QLTV 傅煜冬

1. 打造电视媒体 星期八 ——齐鲁电视台大型活动的具体做法 QLTV傅煜冬

2. 关于齐鲁台 • 2006年3月26日，在上海复旦大学揭晓的首届全国创新传媒评选中，齐鲁电视台获得“中国十大最具成长性创新传媒”大奖，这是全国400多家省、市非上星电视台和山东传媒界的唯一获奖者。 • 2006年9月，获得中国十大最具投放价值媒体。 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

3. 关于齐鲁台 • 五个第一： • 山东省收视率第一 • 省级地面单频道创收全国第一 • 获国家级政府奖数量省级二套全国第一 • 网上人气全国地面电视媒体第一 • 晚间节目直播互动时间全国第一 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

4. 关于齐鲁台 • 壹理念：或者第一，或者唯一 • 贰台森骥车日夜驰骋 • 叁亿。2007年广告创收，剑指三亿 • 肆位知名主持代言齐鲁 • 伍大剧场，超高收视 • 陆大网络，影响无处不在 • 柒天。每周七天，互动不断 • 大型活动打造电视媒体星期八 • 玖。覆盖人口九千万。 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

5. 地面突围——中国电视地面频道四小龙 • 广电总局和国家发改委专题调研 湖南经视综合频道 江苏城市频道 浙江电视台教科频道 山东齐鲁电视台 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

6. 如何突围？ • 市场定位 • 内容提供 • 广告经营 战略都很清晰，操作空间狭小 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

7. 黄金时段有限 1天24小时，1周7天 黄金时段开发殆尽 竞争的压力却越来越大 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

8. 黄金时段有限 • 主流媒体不应局限在版面或者屏幕上 • 打造电视媒体星期八 高质量的大型活动拓展空间 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

9. 突围新举措：大型活动 • 电视屏幕的延伸 • 利用媒体优势，每个活动都是黄金时段 • 一周不再是七天，而是八天 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

10. 大型活动的价值 • 创新突破：一种交叉媒体，新型的传播平台 • 节目品牌的延伸、增值 • 扩大媒体影响，塑造媒体形象 • 繁荣文化演出，为老百姓提供新的娱乐方式，尽到媒体社会责任 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

11. 创新突破：新型传播平台 创新突破 一种交叉媒体，新型的传播平台 突破屏幕的新型线下活动 电视平台优势+忠实的、热情的观众群 面对面的强烈震撼力 影响力触及死角 可随时调整的重点突击 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

12. 大型活动：节目品牌的延伸、增值 节目品牌的延伸、增值 • 单纯冠名的简单合作方式，已不具竞争力 • 主动出击，为客户量身打造地面活动，提供超值服务 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

13. 大型活动：节目品牌的延伸、增值 节目品牌的延伸、增值 全年打包，整体销售 常规节目+大型地面活动 常规节目大型活动化 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

14. 大型活动：节目品牌的延伸、增值 节目品牌的延伸、增值 节目品牌影响力延伸，企业品牌扩大影响 结论：增值、双赢 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

15. 大型活动：节目品牌的延伸、增值 节目品牌的延伸、增值 《婆媳对对碰》常规节目 • 大型活动“宝宝之星”大赛 • 契合冠名商产品定位 • 利用节目平台，宣传促销效果好，超值服务 • 获得2007年“广告人中国案例金奖” (用媒体资源成就客户品牌) 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

16. 大型活动：节目品牌的延伸、增值 节目品牌的延伸、增值 《青春好朋友》常规节目 • 大型活动“相亲大会” • 契合节目主题，节目品牌延伸 • 冠名商借机扩大影响、塑造形象 • 入选上海SMG创新节目案例（鲍晓群主讲） 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

17. 大型活动：扩大媒体影响，塑造媒体形象 扩大媒体影响 《粉丝大派送》常规节目 • 大型活动“唱响2008” • 充分利用节目平台，扩大影响 • 冠名商赚取影响力 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

18. 大型活动：扩大媒体影响，塑造媒体形象 扩大媒体影响 塑造媒体形象 齐鲁台公益年的一系列活动 • 志愿者活动、义务献血 • 我要微笑---救治唇腭裂儿童 • 倡议设立5.19戒酒日 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

19. 大型活动：扩大媒体影响，塑造媒体形象 • 关爱留守儿童 • 捐建齐鲁电视台红十字博爱乡村卫生站（共建8处，已建3处） • “关爱之旅”走进校园 扩大媒体影响 塑造媒体形象 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

20. 大型活动：扩大媒体影响，塑造媒体形象 《天下无双》公益塑造形象 • 120位闪耀明星 • 52场欢歌热舞 • 10场大型慈善义演 扩大媒体影响 塑造媒体形象 明星荟萃齐鲁 关注公益事业 演绎浪漫情歌 畅享和谐新篇 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

