Gr0 1 //// C ultu L ab

1. ///taller comunicación Gr01 //// CultuLab

2. ///índice ///índice ///¿Qué es Medialab? /// Análisis de los recursos de la comunicación ///Propuesta: un evento de comunicación ///Descripción del evento ///Campaña de publicidad ///Acciones de difusión € i Or m2 Gr01 //// CultuLab

3. ///¿Qué es Medialab-Prado? ///Investigación ///Plaza ///Pensamiento ///Pantalla i ///Espacio de Trabajo ///Creación Gr01 /// CultuLab

4. /// PÚBLICO /// IDEA /// Mediador Cultural Usuario Experto Usuario Convencional ///¿Qué es Medialab-Prado? ///Actividades desarrolladas: Talleres, seminarios, debates, reuniones, muestras, conciertos, etc ///Tipo de espacio: No es ni un espacio expositivo ni un centro de investigación tecnológica, sino un lugar de encuentro. ///A quién va dirigido: Actividades gratuitas y abiertas a todos los públicos. * * * * * * * i Espacio orientado a la producción, investigación y difusión de la cultura digital y del ámbito de unión entre arte, ciencia, tecnología y sociedad. * Mediador Colaborador Gr01 /// CultuLab

5. ///Análisis de los recursos de la comunicación ///Comunicación directa (mediador cultural – boca a boca) ///Página Web y Newsletter ///Redes sociales ///Medios convencionales Departamento Comunicación

6. ///Análisis de los recursos de la comunicación 7 3 /// Difusión 7 Blogs Wp Wikipedia /// Foro y Debate 2 /// Redes Sociales 3 Twitter Facebook /// Almacenamiento 1 Flickr internet @ @ 1 2 Gr01 /// CultuLab

7. /// Licencia CreativeCommons /// Colores R.153 G. 000 B. 000 R.000 G. 000 B. 000 ///Tipografía color ArialArialArial ArialArialArial ArialArialArial ArialArialArial /// Imágenes 700x250 px 700x150 px 500x333 px 380x200 px 300x200 px ///Análisis de los recursos de la comunicación Activida-des Investi- gación /// Interactivos? ///Visualizar ///Inclusiva-Net ///Laboratorio del Pro-///Común ///AVLAB ///Fachada Digital ///Jueves de MediaLab ///Talleres ///Encuentros AVLAB ///Seminarios ///Grupos de Trabajo ///Convocatorias web Principal ///Información ///Cómo Participar ///Contacto ///Síguenos ///Artículos ///Personas ///Streaming Artículos Personas Gr01 /// CultuLab

8. ///Todo Aproximadamente 50.500resultados (0,09 segundos)  ///Imágenes Aproximadamente 19.800resultados (0,30 segundos) ///Videos Aproximadamente 269 resultados (0,13 segundos)  ///Blogs Aproximadamente 14.500resultados (0,20 segundos) ///Foros Aproximadamente 1.130 resultados (0,36 segundos)  ///Noticias 4 resultados (0,10 segundos) ///Libros Aproximadamente 54 resultados (0,18 segundos)  ///Lugares 1 resultado (0,05 segundos) ///Análisis de los recursos de la comunicación ///El País 15 (resultados encontrados) ///El Mundo 33 (resultados encontrados) ///Público7 (resultados encontrados) ///La Razón 1 (resultados encontrados) ///ABC 12 (resultados encontrados) ///RTVE 21 (resultados encontrados) ///Páginas en Español Aproximadamente 35.600 resultados (0,06 segundos)  ///Páginas de España Aproximadamente 17.000 resultados (0,05 segundos)  ///Páginas Extranjeras Aproximadamente 16.700 resultados (0,07 segundos) web medios Gr01 /// CultuLab

