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测量尺度（尺度）的类型. 1. 名义尺度 (nominal scale). 例：居住的区域 ①农村 ②城市. 例：性别 ①男 ②女. “ 您家里的空调机是什么牌子？” 1 科龙 2 美的 3 海尔 4 春兰 5 三菱 6 松下 7 开利 8 珍宝 9 惠而浦 10 其他. 名义尺度是一种标记方法，其中数字或符号只是用来对物体进行识别和分类的标签。 每一类答案只表示分类，不存在比较关系。设计答案时要注意其互斥性和完备性。
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测量尺度（尺度）的类型 1.名义尺度(nominal scale) 例：居住的区域 ①农村 ②城市 例：性别 ①男 ②女 “您家里的空调机是什么牌子？” 1科龙 2美的 3海尔 4春兰 5三菱 6松下 7开利 8珍宝 9惠而浦 10其他
名义尺度是一种标记方法，其中数字或符号只是用来对物体进行识别和分类的标签。名义尺度是一种标记方法，其中数字或符号只是用来对物体进行识别和分类的标签。 每一类答案只表示分类，不存在比较关系。设计答案时要注意其互斥性和完备性。 不能作加减乘除运算，目的只求得各类答案数量，常用的统计分析方法有频数分析、比率分析、求众数。
2.顺序尺度（ordinal scale) 顺序尺度(ordinal scale)的数字和符号不仅代表类别，而且还表示按某种特征或属性排列的高低、大小和先后顺序 特点：两个数字之间的差距没有绝对的意义 • 如：请对下列手机品牌按1到4进行排序，其中1表示最喜欢的，4表示最不喜欢的。 • 三星、诺基亚、TCL、联想
2.顺序尺度 • 在顺序尺度中各类答案的分数不能作加减乘除运算，只能说明一个顺序关系。 • 可进行频数分析、比例分析，众数。
3.间隔尺度(interval scale) • 不仅有顺序关系，还可测量顺序之间的差距。 • 被调查者评定的分数可作加减但不能作乘除运算。因为等距尺度中不具备真正的零点，不存在倍数关系。 • 平均态度值时可采取算术平均数。
请根据下列品牌整体表现为其打分，1分是非常不好，10分是非常好请根据下列品牌整体表现为其打分，1分是非常不好，10分是非常好 小天鹅 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 荣事达 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 水仙 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
例 对下列陈述表明你的观点，1表示非常不同意，5表示非常同意 购物时我总是讲价 1 2 3 4 5 我喜欢户外活动 1 2 3 4 5 我喜欢下厨 1 2 3 4 5
4.比率尺度(ratio scale) 比率尺度具有名义尺度、顺序尺度和间隔尺度所有属性，还具有绝对零点 。 • 请指出你的年龄 ——— • 您每月购买几次香烟？ • 您每次购买几盒香烟？ • 您每次购买支出多少？
4.比率尺度(ratio scale) 比率尺度是测量数据中最高水平的尺度，可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算。
测量尺度的重要性 • 测量尺度决定所获信息 • 类别尺度测定最低的信息水平 • 比率尺度测定可能会包含大量的信息 • 测量水平指出分析方法 • 不同的测量尺度具有不同的分析方法 • 作为一个总的常识，尺度的度量标准越高越好
