Marketing szemléletű magyar egészségturizmus

1. Marketing szemléletű magyar egészségturizmus Előadás Nemzetközi balneológiai konferencia Szeged 2005 április 1-2. Dr. Rubovszky András elnök Magyar Egészségturizmus Marketing Egyesület

2. Természetes gyógytényezőket igénybe vevők • OEP finanszírozott betegellátás • Piaci alapon működő és igénybe vett gyógyszolgáltatások • Fittness és wellness szolgáltatások

3. Szervezetek és egyesületek, a magyar egészségmegőrzés és egészségturizmus támogatására, promóciójára • professzinális szervezetek nonprofit céllal • kereskedelmi struktúrák profitorientáltan • Ezek kooperációja és versengése • A MEME célja: • Együttműködés • Versenyképesség

4. 360 db közfürdő1.200 db medenceebből 600 termálvizes57 gyógyszálloda39 gyógyfürdő18 wellness szálloda4 gyógybarlang1 mofetta

5. 2001 2002 2003 Index 2003 / 2001 2004 I –III. negyed év Index 2004-I-III. negyedév / 03 Gyógy-wellness szállodák száma 24 44 47 195, 8 75 159,6 Gyógy-wellness szállodák szoba száma 3,828 5,455 5,812 151, 8 8,395 143,8 Gyógy-wellness szállodák férő- hely száma 8,568 11,750 12,510 146, 0 18,652 149,1 Aránya az összes szállodák számá- ból Szállodák darab számából 3, 3 5, 6 7, 1 10,2 Szállodai szobák számából 8, 6 11, 9 15, 0 18,9 Szállodai férő- helyek számából 8, 2 10, 8 13, 9 17,9 GYÓGY ÉS WELLNESS SZÁLLODÁK KAPACITÁS ALAKULÁSA Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt.

6. Átlagos % Gyógy-szállodák Wellness-szállodák 1999 45, 5 65, 5 - 2000 47, 1 62, 0 - 2001 47, 0 63, 4 - 2002 45, 4 61, 9 - 2003 44, 1 57, 7 - 2004 I-III. negyed év 47,7 61,6 51,6 A SZÁLLODÁK ÁTLAGOS ÉS A GYÓGY-WELLNESS SZÁLLODÁK FOGLALTSÁGA Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt. -Gyógy- wellness szállodák együttes száma 2004 I-III. negyedévében 75 működő szálloda, ami , ami 10,2 %- a az összes működő szállodának A szoba szám 18,9 %-a a férőhely pedig 17,9 %-a a hasonló összesennek.

7. 2001 2002 2003 Index 2003 /2002 % 2004 I.- III negyed év Index 04/03 I – III. n. év Összes szállodai vendég szám 3, 988, 000 4, 060, 294 4, 041, 000 99, 6 3, 441,000 109, 5 Gyógy-wellness szállodai vendég szám 377, 707 496, 000 529, 000 106, 7 591, 000 142, 7 Aránya az összesenből 9, 5 12, 2 13,1 17, 2 Ebből: külföldi 230, 784 278, 000 282, 000 101, 5 271, 000 120, 9 belföldi 147, 223 219, 000 248,000 113, 3 320, 000 168, 4 Aránya az összes külföldi vendég számból 9, 5 11, 5 12, 0 12, 9 Aránya az összes belföldi vendég számból 9, 4 13, 4 14, 7 24, 0 A GYÓGYTURIZMUS ARÁNYAI A GYÓGY ÉS WELLNESS SZÁLLODÁKVENDÉGSZÁMA ALAPJÁN Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt. -2004 I. fél évében az összes szállodai vendég szám 17, 2 % - a a gyógy-wellness szállodai vendég volt. -    A külföldi vendégek 12, 9 % -a lakott ilyen kategóriájú szállodákban, míg a belföldi vendégek 24, 0 % -a.

8. 2001 2002 2003 Index 03/02 2004 I.- III. negyed év Index 04/03. I I – III n. év Összes szállodai szállás árbevétel 73, 389 74, 075 73, 738 99, 6 64, 306 112, 3 Gyógy-szállodai szállás árbevétel 9, 301 12, 483 12,969 103, 9 10, 864 113,3 Aránya az összesenből 12, 7 16, 9 17, 6 16, 9 Wellness száll-i szállás árbevétel -- -- -- 1, 554 Aránya az összesenből -- -- -- 2, 4 Gyógy-wellness /eu.turizmus/ összes száll. árb. 9, 301 12, 483 12, 969 103, 9 12, 418 124, 8 Arány az összesenből 12, 7 16, 9 17, 6 19, 3 AZ EGÉSZSÉGTURIZMUS ARÁNYAI AZ ÖSSZES SZÁLLODAI SZÁLLÁS ÁRBEVÉTEL ÉS A GYÓGY-WELLNESS SZÁLLODÁK SZÁLLÁS ÁRBEVÉTELALAKULÁSA ALAPJÁN Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt. -         Az összes szállodai szállás árbevétel 2004 I –III. negyed évében 112, 3 % -kal nőtt, a gyógy-szállodáké pedig 113, 3 % -kal. -         A wellness szállodák az összes szállodai árbevétel 2, 4 %-át érték el. -         Az egészségturizmus együttesen 124, 8 % - os szállás árbevétel növekedést produkált. -         Az egészségturizmus együttes szállás árbevétele az összes szállodai szállás árbevétel 19, 3 % - át érte el.

