “艺术性”的知识一般使用案例方法来学习，“科学性”的知识一般使用演绎方法来学习。 • 本讲座采用“问题导向＋简单例子演绎法”，即在说明一些基本概念的基础上，提出若干问题，然后用高度简化的例子来说明这些问题中的主要理念、观点和方法。

6. 目录 市场价格机制 资源最优配置原则 需求的价格弹性 边际决策方法 投资分析简介 规划方法 市场结构与博弈论 寡头竞争 垄断竞争 完全竞争和垄断 有市场势力的定价 企业的策略行为 企业战略相互作用 信息不对称的市场 以政府的角度看问题 小结

8. 市场价格机制

9. 市场模型 食品、服装、服务…… 商品支付（货币） 商品市场 企业 居民 要素市场 要素支付（货币） 劳动、资本、土地……

10. 供给 需求 价格信号 • 价格信号的作用：商品、服务和生产资源的价格在市场中决定，它们影响和引导所有市场参与者的行为和决策。 • 决定价格的机制是市场供求法则。

11. 需求量和需求 • 需求量：在给定的价格下，买者愿意购买的商品或服务的数量。 • 需求：在各个不同的价格下，买者愿意购买的商品或服务数量。 • 表示需求的方法：需求表、需求曲线、需求函数。

12. 需求表 一个家庭对水果的需求：

13. 如何用图形表示需求 价格 水果的需求曲线 8元 6元 4元 2元 需求量 O 10斤 14斤 20斤 30斤

14. 需求规律 • 需求规律：在其他情况不变的条件下，价格上升，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。 • 例外情形：古董、艺术品、炫耀品等是一些例外。 价格 需求量

15. 供给量和供给 • 供给量：在给定的价格下，生产者愿意提供或出售的商品和服务的数量。 • 供给：在各个不同的价格下，生产者愿意提供或出售的商品和服务数量。 • 表示供给的方法：供给表、供给曲线、供给函数。

16. 供给曲线 供给表 价格 10 8 2 5 6 12 4 4 6 17 21 8 2 供给量 10 24 0 5 10 15 20 25

17. 供给规律 • 供给规律：在其他情况不变的条件下，价格上升，供给量就增加；价格下降，供给量就减少。 • 例外情形：劳动的供给有时是个例外。 价格 供给量

18. 供求法则 价格 供给曲线 需求曲线 供大于求 价格向均衡价格回归的动力来自于自利行为的驱动。 均衡价格 求大于供 产量或需求量 O 均衡数量

19. 市场中的自利行为 • 价格向均衡价格回归的动力来自于企业和消费者的自利行为。 • 在市场经济中，自利行为无可非议。 • 问题：如果人人为自己，能否带来社会整体利益？

20. 斯密与看不见的手 • 斯密指出，市场价格信号就象一只“看不见的手”在引导着人们的行为，使得个人在追求自己利益的同时，不由自主地导致了社会整体的利益。 • 机制：用消费者的利己行为制约生产者的利己行为。 Adam Smith 1723-1790

21. 以利己行为制约利己行为 • 市场价格机制不是建立在个人思想觉悟上的。 • 能够用好“以利己行为制约利己行为”的思想，就把握了市场经济的精髓。 • “以利己行为制约利己行为”并不是说人们是或者应该是自私的。

22. 乘车买票的例子 以前的年代，公交车是人工售票的。有些人上车总是逃避买票，给公司造成很大的损失，怎么办？

23. 不能提高人们的道德水平？ 一个建立在人们自利基础上的体制不一定就会使人们变得更贪婪。 同样，一个建立在人们思想觉悟基础上的体制也未必会使人们的觉悟不断提高。

24. 列宁的新经济政策 1921年，列宁实行新经济政策改革，宗旨是让人们的积极性建立在对其自身经济利益关心的基础上。 Wladimir I. Lenin 1870-1924 国家资本主义较之我们苏维埃共和国目前的情况，将是一个进步。 ——列宁

25. 资源最优配置原则

26. 问题：商品以什么定价 • 观点1：在市场上，用处大的东西贵，用处小的东西贱。 • 观点2：粮食很有用，但粮食却不贵。市场上应该是按“物以稀为贵”来定价的。 • 疑问：“物以稀为贵”似乎有道理，不过，我家的那辆旧车其破旧程度全世界只此一辆，为什么不值钱？

27. 消费者的偏好和效用 • 人们愿意花钱购买某种商品，当然是因为“物有所值”。 • 效用：消费者从消费商品或服务中得到的满意度。 • 通常假定：表示效用的数值越大，效用也越大。

