第六章市场结构理论

第六章市场结构理论 一、市场结构二、完全竞争市场三、完全垄断市场四、垄断竞争市场五、寡头垄断市场

能力培养 • 1.学会在不同的市场上如何进行产量与价格决策 • 2.以“囚徒困境”为例分析寡头垄断市场的价格与产量决策的特点 • 3.联系现实说明社会经济生活中的价格歧视 • 4.联系现实谈谈我国的寡头垄断市场、垄断竞争市场现状

目标知识 • 1.掌握不同市场类型的涵义、特征、短期均衡与长期均衡的条件 • 2.了解各市场的利弊，各市场达到均衡的利润状况 • 3.明确市场结构与企业行为的关系

知识导入 规范运作的股票市场是一个接近完全竞争的市场。在这里，每种特定股票的价格都是由供需双方的市场力量所决定的。单个买者和卖者都无法对价格施加足够大的影响(也就是说，他们都是价格的接受者)。同一个公司所有的股票，都是同质的。股票经常被买进和卖出，频率很高。说明在这个市场里，资源在行业和地区间的流动和转移是很容易的。特别在目前信息技术很发达的时代，有关股票价格和公司的信息的传递和获得是很方便的。因而，在这样的市场里，股票价格就能比较充分地反映企业的价值，它能够对人们在国民经济中有效地分配投资，起到一定的引导作用。不过，也要看到，在现实生活中，在股票市场里，大户的存在和不同程度的欺骗和操作行为，损害了股票市场的正当竞争，干扰了市场在配置资本资源方面应起的作用。

第一节市场结构 • 一、划分市场结构的标准 • 各个市场的竞争与垄断程度不同形成了不同的市场结构。可以根据三个标准来划分市场结构。 • 1．行业的市场集中程度 • 市场集中度越高，这个市场的垄断程度就越高。市场集中程度低，这个 • 市场的竞争程度就高。 • 2．行业的进入限制 • 进入限制越低，企业越容易进入，从而竞争程度越高。反之，进入限制 • 越高，企业进入越困难，从而垄断程度越高。 • 3．产品差别 • 产品差别引起垄断，产品差别越大，垄断程度越高；产品差别越小，竞争 • 程度越高。

二、市场结构的类型

三、市场结构与企业行为的关系 • 企业行为是企业以利润最大化为目标来确定自己的价格与产量。出于不同市场结构的企业在确定自己的价格与产量以及竞争目标时，要实现的具体目标和所用的手段应该是不同的。 • 在完全竞争的市场上，实现利润最大化就在于提高企业内部的效率，降低成本。 • 在垄断竞争市场上，企业可以以自己的产品差别形成垄断地位，从而确定高价格，实现利润最大化。 • 在寡头市场上，如果产品无差别，寡头之间激烈竞争的结果是整个行业的价格下降，这使这些行业成为微利行业，只能通过大量生产来实现利润最大化。 • 在垄断市场上，企业可以根据市场需求，高价少销实现利润最大化，也可以低价多销实现利润最大化。

案例研究 德比尔斯公司为什么做广告？ • 德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80％以上(其他不足20％，分散在斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模)，凭借这种资源优势。该公司成为世界市场的垄断者。我们知道，垄断者成功的关键在于寻找一种正确的定价原则。由于该市场上只有唯一的企业，不用做广告，即不用通过广告来介绍和创造自己的产品特色。但德比尔斯公司每年都要花费巨资在各国做广告。它的广告词“钻石恒久远，一颗永流传”已经家喻户晓。作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广告呢?

完全竞争：又称纯粹竞争，市场机制在资源配置方面的作用不受到任何阻碍和干扰的市场结构。农产品市场完全竞争：又称纯粹竞争，市场机制在资源配置方面的作用不受到任何阻碍和干扰的市场结构。农产品市场一、存在条件市场特征第二节完全竞争市场 • （1）市场上有许多生产者和消费者。 • 他们都只是价格的接收者，竞争地位平等 • （2）商品同质，不存在产品差别。 • （3）资源自由流动。厂商可以自由地进入或退出该行业或市场。 • （4）市场信息畅通。买卖双方具有完全信息

二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 （一）完全竞争市场厂商的需求曲线 1.完全竞争市场的价格为P0 P • 由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。P0一旦确定，个别厂商和消费者只能被动的接受，而不能影响。 D S E P0 Q

2.完全竞争市场厂商的需求曲线 • 完全竞争市场上， • 企业需求曲线是与横轴平行的线。 • 市场中 • 对个别厂商的需求曲线 • 是一条从既定市场价格出发的平行线。 P S D E P0 dd Q