21. 大型活动：扩大媒体影响，塑造媒体形象 扩大媒体影响 塑造媒体形象 《天下无双》的大型公益慈善活动 • 与山东省慈善总会联合推出“一条短信，一份爱心”公益活动 • 与山东省野生动物保护协会推出“关爱动物，慈心善举”活动 • 与山东省青少年发展基金会联合发起了“情系希望工程，托起明天太阳”的公益活动 • 与山东省红十字会推出“凝聚人道力量，共建和谐社会”为主题的大型公益活动

22. 大型活动：扩大媒体影响，塑造媒体形象 扩大媒体影响 塑造媒体形象 《天下无双》的大型公益慈善活动 • 与山东省送温暖基金会合作，发起了“献爱心、送温暖、促和谐”的公益活动 • 与山东省红十字会合作，举办以“快乐奔跑”为主题的关爱肢残儿童的公益活动 • 与山东省红十字会合作，举办“让十元钱变的更有意义”的关注“新农合”的公益活动

23. 大型活动：扩大媒体影响，塑造媒体形象 2008《天下无双》大型公益慈善活动 “让10元钱变得更有意义，捐建齐鲁电视台红十字博爱卫生站” • 与山东省红十字会合作，举办关注“新农合”的公益活动 • 10元能帮助一位特困农民参加一年“新农合”，50元能帮助一户特困家庭参加一年“新农合”。

24. 大型活动：扩大媒体影响，塑造媒体形象 “让10元钱变得更有意义，捐建齐鲁电视台红十字博爱卫生站” • 明星嘉宾走上街头、走进社区，向群众宣传新农合知识，同时为齐鲁电视台红十字博爱卫生站的筹建进行募捐 • 自活动开始，共募集善款50余万元，其中，在节目直播现场，山东省省立医院、山东大学齐鲁医院共捐款40万元。

25. 大型活动：扩大媒体影响，塑造媒体形象 “让10元钱变得更有意义，捐建齐鲁电视台红十字博爱卫生站” • 目前3个博爱卫生站已经建成 • 计划建设8个

26. 大型活动：扩大媒体影响，塑造媒体形象 山东省副省长黄胜 “这个活动组织的非常好，非常有意义，它必将在我们全省进一步的普及红十字会精神，大家都奉献一份爱心。我希望这个节目能够继续进行下去，使它发挥更大更好的作用。” 为齐鲁电视台题词：传播人道精神，唱响和谐旋律。

27. 《天下无双》的大型义演 2007年，义演5场，每季一场 2008年，义演增加到10场，每季二场 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

28. 《天下无双》的大型义演 2007年10月《天下无双》第四季大型公益群星演唱会 • 齐秦，林志颖、林志炫、陈德容，陈志朋、张洪量，安又琪等19位明星艺人到场献唱并奉献爱心。此次义演以“凝聚人道力量，共建和谐社会”为主题，义演会上所筹的款项全部捐献给山东省红十字会。 • 山东省副省长、山东省红十字会会长黄胜，山东省政府副秘书长、省红十字会副会长刘俭朴等，出席了本次公益演唱会，并为红十字事业做出贡献的艺人颁奖。 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

29. 《天下无双》义演的特色 • 一线的明星，影响力巨大 • 观众免费索票，满足了普通观众观看线下演出的需求 • 公益慈善活动，塑造媒体形象 • 充分利用媒体平台，丰富了区域文化演出市场 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

30. 社区类大型活动，深入的影响力 繁荣区域文化演出 凸显媒体社会责任 • “走进社区”三年百余场演出 • 联合省文明办、省民政厅推出“齐鲁文明一家人” 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

31. 跨省际类大型活动，制造影响力 • 与东森电视台在大明湖雨荷亭联合制作了海峡两岸欢度七夕节大型活动《七夕鹊桥会》，由齐鲁电视台和东森亚洲台、东森美洲台同步向亚洲和北美直播。 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

32. 跨省际大型活动，制造影响力 • 《重走移民路 寻根在洪洞》的大型活动。从济南到山西洪洞，跨越千里，沿着当年移民足迹寻找移民的故事，最后在洪洞完成了寻根祭祖大型直播，活动同时在东森亚洲新闻台、江苏台、浙江台进行直播，海内外反响巨大。 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

33. 大型活动——新的传播平台 • 每周七天变成八天，空间拓展，钱景看好 • 创造竞争优势，经济效益、社会效益双赢 • 与观众或者说群众面对面，影响力截然不同 • 公益慈善活动，长期播种，赢得民心 • 主动出击，制造影响，打造强势媒体 打造电视媒体星期八 齐鲁电视台大型活动经验谈

34. 齐鲁电视台 傅煜冬Tel: 0531-82925562Email: fuyudong@qltv.com.cn 欢迎批评指导、沟通交流 THANKS