28. 基本概念：边际效用 • 边际，是指在原来的基础上再增加一单位同样的东西。 • 边际效用：最后增加的一单位商品或服务的消费给消费者带来的满意度。 • 考虑边际量的变化对整体的影响，是一种重要的分析方法。

29. 面包的边际效用与总效用 20 10 5 1 -5

30. 边际效用递减定律 每增加一单位同种商品的消费所带来的边际的满意程度是递减的。

31. 人们购买物品愿意支付的价格 假定消费面包的效用是用货币的价值来衡量的。 如果要人们自愿购买3个面包，面包的最高单价应该定多少？

32. 卖出3个面包的定价 要卖出3个面包，最高定价必须小于或等于5元。 卖出4个面包的最高定价是多少？

33. 边际效用 价格 市场的边际定价原则 • 边际定价原则：一种商品的价格以其最后一件商品带给人们的效用来定价。 • 工资水平的决定：最后一个工人的要价决定所有工人的工资水平。 • 需求曲线的构成：需求曲线是由物品对于人们的边际效用构成的。

34. 价值悖论或“水与钻石悖论” • 水与钻石悖论：斯密认为，没有什么东西比水更有用，但水几乎不值什么钱；相反，钻石几乎没有什么用处，但钻石却很值钱。 • 解释：这是因为水很多，因而边际效用小；而钻石很少，因而边际效用大。

35. 关于最优支出的问题 • 对于个人来说，你是如何将你的收入在吃、穿、用、住、行等各种开销中分配的，最优的花费原则是什么？ • 对于厂商来说，如何将有限的资源在各项用途中进行配置才是最有效的？

36. 问题：最优支出原则？ • 条件：如果只有10元钱可用于食物和衣服两种开销。 • 观点1：我会各支出5元，因为吃和穿都是不可缺的。 • 观点2：不对，不应该平分花钱，应该按食物和衣物效用大小的比例分配那10元钱，即效用大的多花钱，效用少的少花钱。

37. 衣服和食物的购买 观点1：总效用 = 80 + 40 = 120。 观点2：总效用 = 108 + 10 = 118。 最优方案?

38. 效用最大的开支 最大总效用的开支：7元用于食物，3元用于衣服，总效用 = 98 + 27 = 125。 • 问题：如果有16元钱，应该怎样开支？

39. 最优开支判别方法 只以最后1元钱增加的效用进行比较（等边际）。如果最后1元钱增加的效用相等，则总开支达到最优；反之则不是。

40. 增加1元支出 效用增加3 增加1元支出 效用增加5 最后1元钱的效用变化 • 最后（边际） 1元钱引起的效用变化： 物品1 物品2 物品3 物品N …… 问题：如果减少1元支出，效用减少多少？

41. （边际）资金变化的影响 • 考察某一项开支的金额变化对效用的影响。 增加1元支出增加的效用 边际效用 减少1元支出减少的效用 一项支出的总效用 支出金额 实际支出

42. 减少1元支出 效用减少3 减少1元支出 效用减少5 移动1元钱后的效用增加 • 最后（边际） 1元钱引起的效用变化： 物品1 物品2 物品3 物品N ……

43. 移动1元钱后的效用增加 • 最后（边际） 1元钱引起的效用变化： 物品1 物品2 物品3 物品N …… 1元 －3＋5＝2

44. 效用最大化原理或等边际原理 • 如果额外的1元钱追加到各种物品的开支中，增加的效用分别都相等，那么原来的支出方案达到了最优水平。 • 这就是消费支出的效用最大化原理，在资源配置问题中，称为资源最优配置原理，两者统称为等边际原理。

45. 企业资源最优配置标准 • 企业资源最优配置标准：最后一单位资源用于各项用途时带来的收益相等。 总资源 用途1 用途2 用途3 用途N ……

46. 追加10万元 利润5万元 追加10万元 利润8万元 等边际原理的解释 总资源 用途N 用途1 用途2 用途3 ……

47. 等边际原理的解释 总资源 用途N 用途1 用途2 用途3 …… 移动10万元 －5万元＋8万元＝3万元

48. 产品1和产品2的最优投入

49. 产品1和产品2的最优投入 资源最优配置不能以利润率是否相等为标准，只能以等边际原理为准则。

50. 短期和长期的资源配置 • 对于短期来说，资源配置的最优原则是等边际原理，而不是通常所说的利润率。 • 对于长期来说，企业更关心的是一种产品的利润率。 • 与利润率水平有关的资源配置决策方法会在“投资分析简介”中介绍。