电视策划与创意

电视策划与创意 人文学院郑雄飞QQ:634428219

第六章电视广告策划 • 英国小说家诺曼·道格拉斯：通过广告你可以发现一个国家的理想 • 策划是现代广告的生命 • 电视广告策划两重性，即电视策划和广告策划的和谐统一

第一节电视广告策划的界定与作用 • 一、电视广告策划的界定 • 电视广告策划，顾名思义，是对电视广告的策划。 • 具体而言是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

电视广告策划的特征：一是事前的行为；二是行为本身具有全局性。事前性 全局性 • 二、电视广告策划的作用 • 电视广告策划是整个电视广告过程的核心和灵魂，对广告运作具有指导性和决定性的作用。

第二节电视广告的分类与特性 • 一、电视广告的分类 • 1、按电视广告制作类型分 • 现场直播广告 • FM电影胶片广告 • CM电视摄录广告 • 幻灯片广告 • 字幕广告电脑合成广告

2、按播出类型分 • 节目广告插播广告冠名广告 • 3、按功能类型分 • 电视商品广告电视节目广告电视公益广告电视形象广告

二、电视广告的特性 • 1、传播符合综合性 • 2、传播范围广泛性 • 3、信息传播强制性 • 4、传播效果时效性与瞬时性 • 5、传播相对成本较高 • 6、干扰因素多，广告达到率差

第三节电视广告的定位 • 电视广告的定位主要包括三大内容和步骤： • 一、沟通客户，明确方向 • 二、市场调查，收集信息 • 三、受众分析，确定策略

第四节电视广告创意思维 • 电视广告创意是以综合性的艺术手段来表现广告主题为核心，以新颖独特为生命，以情趣生动为依据，并经过收集资料——确定诉求点和选择定位点——戏剧化过程——形式化过程等四个创意阶段。 • 电视广告的主题创意是核心内容。