9. Összes szálloda/ Gyógy-wellness sz. 2001 2002 2003 2004 I – III n. év. Szállodák száma 3, 3 5, 6 7, 1 10, 2 Szobák száma 8, 6 11, 9 15, 0 18, 9 Férőhelyek száma 8, 2 10, 8 13, 9 17, 9 Vendégek száma 9, 5 12, 2 13, 1 17, 2 Vendég éjszakák száma 12, 1 17, 9 18, 4 22, 6 Szállodai szállás árbevétel 12, 7 16,9 17, 6 19, 3 AZ EGÉSZSÉGTURIZMUS RÉSZARÁNYA MAGYARORSZÁG TURIZMUSÁBANA GYÓGY - WELLNESS SZÁLLODÁK ARÁNYSZÁM MUTATÓI ALAPJÁN Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt. Valamennyi arány mutató a gyógy – wellness turizmus folyamatos és dinamikus emelkedését és Részarány növekedését jelzi, abszolút számokban és a magyar turizmus országos teljesítményén belül is. A részarány minden mutató száma közel megduplázódott az elmúlt három év alatt és a legjellemzőbb mutatók közelítik ill. meghaladják a 20 % -ot.

10. Fürdő Főbb forgalmi adatok Nemzetközi vonzáskörrel rendelkező kiemelt közfürdők főbb forgalmi adatai Látogató Bevétel 2000 2001 2002 2003 Index 2002/03 Index 2000/03 2000 2001 2002 2003 Index 2002/03 Index 2000/03 Bük 840 000 852 000 903 372 969 727 107,3% 115,4% 795 126 883 637 922 015 1 099 860 119,3% 138,3% Gyula 742 690 763 058 830 000 860 000 103,6% 115,8% 293 623 345 000 450 000 610 000 135,6% 207,7% Hajdúszoboszló 1 495 000 1 681 000 1 631 000 2 072 889 127,1% 138,7% 507 000 592 000 774 000 1 813 000 234,2% 357,6% Harkány 985 132 977 888 903 532 915 000 101,3% 92,9% 704 000 794 000 782 000 838 000 107,2% 119,0% Hévíz 1 352 633 1 251 383 1 256 916 1 248 668 99,3% 92,3% 470 286 581 258 568 415 559 720 98,5% 119,0% Zalakaros 714 055 734 563 734 634 736 000 100,2% 103,1% 639 000 712 000 828 703 885 500 106,9% 138,6% Széchenyi 1 206 751 1 229 854 1 313 859 1 359 882 103,5% 112,7% 658 501 992 337 1 161 125 1 374 378 118,4% 208,7% Gellért 563 156 523 463 456 159 480 093 105,2% 85,3% 523 649 609 314 591 085 725 258 122,7% 138,5% Lukács 660 788 653 783 680 606 624 999 91,8% 94,6% 296 940 394 910 484 415 532 752 110,0% 179,4% Dagály 613 523 545 416 485 717 465 565 95,9% 75,9% 246 480 353 369 371 086 436 641 117,7% 177,2% Sárvár 164 567 185 400 170 000 580 000 341,2% 352,4% 76 000 93 000 140 000 650 000 464,3% 855,3% Tapolca 257 778 215 000 354 349 449 600 126,9% 174,4% 153 000 105 000 239 000 342 400 143,3% 223,8% Debrecen 559 900 600 600 563 200 647 900 115,0% 115,7% 176 787 201 862 203 645 320 200 157,2% 181,1% Zsóri 460 000 450 000 466 240 485 395 104,1% 105,5% 178 000 210 000 218 233 267 611 122,6% 150,3% Eger 352 000 320 000 319 552 345 268 108,0% 98,1% 91 000 101 000 136 572 225 338 165,0% 247,6% Kehidakustány 123 259 140 354 165 000 394 279 239,0% 319,9% 33 525 42 510 55 266 317 310 574,2% 946,5% Összesen 11 091 232 11 123 762 11 234 136 12 635 265 112,5% 113,9% 5 842 917 7 011 197 7 925 560 11 000 968 138,8% 188,2% Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt.

11. Az egészségturizmus feladata, természeti adottságok kiegészítése • Turisztikai infrastruktúrával • Szolgáltatásokkal • Megelőző és aktív programokkal

12. Célok: • Európai együttműködés • Turisztikai bevételek növelése • Területkiegyenlítés • Szezonalitás csökkentése • Magyar lakosság egészségi állapotának javítása • Vendégszám növelése és ezen belül a külföldi és belföldi vendégek minimum 30-70%-os aránya

13. Feladatok • Termékfejlesztés • Piaci pozíciók • Humán erőforrás • Vízbázisvédelem • Környezetvédelem

14. A marketingmunka területei • Országos • Települési és regionális • Vállalkozási

15. Gyógyhelyek, gyógyfürdők • Kevés a nemzetközi mércével mérhető gyógyhely • Nincs markáns jellege a gyógyvizeknek és gyógyfürdőknek • Elégtelen az orvosi kutatás • Minimális a térségi összefogás, a piaci együttműködés

16. Köszönöm a figyelmüket! Váljék egészségükre!