（二）厂商的收益曲线 • 收益＝全部收入＝P·Q ，包括成本和利润。 • 收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。 • （1）总收益TR：销售一定 • 产品所得到的全部收入。 • TR = P * Q ＝AR·Q • （2）平均收益AR：销售每一单 • 位产品所得到的平均收入。 • （3）边际收益MR：每增加销售一 • 单位产品所增加的收入。

完全竞争厂商的收益曲线 P S D • dd • AR=MR=P E P0 dd Q • AR = MR = P=dd • MR不变，MR=AR， AR 也不变

三、利润最大化 1. 数学推导。π表示厂商的利润：π=TR-TC

2.利润最大化原则：MR=MC 反证法 • MR>MC ，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量； • MR<MC ，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量； • 只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。 • 一般情况是生产规模最佳点。

利润最大化图形分析 P MC E P0 E点左边，MR＞MC MR=AR E点右边，MR＜MC O Q0 Q

四、完全竞争市场的短期均衡 （一）完全竞争市场的短期均衡 • 短期：价格既定，不变要素投入量固定。 • 厂商只能变动可变要素，来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。 • 厂商均衡：当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小时，厂商处于均衡状态。 • 短期内，完全竞争市场，供求作用形成价格， • 可能高于、等于、低于厂商的平均成本， • 厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。

利润最大化原则：MR=MC E点为厂商决策点决定产量OM，价格ON。 1.厂商有超额利润 P • TR=OMEN • TC=OMKG SMC SAC E N 超额利润GKEN （绿色部分） G K dd AR=MR=P • P=AR＞SAC， • 厂商处于盈利状态。 O M Q

2.行业供给大于需求，价格水平比较低。厂商亏损2.行业供给大于需求，价格水平比较低。厂商亏损 • 利润最大化原则MR=MC • E点为厂商决策点， • 决定产量OM，价格ON。 P SMC SAC K • TR=OMEN • TC=OMKG G dd （AR=MR=P） N E • 存在亏损GKEN • （红色部分） O M Q

3.厂商的超额利润为零，但获得全部的正常利润3.厂商的超额利润为零，但获得全部的正常利润 • P=AR=SAC， • 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态 P SMC SAC N E dd （AR=MR=P） O M Q

E1：停止营业点 • 完全竞争市场，厂商在市场价格低于平均成本的最低点但高于平均可变成本最低点进行生产时， • 该厂商将： P SMC SAC AVC E P0 dd （AR=MR =P） P1 E1 • A．处于利润最大化状态 • B．处于亏损状态 • C．获得正常利润 • D．仍将继续生产 O M Q

五、完全竞争市场上厂商的长期均衡 • 长期均衡就是指在长期中各个厂商都可以根据市场价格来调整全部生产要素和生产，也可以自由进入或退出该行业，最终使整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，达到各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。 • 当长期边际成本曲线(LMC )，长期平均成本曲线( LAC)相交于E点时，实现了长期均衡，所以，厂商的长期均衡实现条件是: • MR=AR=LMC=LAC

完全竞争市场的长期均衡分析 • 供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落； P LMC LAC • 供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，价格回升； N E dd （AR=MR =P） • E点，没有厂商会进入和退出该行业。 O M Q • 调整的结果： • 价格为ON。进一步分析

完全竞争市场长期均衡的条件： P LMC • 利润最大化原则MR=MC， • E点为厂商决策点， • 决定产量OM，价格ON。 LAC N E dd（AR=MR=P） • 既无超额利润，也无亏损 O M Q MR ＝AR ＝ＬＡＣ＝ＬＭＣ＝Ｐ

六、完全竞争市场简评：优缺点 • 优点： • 完全竞争市场最理想。 • 资源得到最优配置。 • (1) 供给与需求相等，不会有生产不足或过剩，需求得到满足。 • (2) 长期均衡时，平均成本最低，要素作用最有效。 • (3)平均成本最低决定了产品价格最低，对消费者有利。 • 完全竞争市场的缺点： • (1)厂商平均成本最低不一定是社会成本最低。 • (2)产品无差别，消费者多种需求无法得到满足。 • (3)生产者规模可能都很小，无力去实现重大科技突破。 • (4) 实际中完全竞争很少，且竞争一般必然引起垄断。

七、生产者剩余 • 生产者剩余：厂商提供产品时实际接受的总价格与愿意接受的最小总价格之间的差额。 • 完全竞争，只要P高于MC，厂商就可得到生产者剩余。 • 厂商总收益是价格线以下； • 厂商愿意接受的最小总价格是边际成本线以下的总边际成本。价格直线和边际成本曲线所围成的面积即为生产者剩余。与消费者剩余不同，生产者剩余是实际可以获得的利润。生产者剩余和消费者剩余之和成为社会总剩余。