9. Usuario Experto Usuario Convencional 1.///La parte de la difusión al público en general está descuidada a favor de un trabajo más concreto y especializado llevado a cabo por grupos cerrados con alto grado de conocimiento en la materia. /// NECESIDAD DE DIFUSIÓN entre el público objetivo para potenciar la captación de públicos más amplios (potenciales usuarios) y mejorar la reputación de la institución en el sector de la cultura digital con el fin de hacerlo más resistente a posibles cambios en las políticas culturales. * 1.///COMUNICACIÓN DIRECTA: Apertura y conocimiento del Mediador Cultural y difusión eficiente por el “boca a boca” 2.///PÁGINA WEB Y NEWSLETTER: Elementos básicos de su comunicación. la web es clara y sencilla, poco interactiva. Newsletter semanal con la programación bilingüe 3./// REDES SOCIALES:. Gran cantidad de redes sociales. Causa confusión. 4.///.MEDIOS CONVENCIONALES Poca difusión, no hay gran interés en aumentar la presencia en esos medios. ///Pasado ///Presente 2.///Aislamiento respecto al entorno social, económica, institucional, centros afines. ///Ventaja competitiva como centro innovador y único en Madrid: necesidad de darse a conocer. ///Problema de concreción lingüística ya que el discurso no es lo suficientemente sencillo para su total comprensión (lenguaje en construcción). /// NECESIDAD DE VISIBILIDAD tanto en los medios como en la comunidad de posibles usuarios. * * * Mediador Colaborador ///Futuro Gr01 /// CultuLab

10. * * Usuario Experto Usuario Convencional ///Propuesta: un evento de comunicación-público . Existe un público potencial al que el centro aún no llega. El perfil de ese usuario potencial es similar al de nuestros consumidores actuales. Interesa aumentar la comunidad de personas que trabaja, investiga y desarrolla proyectos en Medialab-Prado, también teniendo en cuenta que el espacio físico para realizar dichas tareas en la institución se incrementará a partir del próximo otoño. ///Usuario tipo: 35 Encuestas 71,4% Hombres 70% Madrileños 30 años edad media 80% Formación Universitaria * Mediador Colaborador * ///Público objetivo: Interesados en la cultura digital. Incorporación a las líneas de trabajo o proponer nuevas. Gr01 /// CultuLab

11. ///Propuesta: un evento de comunicación-objetivos ///Objetivos generales: Colocar a Medialab-Prado en el mapa de la cultura digital: dar a conocer la institución, la marca y la ubicación a público que esté interesado en colaborar a posteriori en la institución. Aclarar la percepción de las actividades y objetivos que persigue Medialab-Prado. Asociar la marca Medialab-Prado a nuevas tecnologías y tendencias. Aumentar el número de usuarios que participan en las actividades de Medialab-Prado (sea en el espacio físico o en el virtual). Aumentar el número de referencias, menciones y participaciones de Medialab-Prado en medios de comunicación, revistas especializadas en nuevas tecnologías y cultura. ///Objetivos específicos: Concentrar alrededor de 500 potenciales usuarios durante tres días en el espacio físico de Medialab-Pradpque pudieran estar interesados en formar parte de la comunidad del centro. Reorganizar el discurso de qué es y qué hace Medialab-Prado y difundirlo. Aumentar la presencia de Medialab-Prado en los principales medios de comunicación (El País, El mundo, Abc), revistas y suplementos especializados en nuevas tecnologías y cultura y en los principales blogs y páginas informativas del sector. Gr01 /// CultuLab

12. ///Propuesta: un evento de comunicación - discurso campo semántico (a) Colores RGB puros Blanco Negro Punto de encuentro Colaborativo Laboratorio Experimentar Tecnología Sonarmática 1.///Un Nuevo Logo NECESIDAD DE DIFUSIÓN entre el público objetivo p. lenguaje (b) directo jovial desenfadado claro sencillo, lenguaje de móvil guiños a comunidad de usuarios Gr01 /// CultuLab

13. ///El evento: Fachada11 estrategia ¿? ¿Qué? Evento de 3 jornadas (de viernes en la tarde a domingo al mediodía) ¿Cuándo? , 17 a 19 de Junio el fin de semana que coincida con el Sónar (evento en Barcelona). ¿Cómo? Asociación con una marca ya posicionada en el sector de las nuevas tecnologías y tendencias como lo es el Sónar Festival Internacional de Música Avanzada y Arte Multimedia. SonarMática: área expositiva del festival que incluye la sección de arte digital, instalaciones, arte en la Red y otras propuestas de investigación en diferentes formatos. SonarPro: punto de encuentro para los profesionales de la industria musical y de las tecnologías aplicadas a la creación audiovisual y new media. Recurso fuerte y representativo de Medialab-Prado que va a jugar un papel central en el evento, combinado con el año en el que se va a realizar. Fachada11 Gr01 /// CultuLab

