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光創微電影行銷公司 《未接來電》投資企劃書

光創微電影行銷公司 《未接來電》投資企劃書. 提案成 員 張碧婷 D10014247 蕭文強 D10014239 林聿弘 D10014264 周彥均 D10014237 高愷隆 D10014262 張博為 D10014266. 提案日期 :2014 年 5 月 28 日. 目錄. 前言 ------------- 3 主題精神 ----------4-5 6W2H1E - -----------6 目標對象與 策略 ------ 7-9 行銷活動 內容 PEST - ----------10 STP ------------ 11

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光創微電影行銷公司 《未接來電》投資企劃書

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  1. 光創微電影行銷公司《未接來電》投資企劃書 提案成員 張碧婷D10014247 蕭文強D10014239 林聿弘D10014264 周彥均D10014237 高愷隆D10014262 張博為D10014266 提案日期:2014年5月28日

  2. 目錄 • 前言-------------3 • 主題精神----------4-5 • 6W2H1E------------6 • 目標對象與策略------7-9 • 行銷活動內容 • PEST-----------10 • STP------------11 • SWOT----------12 • 4P -------------13-16 • 經濟預算表與人力配置-----17-20 • 預期達成效益--------21-25 • 結論與建議---------26-27 • Q&A--------28

  3. 前言 我們想製作一部可以觸動人心的微電影，拍攝一部感人肺腑的好作品，創造“微電影原來可以也像真正的電影一樣“的熱烈迴響。

  4. 主題精神 • 溫度

  5. 主題精神 • 愛

  6. 6W2H1E • Why(產品、市場、時代趨勢) • Who(執行團隊) • What(執行目的) • Where(在哪做) • When(何時做)  • Whom(目標對象) • How(執行計畫) • How much(預期經費) • Evaluate(預期效益)

  7. 目標對象與策略 • 主要對象 • 學生族群 人文氣息重並喜愛電影的大學暨研究生。

  8. 目標對象與策略 • 次要對象 • 上班族女性 有經濟獨立，品味佳的“女性“。 • 白領菁英 喜愛電影的中高階人士。 • 專業人士 熱衷評論與影像相關等文化工作者。

  9. 目標對象與策略 • 策略 • 網路平台：從不同族群挑選喜歡的網路平台撥放。 • Facebook：透過電影粉絲社群的經營。 • 新聞：透過平面新聞、撰發電子新聞稿。 • 雜誌專題：電影相關雜誌內增加曝光率。

  10. 行銷活動內容 PEST STP SWOT 4P

  11. 行銷活動內容 PEST T STP 學生、影評、家長族群、 上班族群、 電影產業族群 微電影、創意 、設計、廣告 、行銷 選定族群→網路→訊息發送 →引發話題 →達到收視 S P SWOT 4P

  12. 行銷活動內容 PEST STP SWOT 4P

  13. 行銷活動內容 PEST • 產品(Product) • 《未接來電》微電影本身內容及其周邊商品。 STP SWOT 4P

  14. 行銷活動內容 PEST • 價格(Price) • 《未接來電》據卡司、格局布置、場地、特效製作等不同因素會影響價格發展。 STP SWOT 4P

  15. 行銷活動內容 PEST • 通路(Place) • 有別於一般的電影，《未接來電》的上映方式是透過網際網路播放，讓世界使用電腦的族群都有機會觀賞《未接來電》。 STP SWOT 4P

  16. 行銷活動內容 PEST • 推廣(Promotion) • 舉行記者會宣傳，並舉辦活動。 • 在網路影音及社交平台上宣傳《未接來電》的相關訊息。 STP SWOT 4P

  17. 經費預算&人力配置

  18. 經費預算&人力配置

  19. 經費預算&人力配置

  20. 經費預算&人力配置

  21. 預期達成效益 • 《未接來電》供行動裝置播放，如手機或平板電腦下載播放與轉載，凸顯電信業贊助者品牌曝光率效度廣大。預計約超過10萬人次的目標視聽眾。

  22. 預期達成效益 • 《未接來電》於Facebook經營粉絲專業與相關新聞露出，利用網友轉寄的發酵力量，產生效益高達20萬人次以上目標視聽眾，達到更大的效應。

  23. 預期達成效益 • 我們預期廣告效期時間長兩年，有別於其他傳統廣告的宣傳，並且增添品牌其他耕耘管道，行銷潛在消費者。

  24. 預期達成效益 • 可獲得《未接來電》的部份使用權，得剪接其中片段，把剪接的部分片段行銷於貴公司電信業的宣傳平台。可以重複使用，節省預算，預計此廣告效期超過兩年。

  25. 預期達成效益 • 以『電信業者企業形象與台灣微電影創作者合作互動』，以此標題請雜誌做一個專題並帶出《未接來電》的主題去帶動品牌系列商品的銷售，可以增加曝光率，也把為企業形象多增加文創的氣息。

  26. 結論與建議 我們預計超過10萬人次觀看我們所拍攝之微電影，其中所附加的效益是巨大的，有助於改變企業形象，而這種改變是積極正面；可以藉由提醒人們注意身邊所需關愛的親人的同時也表示企業是真正關心世界的改變的，而不是只有利益與金錢。 行銷電影的同時也行銷了企業的知名度及好感度，創造一種雙贏！ • 結論

  27. 結論與建議 • 建議 • 時間不要太長：重點是故事的精神，掌握「微」這個關鍵，才是微電影的真諦。 • 貫入品牌精神：把品牌精神變成微電影的故事內容。 • 適度的宣傳：要加速傳播效果，要投入一些宣傳資源，如Facebook的廣告。

  28. 本案總負責人 蕭文強 電話: 0981859215 Email: starscar0807@yahoo.com.tw

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