第三节完全垄断市场 一、完全垄断市场的条件与形成 • 1.完全垄断市场（perfect monopoly market）：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。 • 2.形成完全垄断的条件： • 第一，存在唯一的厂商 • 第二，产品独特，并且没有十分相近替代品的竞争。 • 第三，厂商加入或退出该行业都很困难。 • 垄断者获得超额利润主要是卖方垄断。买方垄断回顾：什么是卖方市场和买方市场？

3.完全垄断市场形成的途径 • （1）生产要素垄断 • （2）许可证垄断政府为了保护公众利益，对某些厂商发放生产经营许可证，使其获得合法的垄断地位。 • （3）专利权的垄断政府为鼓励发明创造，对某些研究成果给以专利保护，使厂商拥有独家生产权，从而形成垄断。 • （4）自然垄断这是由于市场力量自然形成的垄断

二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 （1）厂商需求曲线就是整个市场的需求曲线。 • 向右下方倾斜 • 斜率为负 • 销量与价格成反比 P 假定垄断厂商需求曲线为线性 • 垄断企业是市场价格制定者。 • 通过减少销量来提高价格; • 产量提高，价格也随之下降。 dd （P=AR） • 厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。 Q • 需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。

（2）垄断厂商平均收益曲线 • 垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。 • MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。 • 随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大， MR比价格下降得更快。 • 如AR， • 则MR ，且MR<AR。 P dd（P=AR） • 如果垄断厂商的需求曲线是线性的，则MR要比需求曲线和AR陡两倍。A为OB中点。 MR • 需求曲线：P = a - b•Q • 边际收益曲线：MR = a - 2b•Q Q O A B

三、完全垄断市场上厂商的短期均衡 • 仍要根据 MR=MC的利润最大化原则决策。 • 完全垄断，厂商不可以任意定价； • 必须根据市场定价。 • 短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。 • 短期均衡有三种情况： • 获得超额利润、获得正常利润或蒙受损失。

a.总收益>总成本，GFKN为超额利润。 • 完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMC P • 总收益为平均收益（价格）与产量的乘积，即OMKN。 • 总成本为平均成本与产量的乘积，即OMFG。 • 总收益大于总成本，NKFG的面积部分为超额垄断利润。 MC AC K N AR=P G F E MR O Q M

b.总收益<总成本，GFKN为亏损。 P P F G MC MC AC AC K K N N AR=P AR=P E E MR MR O O Q Q M M • c.总收益＝总成本，只有正常利润。

完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。并不以利润消失为标志。四、完全垄断市场上厂商的长期均衡 • 短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利润最大化。 • 长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。 • 长期中， • 厂商可以调整全部要素，可以实现利润最大化。 • 这时存在垄断利润。

MR = LMC = SMC（最佳规模） 长期均衡的条件 P LMC SMC LAC SAC E AR=P MR Q

五、垄断厂商的价格歧视与垄断利润 （一）、实行价格歧视的前提条件完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同定价策略确定市场价格，即差别定价。（1）价格歧视：同一厂商，在同一时间、对同一产品，向不同的购买者，索取不同的价格。Price discrimination • 不同市场之间可以有效分离。 • 两个条件 • 被分隔开的多个市场上需求弹性不同。

（二）价格歧视分为三类 P A P1 • ①一级价格歧视，又称完全价格歧视。 • 为每单位产品制定不同的销售价格。 P2 B • 如果厂商已知消费者的需求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。 PN O n 1 2 Q 一级价格歧视 • 一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余榨光，转化为生产者的垄断利润。

②二级价格歧视 P A B P1 G 二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。 C P2 D P3 F E 比较普遍，如电力公司实行分段定价。适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。 O Q1 Q2 Q3 Q 第一段第二段第三段 • 厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同一价格，例如P3价格销售Q3产量时利润为零。 • 阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。二级价格歧视

③三级价格歧视 根据需求状况： • 需求弹性小的市场索取较高价格； • 需求弹性大的市场制定较低价格。三级价格歧视：对同一种产品，在不同市场或对不同消费者群体收取不同价格。同一种产品， • 国内和国际价格不一样， • 黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 • 本地人低价；外地人：游客高价。

