1 / 30

Реклама ВКонтакте

Реклама ВКонтакте. Аудитория. Аудитория Украины. Источник: LiveInternet , июль 2013, среднесуточные пользователи, тыс. Крупнейшие сайты Украины. 60%. 8 0%. 57%. 75%. 43%. 75%. 35%. 66%. 33%. 56%. Источник: InMind , июнь 2013, охват аудитории в %. Total - 19 млн пользователей.

prem
Download Presentation

Реклама ВКонтакте

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Реклама ВКонтакте

  2. Аудитория

  3. Аудитория Украины Источник: LiveInternet, июль 2013, среднесуточные пользователи, тыс.

  4. Крупнейшие сайты Украины 60% 80% 57% 75% 43% 75% 35% 66% 33% 56% Источник: InMind, июнь 2013, охват аудитории в %. Total - 19 млн пользователей

  5. Лояльность аудитории 72% 68% 57% 51% 33% Источник: InMind, июнь 2013, охват аудитории в % при частоте 10+

  6. Популярность соцсетей в городах Украины Херсон Николаев Севастополь Симферополь Одесса Винница Днепропетровск Полтава Киев Львов Запорожье Донецк Луганск Харьков 0 10 20 30 40 50 60 70 Доля пользователей Одноклассников, Facebookи ВКонтакте в городе, %, Яндекс, ноябрь 2012

  7. География ВКонтакте Источник: Liveinternet, август 2013, Украина, активные пользователи за месяц

  8. Демография ВКонтакте Женщины Мужчины (8%) (1%) 15-17 18-24 (20%) (21%) (16%) (17%) 25-34 (5%) 35-44 (4%) 45+ (4%) (4%) Источник: Liveinternet, август 2013, Украина, активные пользователи за месяц

  9. Возможности для рекламодателей

  10. Таргетированная реклама • 2 «баннера» на странице • вписываются в дизайн сайта • не вызывают раздражения • аукционное ценообразование • оплата за переходы или за показы

  11. Форматы объявлений Всегда Coca-Cola Всегда Coca-Cola Всегда Coca-Cola Coca-Cola Limited edition Coca-Cola видеозапись coca-cola.ru coca-cola.ru В группе 5 друзей coca-cola.ru CR +300% Coca Cola – напиток лета Вступить

  12. Таргетирование ретаргетинг демография география образование интересы CRM дни рождения устройства поведение путешественники

  13. Поведенческий таргетинг Технология показа рекламы в зависимости от текущей активности пользователя: • переходы по объявлениям • тематика сайтов рекламной сети • тематика посещаемых сообществ • взаимодействие с виджетами на сайтах

  14. Поведенческий таргетинг. Эффективность Авто СМИ FMCG

  15. Взаимодействие пользователей с рекламой

  16. Популярность интересов у пользователей

  17. Уровень заинтересованности в тематике

  18. Активность пользователейв рекламе Самая активная аудитория (возраст-CTR) Самая дорогая аудитория (возраст-CPC) до 18 18 – 20 21 – 23 24 – 26 27 – 29 30 – 34 35 – 44 от 45 до 18 18 – 20 21 – 23 24 – 26 27 – 29 30 – 34 35 – 44 от 45 CPC, РФ CPC, Украина

  19. Активность рекламодателей по сегментам (Украина) e-commerce финансовые услуги FMCG техника, товары для дома телеком развлечения другое образование авто

  20. Кейсы

  21. Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova Цели: • Увеличение целевой аудитории • Вовлечение аудитории в коммуникацию • Привлечение аудитории к оффлайн-активностям • Работа с обратной связью, customerservice • Повышение известности торгового центра и арендаторов Начало проекта: 01.05.2011 Отчетная дата: 20.08.13 Кол-во пользователей до начала РК:1 500

  22. Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova Инструменты: • Контент-менеджмент (публикация материалов, интересных ЦА) • Размещение контента в крупных сообществах • Проведение конкурсов • Оффлайн-активности, направленные на увеличение объема траффика в сообщество (фотостенды)

  23. Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova Результаты • Кол-во участников на конец отчетного периода: 25 000 • Глубина вовлечения: не менее 10% от общего кол-ва (ядро пользователей) • Ежемесячный охват: не менее 50 000 просмотров

  24. Кейс #1: результаты Обратная связь • Выявлено отношение посетителей к открытию магазинов • Появление весной 2013 магазинов для беременных в результате обработки обратной связи от участников сообщества • Корректировка режима работы ТРЦ по результатам опроса участников сообщества Оффлайн-мероприятия* • Час Земли (300 участников) • Мастер-класс с Ириной Слуцкой (70 детей) • Мастер-класс с GLUK’OZA(500 участников) * без привлечения внешних каналов продвижения

  25. Кейс #2: интернет-магазин одежды Quelle, РА AdLabs • Отслеживаются заказы в интернет-магазине • Учитываются только прямые конверсии • Используется системы автоматизации агентства • Используются идентичные креативы • Категории интересов: красота и мода

  26. Кейс #2: результаты для объявлений с использованием поведенческого таргетинга: CR: +140% CPO: -65%

  27. Кейс #3. Интернет-магазин «Алло» Задача: Увеличение кол-ва подписчиков группы ВКонтакте Таргетинг: Пол, возраст, тематические группы техники, автомобилей Результаты: CPC: 1 руб. CTR: 0,18% Конверсия: 23,67% Стоимость одного подписчика: 2,3 руб. Сроки РК: апрель-май 2013

  28. Кейс #4. интернет-магазин LeBoutique Задача: Привлечение новых покупателей в шоппинг-клуб под акцию Инструменты: Эксклюзивный формат Таргетинг: Женщины от 21 года, Украина Результаты: CPM: 3руб. CTR: 0,046% Конверсия: 10,4% Кол-во регистраций: 393 человека Кол-во заказов: 41 Сроки РК: 24 января 2013 (1 день)

  29. Кейс #5. ModnaKasta Задача: Оптимизация РК ВКонтакте, РК под акцию (50 грн в подарок) Таргетинг: Дни рождения, Украина, от 18 лет Результаты: CPC: 1,66руб. CTR: 0,105% Рост конверсии: + 30%

  30. В Контакте с Вами targua@corp.vk.com

More Related