1 / 26

Маркетинговое исследование

Маркетинговое исследование. ПРОДУКЦИИ ЗАВОДА. ОАО «АВТОВАЗ» — российская автомобилестроительная компания, крупнейший производитель легковых автомобилей в России и Восточной Европе. Полное официальное название — Открытое акционерное общество «АВТОВАЗ». Предыдущие названия —

rachel-logan
Download Presentation

Маркетинговое исследование

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Маркетинговое исследование ПРОДУКЦИИ ЗАВОДА

  2. ОАО «АВТОВАЗ» — российская автомобилестроительная компания, крупнейший производитель легковых автомобилей в России и Восточной Европе. Полное официальное название — Открытое акционерное общество «АВТОВАЗ». Предыдущие названия — Волжский автомобильный завод (ВАЗ) (1966-1971), Волжское объединение по производству Легковых автомобилей «АВТОВАЗ» (с 1971).

  3. Ранее выпускал автомобили марки «ВАЗ» с наименованиями «Жигули» «Нива» «Спутник» «Самара» «Ока»

  4. Штаб-квартира и основное производство находится в городе Тольятти Самарской области.

  5. 15 августа 1966 года в Москве глава ФИАТа ДжанниАньелли подписал контракт с министром автомобильной промышленности СССР Александром Тарасовым по созданию автозавода в городе Тольятти с полным производственным циклом. 19 апреля 1970 года с главного конвейера завода сошли первые Шесть автомобилей ВАЗ-2101 «Жигули»

  6. РЕСТАЙЛИНГ АВТОМОБИЛЕЙ Рестайлинг – процесс изменения атрибутов бренда при сохранении идеологии потребления бренда. Практически каждый «серьезный» рестайлинг продукции «АВТОВАЗА» проходит с изменением и индекса модели. ВАЗ 21099 ВАЗ 2115

  7. Кроме изменения внешнего дизайна, зачастую процесс рестайлинга затрагивает и интерьер ВАЗ 2115 ВАЗ 21099

  8. знаки отличия Не менее интересной является история создания и изменения дизайна фирменной эмблемы автомобилей от «АВТОВАЗА» Таким-бы знак и остался если бы не А. Декаленков, который предложил русскую «ладью» в виде буквы «В». При трансформации Fiat 124 в ВАЗ 2101 ничего кардинально нового не разрабатывалось, а просто переделывалось итальянское.

  9. ТАКИЕ ВОТ ВАРИАНТЫ

  10. АССОРТИМЕНТ На протяжении всего времени работы «АВТОВАЗ» выпускал и выпускает огромный ассортимент автомобилей

  11. Из всего многообразия выпускаемых моделей, можно выделить общие черты, характерные для каждой из них. Эти черты составляют КЛАССИФИКАЦИЮ АВТОМОБИЛЕЙ

  12. ПО ТИПУ ПРИВОДА автомобили делятся на: • Переднеприводные(ВАЗ 2115, LadaKalina, LadaGrantaи др.) • Заднеприводные(ВАЗ 2107, 2104 и др.) • Полноприводные(ВАЗ 21214, Нива Шевроле)

  13. ПО ТИПУ КУЗОВА автомобили делятся на: • универсалы (ВАЗ 2104, L.Kalinaуниверсал, НИВА и др.) • хетчбэки(ВАЗ 2114, L.Prioraхетчбэк, и др.) • седаны (ВАЗ 2115, LadaGrantaи др.)

  14. АНКЕТА ВЫЯВЛЕНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРОДУКЦИИ «АВТОВАЗА»

  15. Опрос среди владельцев автомобилей (50 человек) • Имеется ли у Вас автомобиль марки «АВТОВАЗА» • Да 29 • Нет 21

  16. Что Вы предпочли бы купить: • б/у автомобиль зарубежного производства • или новый ВАЗ? • б/у «иномарка» 23 • Новый ВАЗ 27

  17. Доверяете ли Вы новым ВАЗам больше, чем 3 года назад? • Да 24 • Нет 26

  18. Доверяете ли Вы более автомобилям совместных • разработок (Шевроле Нива, LadaGranta) или личных • проектов «АВТОВАЗА» (др. авто)? • Совместные разработки 33 • Личные проекты 17

  19. Влияет ли тип кузова на Ваш выбор? • Да 31 • Нет 19

  20. Влияет ли тип привода на Ваш выбор? • Да 35 • Нет 15

  21. Какую модель «АВТОВАЗА» Вы хотели бы приобрести? • L. Kalina 17 • L. Priora 10 • L. Samara 7 • Классика 5 • L. Granta 5 • «НИВА» 6

  22. Следующие опросы среди владельцев автомобилей ВАЗ (29 человек) Почему Ваш выбор именно продукция «АВТОВАЗА»? • За равноценную сумму денег новую • «иномарку» не купить……………………………….6 • Удобные льготные программы • (утилизация, кредитование)…………………….12 • Для Российских дорог лучше • автомобилей не найти……………….………………3 • Низкаястоимость обслуживания • (сервис, з/части)…………………….……….……….8

  23. Какой тип привода у Вашего автомобиля? • Передний 14 • Задний 9 • Полный 6

  24. Критично ли для Вас обновление модельного ряда? • Да 12 • Нет 8 • Не имеет значения 9

  25. Данное маркетинговое исследование помогло нам узнать, что примерно 58% владельцев автомобилей являются приверженцами марки «АВТОВАЗА» Многие из них (41%) следят за появлением новых моделей. Большинство владельцев продукции «АВТОВАЗА» (48%) предпочитают передний привод другим типам привода. Интересно, что хоть и с небольшим отрывом, но большинство автолюбителей (54%) предпочитают приобретать новые «ВАЗы», а не бывшие в употреблении зарубежные автомобили. Возможно данная тенденция связана с удобными льготными программами при поддержке государства. Благодаря которым 41% владельцев «ВАЗов» приобрело автомобили с эмблемой ЛАДЬИ… Лада - автомобили для российских дорог

  26. THE END

More Related