120 likes | 292 Views
Bike- StOP !. Twiggy Van Elven 2 e jaar Marketing Marketingtoepassingen. Enige fiets-stoplicht in België Eenvoudig te bevestigen Zien en gezien worden als fietser in het verkeer: veiligheid. PRODUCTKEUZE : Bike – StOP ! . MARKT: Niet- fietsers Scholen Ouders, familie
E N D
Bike-StOP! Twiggy Van Elven 2e jaar Marketing Marketingtoepassingen
Enige fiets-stoplicht in België • Eenvoudig te bevestigen • Zien en gezien worden als fietser in het verkeer: veiligheid PRODUCTKEUZE : Bike – StOP!
MARKT: • Niet- fietsers • Scholen • Ouders, familie • Fietsverhuurders,.. • Fietsers • Recreatieve fietsers • Sporters (mountainbike, fietsverenigingen, wielrenverenigingen,…) • Mensen: fiets = transportmiddel (naar werk, school,….) • …. ANALYSE VAN MARKTOPPORTUNITEITEN, MARKTSEGMENTATIE/1
Afnemers: • B2C • Kinderen, jeugd, ouders van…. • (recreatieve) fietsers, mountainbikers, senioren, trekkers,…. • Fietsverhuurfirma’s • …. ANALYSE VAN MARKTOPPORTUNITEITEN, MARKTSEGMENTATIE/2
Afnemers: • B2B • Sportcentra • Sportwinkels • Fietswinkels • Fietsfabrikanten • Hypermarkten ANALYSE VAN MARKTOPPORTUNITEITEN, MARKTSEGMENTATIE/3
Geen Belgische concurrentie • Buitenlandse merken: POTENTIELE CONCURRENTEN (geen stoplicht in assortiment)
Lanceren van Bike StOP! Op 15/4/2012 op de Vlaamse markt. • Marktleider worden en positie bewaken naar toekomst toe. DOEL
PRODUCT 1 neutraal model : later afh. van PLC: meerdere modellen Bike StOP!: deels vervaardigd uit gerecycleerde materialen Ook 2 j garantie! Individueel verpakt Gedetailleerde handleiding: zelf te plaatsen of laten plaatsen door fietsenmaker • PROMOTIE Velofollies Mail, post mailing, flyers, begeleidende brieven Telefonische prospecties Logo en/of naam overal opzetten MARKETINGMIX/1
PRIJS 14,95 € /stuk • PLAATS Assemblage in België Onderdelen: deels uit België, deels uit BL Locatie Bike StOP!: Zandhoven. MARKETINGMIX/2
Veiligheid / visibiliteit • Gebruiksvriendelijk • Ecologisch • Duurzaam • Socio- economisch FILOSOFIE
http://youtu.be/WXwNnfZqvzQ Testmarketing
Velofollies: 28.172 bezoekers gedurende 3 dagen BiKEStOP!: 1 stand Informatie geven, model showen Enquête laten invullen door mensen Gegevens uit enquête: analyseren en besluiten trekken + strategie aanpassen indien nodig. Verkoopsstrategie: verdelen bij fietswinkels, sportcentra, Fiets-verhuurfirma’s, supermarkten,… Testmarketing