Vállalkozás innováció

1. Egyetemi prezentációs sablon

2. Vállalkozás innováció • ÉLETGÖRBÉK ELMÉLETE • ÉLETCIKLUS-POLITIKÁK, • TERMÉKSTRATÉGIÁK 2013.03.04. Katona Viktória

3. Termékinnováció • „Olyan szolgáltatás vagy áru kifejlesztése és bevezetése, amely – tulajdonságaiban vagy használati módjában – új vagy jelentősen megújított. „ • „Magában foglalja a fejlesztésre vonatkozó műszaki leírásokat, a termékösszetevőket és anyagokat, a beépített szoftvert, a kialakított felhasználóbarát tulajdonságokat vagy a termék más funkcionális tudásjellemzőit. „

4. Termék- és szolgáltatásinnováció • Vállalat szempontjából új vagy javított • Saját fejlesztés/ vásárolt • Termék vagy szolgáltatás • A szolgáltatás is termék (Kotler)

5. Termék- és szolgáltatásinnováció(Döbröcöni, 1997) • Követelmények a termék felé: • A felmerülő igényeket gyorsan, • Az elvárt funkciókat megbízhatóan, • Megfelelő minőségben, • Igénnyel arányos áron, • A környezettel kapcsolatos követelményeknek megfelelve elégítse ki!

6. Életgörbék elmélete, életciklus politikák • Hogyan időzítsük a termék fejlesztését? • Mihez igazítsuk a termelési és értékesítési terveket?

7. Termékéletgörbe „Egy új termék piaci pályájának volumenfüggvénye, amely az életidő egyes éveiben értékesített mennyiség alakulásást ábrázolja” • Értelmezhető (Kotler): • Termékre • Termékcsaládra • Technológiai eljárásokra

8. Az életgörbe törvényszerűségei • Bevezetés (keletkezés) • Növekedés • Piaci érettség • Hanyatlás (elmúlás) • Termék jellege meghatározó • Élelmiszeriparban hosszabb, mikroelektronikában rövidebb és meredekebb görbék

9. Új termék kifejlesztésének tevékenységsora és gazdasági jellemzői • Felső függvény: • Új termék kifejlesztésének tevékenységsora • Alsó függvény: • Jellegzetes ár és önköltség alakulás az életciklus politikák vizsgálatához

10. EGY ÚJ TERMÉK KIFEJLESZTÉSÉNEK LÉPÉSSORA

11. Volumen (Q) Árfüggvény Ár (P) Önköltség (C) Önköltség függvény Exponenciális trend görbe Idő (t) AZ ÉLETGÖRBE ÁBRÁZOLÁSA

13. Az életciklus görbe szakaszai

14. AZ ÉLETCIKLUS-STRATÉGIA ELEMEI ILL. TÉNYEZŐI • Az eladók és vevők típusa; • A piac jellege; • Az értékesítési volumen; • Az árpolitika; • Az önköltség; • A nyereség alakulása • Marketing mix elemei; • Elosztási csatornák; • Termékstratégia;

15. BEVEZETÉSI SZAKASZ JELLEMZŐI

16. NÖVEKEDÉSI SZAKASZ JELLEMZŐI

17. ÉRETTSÉGI SZAKASZ JELLEMZŐI

18. HANYATLÁSI SZAKASZ JELLEMZŐI

20. Az innováció és a marketing kapcsolata

21. Hét innováció-forrás /Drucker/ Vállalaton, iparágon belüli • Váratlan külső esemény • Összhanghiány • A folyamatok szükségletei • Az ipar, vagy a piac szerkezetének módosulása Vállalaton kívüli források • Demográfiai változások • Felfogásbeli változások • Új ismeretek

22. Marketingmunka legfőbb feladatai az innovációs folyamatokhoz kapcsolódóan • Külső, belső érdekcsoportok meghatározása, érdekeik azonosítása • Fontos csoportokban az adott innovációval kapcsolatos (várható) magatartás felmérése • Legerősebb (potenciális) támogatók és ellenzők rögzítése vagy • Az elérendő marketingcél és az ehhez szükségesnek vélt befolyásoló eszközök kijelölése • Az akció megvalósítása és hatásainak ellenőrzése

23. Termékfejlesztéshez szükséges ismeretek • Piaci igények • Versenytársak • Törvényi szabályozás • Beszállítók • Fogyasztói igények ismerete • Cél: a fogyasztói igények és a fejlesztési (fejlesztői ) lehetőségek összehangolása

24. Termékstratégia, gyártmánypolitika

25. Termékstratégia: az egyes termékcsaládok közép, illetve hosszú távra szóló értékesítési, termelési és fejlesztési koncepciója, amely meghatározza a vállalat főbb törekvéseit, céljait az adott gyártmánycsoporttal, termékkultúrával kapcsolatosan, s egyben kijelöli azokat a fejlesztési formákat, módokat és eszközöket, amelyek szükségesek a kívánt relációkban megjelenő piaci részesedés eléréséhez.

26. Gyártmánypolitika A termékstratégia tervidőszaki célkitűzéseit segíti érvényre juttatni. Tevékenységek, elvek módszerek összessége. A stratégia alárendelje.

27. Termékpolitikát befolyásoló tényezők:

28. TERMÉKKATEGÓRIÁK • STRATÉGIAI TERMÉKEK • KONJUNKTURÁLIS TERMÉKEK • NEM HELYETTESÍTHETŐ TERMÉ-KEK • LEÁLLÍTANDÓ TERMÉKEK

29. A TERMÉKPOLITIKA MEGJELENÉSI FORMÁI • DIVERZIFIKÁCIÓ • VÁLASZTÉKSZŰKÍTŐ

30. Diverzifikáció jellemzői • nő a gyártmánycsalád tagjainak száma • újabb termelési ágak jöhetnek létre (termelési profil bővülése) • újabb fogyasztók kielégítése történhet a piac szegmentálásával és új típus kihozatalával • funkcióbővítés, termékparaméter változ­tatás, termékvariáció növelése • a túlzott termékdiverzifikáció önköltség növekedést okozhat • a sorozatnagyság csökkenés előállítási költségnövekedést okozhat.

31. Választékszűkítő politika jellemzői • csökken a gyártmánycsalád tagjainak száma • a funkciók terjedelme szűkül a termékvariációk száma csökken • funkcióteljesítési szint tipizálásának lehetősége • a gyártási minőség javul • az önköltség csökken • a gyártási sorozatnagyság növekszik • a kutatási-fejlesztési, technológiai költségek gyorsabban megtérülnek • magasabb konstrukciós, és technológiai színvonalat lehet biztosítani a funkció­hordozók számára

33. Köszönöm a figyelmet!