1 / 25

Принцип Парето для многоканальных последовательностей: 20 / 80 или 80 / 20?

Принцип Парето для многоканальных последовательностей: 20 / 80 или 80 / 20?. Содержание. Многоканальные последовательности. Основная идея подхода На что обращать внимание при анализе Влияние источников трафика друг на друга Примеры наиболее эффективных цепочек конверсии

quinlan-powell
Download Presentation

Принцип Парето для многоканальных последовательностей: 20 / 80 или 80 / 20?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Принцип Парето для многоканальных последовательностей: 20 / 80 или 80 / 20?

  2. Содержание Многоканальные последовательности • Основная идея подхода • На что обращать внимание при анализе • Влияние источников трафика друг на друга • Примеры наиболее эффективных цепочек конверсии • Стоит ли использовать многоканальные последовательности?

  3. Основная идея подхода

  4. Основная идея подхода Стандартные отчеты Google Analytics Отчеты по многоканальным последовательностям Google Analytics

  5. Основная идея подхода 55% 52% 45% 48%

  6. Основная идея подхода Голевые передачи Голы http://goo.gl/K8gZXV

  7. Многоканальные последовательности Конверсия по последнему взаимодействию Ассоциированные конверсии Отчеты по многоканальным последовательностям Стандартные отчеты

  8. На что обращать внимание при анализе

  9. На что обращать внимание Инструментарий отчетов • Фильтры представления влияют на данные в отчетах • Можно анализировать данные по разным целям и взаимодействиям • Повторные конверсии, совершенные одним и тем же посетителем, считаются разными, и для каждой записывается своя цепочка

  10. На что обращать внимание Инструментарий отчетов • Данные о конверсиях в многоканальных отчетах доступны только для 90 дней • Сегментация данных возможна только в терминах многоканальных последовательностей • При расчете ценности ассоциированных конверсий учитываются все вспомогательные каналы пути, за исключением последнего

  11. На что обращать внимание Недорогие универсальные товары – посетители покупают в первый же день Самый продаваемый товар стоит 15 рублей, средний чек – 715 рублей

  12. На что обращать внимание Дорогие уникальные товары – только 30% от все дохода в первый день Самый продаваемый товар стоит 5 000 рублей, средний чек – 9 500 рублей

  13. Данные для анализа

  14. Данные для анализа Интернет магазины • Детские товары • Бытовая техника и электроника • Одежда и обувь • Спортивные товары • Книги • Мебель • Подарки

  15. Данные для анализа 1 380 732 цепочек за квартал

  16. Влияние источников трафика друг на друга

  17. Роль источников в цепочке конверсии

  18. Ценность конверсий х3,1 х16,6 х3,5

  19. Влияние источников трафика друг на друга Основные цепочки из 2+ шагов

  20. Примеры наиболее эффективных цепочек конверсии

  21. 36% ценности 2+ цепочек

  22. Заключение

  23. Итого • Мир действительно многоканален и работать также нужно многоканально • Прежде чем переходить к ассоциированным конверсиям, оцените все ли сделано в last click подходе • Многоканальные последовательности – источник дополнительного дохода • Основную ценность приносит десяток цепочек и на них возможно влиять

  24. Спасибо! Вопросы? Рудаков Олег Ведущий веб-аналитик ADLABS, подразделение KeyVision Пишите! orudakov@adlabs.ru Звоните! 775-51-45 доб.790

More Related