（三）时期间差别定价和高峰负荷定价 • 时期间差别定价也叫时期间价格歧视,是一种与三级价格歧视密切相关的、非常重要和被广泛运用的定价策略，它是用对不同时间定不同价格将消费者分成不同组别的。 • 高峰价格也叫高峰负荷定价，是另一种形式的时期间价格歧视。对某些商品和服务，在特定时间会出现需求高峰，由于能力的限制，在这些高峰期间边际成本也是较高的，因而价格也应该适当高些。

（四）两步收费 两步收费，又称双重收费： • 要求先付费以获得商品购买权， • 然后再要求为每一单位商品支付额外费用。 • 目的也是为了攫取消费者剩余。 • 如出租车的起步价和所走路程的价格， • 手机的月租费和话费等。垄断厂商确定 • 进入费：T固定，与消费量无关； • 使用费：P不固定，与消费量有关。

（五）捆绑销售 捆绑销售：要求购买其某种产品的同时，必须购其另一种产品。 • 捆绑销售一般适用于需求负相关。 • 如对两需求是正相关的，则捆绑销售不会给厂商带来额外的收益。 • 在顾客偏好存在差异而厂商又无法实施价格歧视的条件下，使用这一决策，可以增加厂商的利润。

六、完全垄断市场效率评价 完全垄断市场的弊：第一，在完全垄断下，垄断厂商可以通过高价少销来获得超额利润，这样就会使资源闲置，引起浪费。第二，垄断厂商控制了市场，也就控制了价格，它所定的价格往往高于完全竞争时的价格，这就引起消费者剩余的减少和社会经济福利的损失。第三，垄断利润的存在是垄断厂商对整个社会的剥削，这就引起收入分配的不平等。

完全垄断市场的利 • 首先，有些完全垄断，尤其是政府对某些公用事业的垄断，并不以追求垄断利润为目的的，而会给全社会带来好处。 • 其次，对于完全垄断下的技术进步问题，有不同看法。一种观点认为，垄断厂商会阻碍技术进步。另一种观点认为，垄断厂商还是具有一定的创新积极性的。因为，一方面，垄断厂商具有雄厚的经济实力，有条件进行重大的技术创新;另一方面，垄断厂商又可以利用自己的垄断地位，在长期内保持由于技术创新所带来的超额利润。 • 实际上，在现实经济生活中，完全垄断这一极端的市场类型几乎是不存在的。

一、垄断竞争市场： 既垄断又竞争，既不完全垄断、又不完全竞争的市场。二、垄断竞争市场的条件：（1）存在产品差别：同种产品之间存在差别。是同类但不同质的市场。第四节垄断竞争市场的厂商行为原因： • （1）物理性能差别； • （2）消费者主观偏好； • （3）销售服务差异； • （4）地理位置差异； • （5）特殊需要差异。（2）存在较多的厂商。（3）进出该行业容易

产品差别：既会产生垄断也会引起竞争 • 广告是形成产品差别化的一个重要原因。 • 垄断竞争市场最需广告宣传 • A、有差别存在就会有垄断： • 同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。 • 垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。 • 如果提高价格，不会失掉所有顾客。 • B、作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。

1.既有垄断，产品存在差别； 2.某个企业先自行定价，企业根据市场再进行调价。 3.又有竞争 4.差别产品之间存在替代。三、垄断竞争市场特点如：轻工业品市场 • 东芝牌彩电与松下牌彩电的差别 • 一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。垄断竞争厂商所面临的需求曲线 • 相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性； • 相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。

四、垄断竞争厂商的需求曲线 1.有差别的同类产品，需求不仅取决于厂商价格，还取决于其它厂商 d曲线：主观需求曲线 • 单个厂商改变价格， • 其它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线。 • （1） • 其它厂商不降价 • 则该厂商的需求量增加多。某厂商降价后 D曲线：客观需求曲线 • 单个厂商改变价格， • 其它厂商跟着降价， • 该厂商的需求曲线。 • （2） • 如其它厂商也降价， • 则该厂商的需求量增加不很多。

连结A、B、C三点的曲线D即是客观需求曲线。 P • A点：最初产量Q1，最初价格P1。 • 价格下调：P1→P2 • d1：厂商预期销售量提高至Q2。 • 但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。 C P3 A d3 P1 B • 当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过B点的d2。 • 相反，价格由P1→P3，预期降低Q4→Q5，厂商实际移动到C，主观需求曲线调整至通过C点的d3。 P2 d1 d2 D O Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q 垄断竞争厂商所面临的需求曲线

2.d曲线与D曲线的关系 • 当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个厂商的主观d曲线沿着其客观D曲线上下移动。 • d：弹性大，平坦，斜率小 • D：缺乏弹性，更陡峭。 P E d • d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。 D O Q

第六章 市场结构理论