14. ///El evento: Fachada11 presentación ///SÓNAR SOMOS DIGITALES!Medialab-Prado programa Fachada11, un espacio para jugar, crear y experimentar con la cultura digital. 17,18,19 de Junio conectamos con SonarMáticaen Madrid y abrimos nuestro laboratorio en la c/ Alameda 15 a talleres, encuentros y conciertos que se proyectarán en nuestra fachada digital. Engánchate a la red! + + ///FACHADA DIGITAL Gr01 /// CultuLab

15. 18 Sab NETWORKING NETWORKINGNETWORKINGNETWORKINGNETWORKINGNETWORKING ///11:00 ///12:00 ///13:00 ///14:00 ///15:00 ///16:00 ///17:00 ///18:00 ///19:00 ///20:00 ///21:00 ///22:00 ///23:00 pantalla plaza edificio JULIOLUCIO JULIOLUCIO JULIOLUCIOJULIOLUCIO JULIOLUCIO ///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA/// ///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH -ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART/// TECH-ART///TECH-ART///TEC-ART///TECH-A 17 Vier ///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXE LES///26000PIXELES///26000PIXELES///26000 PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///2 VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA pantalla plaza edificio SOLU SOLU SOLU SOLU pantalla plaza edificio 19 Dom ///Puestos de Información: Medialab-Prado, Gamelab 2011 Asociación BDLL > maquina para pintar > impresora 3D > otra maquina ///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN/// ///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN/// ///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN/// ///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN/// ///UNDERWORLD/// ///UNDERWORLD/// ///UNDERWORLD/// ///UNDERWORLD/// ///UNDERWORLD/// ///SALEM///SALEM/// ///SALEM///SALEM/// ///SALEM///SALEM/// ///SALEM///SALEM/// ///SALEM///SALEM/// Gr01 /// CultuLab

16. ///El evento: Fachada11 presupuesto Personal 2.500 € Dietas y gastos de viaje 3.500 € Alquiler yServ. técnicos 0 € Arrendam. de servicios 5.000 € Edición de publicaciones 1.000 € Gestión y Admon. 0 € Publicidad y propaganda 6.500 € Otros 2.000 € TOTAL = 20.500 € Gr01 /// CultuLab

17. ///El evento: Fachada11 Pre-Evento ///Pre-Evento -Comienza la estrategia de posicionamiento de Medialab-Prado y Fachada11 en redes sociales y blogs. Objetivos: Contemplando las características del centro, el perfil de sus usuarios habituales y el público potencial al que se dirige el evento, la campaña de comunicación se concentrará en Internet. La página web del centro es visitada con frecuencia por sus usuarios y usar esta plataforma como puntapié inicial de la campaña de difusión de Fachada11 permitirá iniciar la difusión boca a boca de evento. Medios: Taller Estratégico Redes Sociales Creación Web /Blog Difusión Bloggers Generación de contenidos Junio 20 Feb Mar Abr May Gr01 /// CultuLab

18. ///El evento: Fachada11 Evento Lu Ma Mi JuVi SaDo 30 31 1 2 3 4 5 Junio ///Evento: -Lanzamiento de campaña intensiva de comunicación en medios tradicionales. Fachada11 Objetivos: ampliar el radio de difusión del evento que realiza Medialab-Prado. La asociación estratégica con los organizadores del SónarMática 2011 es fundamental para generar interés en los medios de comunicación masiva. La comunicación por estos medios será clave para atraer al público potencial al que pretendemos llegar con el evento de tres días. 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 ///Internet Notodo.com Go-mag.com ///Medios Audiovisuales Radio Mapa Sonoro Metrópolis Tres14 ///Prensa Escrita Time Out El cultural 20 Gr01 /// CultuLab

19. ///El evento: Fachada11 Post-Evento ///Post-Evento: Objetivos:evaluar resultados de las actividades. Sistematizar toda la información sobre usuarios y público potencial recabada desde las etapas previas al evento y durante el desarrollo del mismo. Iniciar instancias de elaboración de la programación para la inauguración de la sede de Medialab-Prado en setiembre. Medios: ///Encuestas ///Colección de videos y fotos para la elaboración de un documental ///Redes Sociales y Web ///Frases y comentarios de los visitantes en la pantalla ///Inauguración nuevo edificio Junio Jul Ago Sep 20 Gr01 /// CultuLab