Продвижение сайта без бюджета:

Продвижение сайта без бюджета: методы и инструменты

To be or not to be… • “Продвиньте пожалуйста мой сайт, а когда пойдут заказы, я обязательно заплачу”… • “Давайте вы будете продвигать мой сайт, а я дам вам % от продаж”… • “Я готов платить, и у меня есть деньги, но я хочу сначала увидеть результат”…

Ресурсы для продвижения сайта • Временные ресурсы • Трудовые ресурсы • Денежные ресурсы • “Тайные” знания • Спасение утопающих, дело рук самих утопающих - выступаем вроли IT-консультанта

Продвижение сайта без бюджета: Возврат к истокам

Низкочастотные vs Высокочастотные • Рост конкуренции в тематике • “Война бюджетов” • Новые сайты гоняться за ВЧ-запросами • Низкая конверсия, ROI ВЧ НЧ

Длина среднего запроса в Яндексе = 2,5 слова Поиск в интернете: что и как ищут пользователи. Яндекс, 2009

3/4 запросов – с частотой меньше 100 в день Поиск в интернете: что и как ищут пользователи. Яндекс, 2009

Стратегия сбора НЧ трафика + = Внутренняя оптимизация Внешняя оптимизация

Предыстория • У клиента был заброшенный с ошибками • Никогда не думал продвигаться через интернет • Мощное производство • Эксперты и эксклюзивный контент • Трудовые ресурсы • Резкое падение продаж • Клиент готов браться за все, лишь бы были деньги! • Беремся за продвижение!

Поехали! • Сайт: metalprokat.com.ua (заброшенный!) • Тематика сайта: металлопрокат • Регион продаж – Украина. • Задача: продающий трафик с высокой конверсией • Реализация: низкочастотный трафик, акцент на продающих запросах.

Архитектура сайта • Плоская архитектура сайта • Доступ к информации в два клика • Удобство пользователям и быстрота индексации

Составление семантического ядра • Подбор семантического ядра • Ранжирование семантического ядра (конкуренция, ROI) Запросы на главную Запросы на Страницы 2-го уровня Запросы на Страницы 3-го уровня

Внутренняя оптимизация сайта • Title • Description • KeyWords • H1 • ALT • Strong-выделения в тексте • Упоминания в тексте

Работа с внутренними факторами • Склейка домена (с www и без www) 301 редиректом • Создание страницы 404 с выводом карты сайта • Создание sitemap.xml и html-версии карты сайта • Настройка ЧПУ • Создание файла robots.txt • Внутренняя перелинковка • Транслитерация на поддоменах

Транслитерация на поддоменах • ugolok.metalprokat.com.ua • armatura.metalprokat.com.ua

Внутренняя перелинковка Главная страница Страница 2-го уровня Страница 2-го уровня Страница 3-го уровня Страница 3-го уровня Страница 3-го уровня Страница 3-го уровня

Не стоит продвигать, если… • С кириллицей в URL, типа http://www.site.com.ua/2010/%D0%B7%D0%BE%D1%80%D0%B1%D1%8B/ • http://www.site.com.ua/2010/зорбы/ • URL с откликом, отличным от 200 OK • Версии для печати • http://www.site.com.ua/?print=yes • URL с идентификаторами сессий: • http://www.site.com.ua/?pressID=6674 • URL длиной более, чем 100 символов: • http://www.site_na_samopisnom_cms.com.ua/m.cgi?0fe7Lf96_6X__YnUkFQbBv3Y2qRHsFKte6U$cftzpPLpN9ON$jOW3oqA0$1KTNIMNp$N4nmSb$_xwmrctas9z338Za

Индексация сайта • Добавляем сайт в формы добавления поисковиков • Добавляем сайт в рейтинги (Meta, BigMir и т.д.) • Добавляем сайт в каталоги (DMOZ, YACA) • Добавляем сайт в социальные закладки www.bposter.net

Линкбилдинг – прошлое и настоящее

Наращивание ссылочной массы • Сервисы вопросов и ответов • Сделайте ссылку на сайт в подписи на форумах • Опубликуйте пресс-релиз • Регистрация в каталогах • Статьи в каталогах статей • Социальные сервисы статей (smi2.ru, moikrug.ru) • Форумы движков сайтов • Доски объявлений, каталоги компаний • Ссылки с Wikipedia.org

Кое-что еще • FAQ клиента для конструкторов • Упоминание в тематических статьях • Ссылки с сайтов друзей и партнеров • Наращивание эксклюзивного контента (исследования, ТУ и т.д.) • Актуальность контента, и как следствие - Natural Link Building.

Анализ и корректировка результатов • Анализ посещаемости, источников трафика • Наращивание ссылочной массы • Расширение семантического ядра • Наращивание контента

Итого • Отдельный телефон звонит более 100 раз в сутки • Клиент посадил 5 консультантов на бесплатные консультации по металлопрокату • Существенно вырос уровень продаж и одновременно выросла прибыльность от продаж • Клиент готов инвестировать в интернет-маркетинг значительные деньги. • Мы получили лояльного клиента который считает нас волшебниками.

История с жалюзи • Маленькая компания из 5 человек. Непрезентабельный офис. Еле сводят концы с концами. • Сайт – otsolnca.com.ua • Широкая тематика сайта (жалюзи, рулонные шторы и т.д.) • Регион продаж - Киев • Задача: продающий трафик с высокой конверсией • Реализация: низкочастотный трафик, акцент на продающих запросах.

Важно помнить! • ALT • Транслитерация на поддоменах(домене) • >>Plisse.kiev.ua = плиссе • URL с идентификаторами сессий: • http://www.site.com.ua/?pressID=6674

Внутренняя оптимизация сайта • Title:ПЛИССЕ: купить жалюзи плиссе или шторы плиссе. БЕСПЛАТНЫЙ ЗАМЕР. • Description: Плиссе это идеальное решения для зашторивания окон сложной формы. Установка в подарок. Гарантия. • KeyWords: плиссе, купить плиссе, шторы плиссе, жалюзи плиссе, купить шторы плиссе. • H1: Купить шторы плиссе • Strong-выделения в тексте • Упоминания в тексте • ALT

Кое-что еще • FAQ для дизайнеров интерьера и архитекторов • Авторские статьи в онлайн-изданиях • Подписи на форумах • Конкурс в блогосфере • Ссылки партнеров по смежным тематикам

Итого • Бесплатные консультации по подбору продукции и замер • Заказов больше, чем может обработать компания, привлекают подрядчиков • Клиент помимо SEO, еженедельно задает нам вопрос: А куда еще можно заплатить, чтобы увеличить количество продаж ? 

Итого • Если к вам пришел клиент, готовый работать, а у вас есть свободные ресурсы – НЕ ОТКАЗЫВАЙТЕСЬ ОТ НЕГО. • Это хорошая возможность!

СПАСИБО!SEO хорошего! Святослав Слабошпицкий SEO оптимизатор slava@ashmanov.com.ua Информация о компании, услугах и технологиях www.ashmanov.com.ua

Продвижение сайта без бюджета:

Продвижение сайта без бюджета:

Presentation Transcript