｢おまけ、賞品・景品」について

｢おまけ、賞品・景品」について マイポイント・ドット・コムと大日本印刷が、共同で運営する「マイポイント・メンバーズボイス」ではマイポイントメンバー（会員）に対し、毎月、生活、消費、コミュニケーションの分野の様々なテーマでアンケートを定期的に実施し、その結果を統計的なレポートとして対外的に発表しております。今回は「おまけ、賞品・景品」というテーマで、生活者の実態を調査しました。【調査概要】 • 調査目的　　　　：　20～60代までのマイポイント会員の、「おまけ、景品・賞品」についての意識を把握する。 • 調査方法　　　　：　マイポイントを活用したインターネット調査 • 調査対象者　　：　20～60代までの男女1260人※詳細は下記参照 • 調査項目　　　　：・今欲しい商品カテゴリー • 　　　　　　　・今1番欲しい商品(自由回答) • 　　　　　　　・今1000円相当の“おまけ、賞品・景品”として欲しい商品カテゴリー • 　　　　　　　・今1000円相当の“おまけ、賞品・景品”として1番欲しい商品(自由回答) • 　　　　　　　・｢買えばもれなくついてくるおまけ」について魅力に感じること • 　　　　　　　・｢応募して当てる賞品や景品」について魅力に感じること • 　　　　　　　・“おまけ、賞品・景品”をきっかけとした商品購入経験の有無 • 調査期間　　　　：2002年11月28日～12月2日 • 【調査対象者の属性】 ◆性別 ◆年代

■調査結果要点 ・『今欲しい商品』と『 1000円相当の“おまけ、賞品･景品”として欲しい商品』に分けて､　欲しい商品のカテゴリーを尋ねたところ､『今欲しい商品』としては｢家電・AV製品｣66.6％｢パソコン・周辺機器｣66.2％｢チケット･金券｣63.2％が多い。また『1000円相当の“おまけ、　賞品･景品”として欲しい商品』は｢チケット・金券｣68.0％、次いで｢食料品｣25.3％､｢生活雑貨｣22.7％が多くなっている。・両者共に評価の高い商品カテゴリーとしては「チケット･金券｣､｢食料品｣､｢生活雑貨｣が　あげられ､逆に両者の差が大きい商品カテゴリーとしては｢家電･AV製品｣､｢パソコン･周辺機器｣　次いで｢衣類｣､｢かばん･バッグ｣､｢靴」などがあげられた。・次に自由回答で『今1番欲しい商品』を具体的にあげさせたところ｢パソコン｣208人､｢金券｣153人､｢デジカメ｣108人が多くなっていた。また『1000円相当の“おまけ、賞品･景品”』　として今1番欲しい商品は｢金券｣696人が非常に多く､次いで「食べ物､お菓子｣79人や｢植物､花､盆栽｣47人､｢カレンダー｣44人の回答が多い。・“おまけ､賞品･景品”に対してどのような点に魅力を感じるか『買えばもれなくついてくる　おまけ』と『応募して当てる賞品や景品』に分けて尋ねたところ､両者共魅力に感じる点と　しては｢実用性｣､｢他では買えない｣､｢希少性､めずらしさ｣が多かった。逆に両者に差があった　点としては､『買えばもれなくついてくるおまけ』で｢ユニークさ｣31.3％､｢かわいさ｣27.6％､｢キャラクター関連｣22.5％が魅力に感じられている一方で､『応募して当てる賞品や景品』　については｢高級感｣28.6％､｢品質感｣25.2％､｢ブランド｣22.9％に魅力を感じるという声が　あげられた。・“おまけ､賞品･景品”をきっかけとした商品購入経験の有無については『購入したことがある､　頻度が増えたことがある』が4割､『購入したことがない､頻度が変わったことはない』が6割　になっている。・『購入したことがある､頻度が増えたことがある』と回答した人に対して､きっかけとなった　対象商品について自由回答で聞いたところ､対象商品では｢コカコーラ｣46人､“おまけ､賞品･　景品”は、｢フィギュア｣が多かった。その理由としては｢かわいい、かっこいいから｣｢欲しかったから｣が多くなっている。

【図1】『今欲しい商品』と、『1000円相当の“おまけ、賞品・景品”として欲しい商品』(MA)【図1】『今欲しい商品』と、『1000円相当の“おまけ、賞品・景品”として欲しい商品』(MA) マイポイント／ＤＮＰ調べ

(表1)：『今1番欲しい商品』と､『1000円相当の“おまけ、賞品・景品”として欲しい商品』(表1)：『今1番欲しい商品』と､『1000円相当の“おまけ、賞品・景品”として欲しい商品』　　　（自由回答まとめ） [表1-1］今1番欲しい商品［表1-2］1000円相当の“おまけ､賞品･景品”として　　　　欲しい商品 ※回答の多い順に表示 ※回答の多い順に表示マイポイント／ＤＮＰ調べマイポイント／ＤＮＰ調べ【図2】『買えばもれなくついてくるおまけ』と､『応募して当てる賞品や景品』について　　　魅力に感じること(MA) マイポイント／ＤＮＰ調べ

【図3】 “おまけ､賞品･景品”をきっかけとした商品購入･購入頻度上昇の有無(SA）％マイポイント／ＤＮＰ調べ (表2)：実際に“おまけ､賞品・景品”をきっかけにして購入意向、購入頻度があがった　　　　　　「対象商品」と、その「おまけ､賞品・景品」及び「欲しい理由」　　　　　　（自由回答まとめ） [表2-1］“おまけ､商品･景品”が欲しくて購入した商品 ※回答の多い順に表示マイポイント／ＤＮＰ調べ [表2-2］コカコーラについている“おまけ､商品･景品” [表2-3］コカコーラについている“おまけ､商品･景品” 　　　　が欲しい理由 ※コカコーラ回答者 ※コカコーラ回答者マイポイント／ＤＮＰ調べマイポイント／ＤＮＰ調べ【利用上の注意】このデータはマイポイント及びDNPのオリジナル調査を基にしたものです。掲載の際には、「マイポイント／ＤＮＰ調べ」と出典をご明記ください。 ※詳細データについてのお問い合わせは、　○マイポイント・ドット・コム株式会社　　広報担当：ニ荒（ふたら）、神戸（かんべ）　TEL：03-3266-4776FAX：03-5225-8839 　または、　○大日本印刷株式会社　C&I事業部　マーケティングリサーチグループ　　担当：松村、平尾、出口　TEL：03-5225-8713FAX：03-5225-8839

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