1 / 22

Saskia Best s.e.best @ hro.nl

HRO – CMD Zomer 2009. Saskia Best s.e.best @ hro.nl. Concept Development – 12 juni 2009. Agenda Marketingervaring Nieuwe producten bedenken Neuromarketing. Beoordeling Lente. Essays naar eigen keuze (per stuk 1 punt) Eigen opdrachten (per stuk 1 tot 2 punten)

rafer
Download Presentation

Saskia Best s.e.best @ hro.nl

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. HRO – CMD Zomer 2009 Saskia Best s.e.best@hro.nl Concept Development – 12 juni 2009

  2. Agenda Marketingervaring Nieuwe producten bedenken Neuromarketing

  3. Beoordeling Lente • Essays naar eigen keuze (per stuk 1 punt) • Eigen opdrachten (per stuk 1 tot 2 punten) • Eigen college maken van a tot z (2 punten) • Battle (verplicht, 2 punten - Heineken) • Huiswerkopdracht (verplicht 1 punt) • Wekelijkse postings ( 1 punt)

  4. Indeling Lente 8 mei – Conceptpitches, Nieuwe producten bedenken 15 mei – GEEN LES 22 mei – GEEN LES 29 mei - Beoordeling Battle, Nieuwe producten bedenken, Huiswerkopdracht 5 juni – College Neuromarketing 12 juni – Nieuwe producten bedenken, Neuromarketing 19 juni – Gastcollege Gijs van Wulfen 3 juli – Gastcollege IN10 + Nieuwe producten bedenken NB:7 juli 20.00 deadline opdrachten

  5. Postings En postings lezen en beoordelen

  6. Nieuwe producten bedenken • Er zijn 7 productideeën nodig om er 1 succesvol op de markt te brengen • En daarom is een goede ideationfase van groot belang

  7. Nieuwe producten bedenken • En daar heb je veel technieken voor • We gaan even “scamperen”

  8. Nieuwe producten bedenken • Substitute Wat kan ik in samenstelling, materiaal, uiterlijk, grootte van het product veranderen? • Combine Wat kan ik met product combineren zodat het beter wordt? • Adapt Is het product aan te passen aan iets anders of kan ik iets kopiëren uit andere sectoren?

  9. Nieuwe producten bedenken • Magnify/Minimize/Modify Wat kan ik bij het product enorm vergroten, verkleinen of veranderen? • Put to other uses Kan ik dit product ergens anders voor gebruiken? • Eliminate Wat kan worden weggelaten? • Reverse, Rearrange Kan er iets worden omgedraaid, binnenstebuiten keren of in een andere volgorde doen?

  10. Meest innovatieve bedrijven • 1. Apple2. Google3. Toyota4. Microsoft5. Nintendo6. IBM 7. Hewlett-Packard8. Research in Motion9. Nokia 10. Wal-Mart 11. Amazon.com12. Procter & Gamble13. Tata14. Sony15. Reliance Industries16. Samsung Electronics17. General Electric18. Volkswagen19. McDonald's20. BMW21. Walt Disney22. Honda23. AT&T24. Coca-Cola25. Vodafone • Bron: Boston Consulting Group (2009)

  11. Inspiratie voor opdracht • Ga naar het strand en brainstorm met minimaal 3 verschillende technieken over nieuwe reisproducten • Kies zelf een vorm hoe je de uitkomsten vastlegt • Ga naar een museum of tentoonstelling (beeld en geluid, fotomuseum) en benoem hoe je daar inspiratie hebt opgedaan voor nieuwe producten/concepten

  12. Gijs van Wulfen • Volgende week komt Gijs van Wulfen, blader eens door zijn boek

  13. Neuromarketing • Nog even terug naar vorige week • http://www.youtube.com/watch?v=WLbvIBMWpP4

  14. Neuromarketing • Het nieuwe brein is de cortex, het vermogen tot logisch redeneren (hier vinden alle uitvindingen plaats) • Het oude brein is het onderbewuste • Helaas pindakaas vinden veel aankoopbeslisingen plaats in het oude brein

  15. Neuromarketing • Klein testje: we gaan softballen we hebben een slaghout en een bal nodig • Samen kosten ze Euro 1,10 • Het slaghout kost een Euro meer dan de bal • Hoeveel kost het slaghout en hoeveel de bal?

  16. Neuromarketing • De oude delen van ons brein vinden het prettig om datgene wat het meest voor de hand ligt voor waar te houden • Consumenten maken niet altijd logische keuzen

  17. Neuromarketing • Lindstrom beweert dus dat er een Buy Button is en ook dat het einde van het logo in zicht is • En dat marktonderzoek altijd moet bestaan uit kwantitatief, kwalitatief en neuromarketing onderzoek

  18. Neuromarketing • Oorspronkelijke briefing flesje Coca Cola: ontwerp een flesje dat je nog kan herkennen zelfs wanneer het is stukgevallen • Welk merk kan zonder logo? Welk merk heeft symbolen zoals de vorm van het dak van een McDonalds? • Welke merken zijn herkenbaar aan de geur, aan een deuntje?

  19. Neuromarketing • Dit zijn de somatic markers‘ bij een merk/product. Het gaat erom shortcuts te maken in de hersenen zodat een merk sneller wordt herkend • Lindstrom raadt iedereen aan om nu na te denken over welke 3 ’somatic markers’ of ’smashable’ components je bij je productof merk zou kunnen creëren. Voordat we in een logo overload tijdperk komen waarin logo’s niet eens meer opvallen.

  20. Neuromarketing • Inspiratie voor een opdracht. Analyseer 3 merken, benoem voor deze drie merken ieder drie ‘somatic markers’

  21. Neuromarketing • Er verschijnt dit najaar een nieuw boek Tjaco Walvis: http://www.moaweb.nl/bibliotheek/digitale-clou-s/clou-38/38-03.pdf

  22. Battle Barst los Ron?

More Related