EFEKTYWNOŚĆ NOŚNIKÓW DIGITAL SIGNAGE

1. EFEKTYWNOŚĆ NOŚNIKÓW DIGITAL SIGNAGE Mariusz Stachowiak Menadżer Produktu POL-TV Jacek Wojdyr Senior Project Manager ARC Rynek i Opinia

2. Aktualna sytuacja na rynku badań w Polsce • TREND: Odchodzenie od deklaracji na rzecz obserwacji / pomiaru pasywnego • TREND: Standaryzacja badań dla poszczególnych mediów • Prezentowana metodologia pozwala na pasywny pomiar efektywności Digital Signage, co sprawia, że jakość danych dla reklamowdaców dotyczących efektywności działań reklamowych jest porównywalna do TV i Internetu. • Wierzymy, że prezentowane rozwiązanie stanie się w niedługim czasie standardem branżowym.

3. Aktualna sytuacja na rynku badań na Świecie • TREND: Ewolucja podejścia badań mediów zmierzająca w kierunku badania konsumpcji poszczególnych reklam, a nie bloku reklam, pakietu reklam czy medium Dystrybucja medium Konsumpcja medium Konsumpcja reklam *faza testów

4. Aktualna sytuacja na rynku outdooru i digital signage • TREND: Ewolucja podejścia badań outdooru (w tym digital signage) zmierzająca od badania lokalizacji do badania kontaktu z reklamą Badanie nośników Kontakt z reklamą Badanie lokalizacji *faza testów

5. Podejście ARC Rynek i Opinia do badań digital signage • CREDO: Jak najmniej deklaracji, jak najbardziej szczegółowe dane, jak najlepszej jakości. • Metodologia • Automated Face Tracking (automatyczne śledzenie twarzy) – wspólnie z POL TV • NPVO (obserwacja nieuczestnicząca video) • Eye-tracking (śledzenie wzroku respondentów) • Ankiety oraz tradycyjne badania jakościowe (FGI, IDI) tylko w wypadku konieczności zebrania danych niemożliwych do zaobserwowania Badanie nośników Kontakt z reklamą Badanie lokalizacji

6. Podejście ARC Rynek i Opinia do badań digital signage • Zastosowania oferowanych badań i dostarczane dane *zastosowania zaznaczone na zielono to standardowe zastosowania AFT. Pozostałe zastosowania AFT wymagają użycia dodatkowych metod badawczych

7. Podejście ARC Rynek i Opinia do badań digital signage • Realizacja optymalnego projektu ewaluacji kampani digital signage: • AFT łączone z NPVO w celu • Określenia skuteczności pomiaru w danym konkretnym projekcie • Identyfikacji liczby unikalnych użytkowników • Ewidencji video wszelkich wykonanych przez AFT pomiarów w wypadku wątpliwości po stronie klienta co do rzetelności działania urządzenia (podejrzenie awarii bądź złego ustawienia) • Uzyskania dodatkowych danych dotyczących zachowania osób oglądających bądź ich profilu społeczno-demograficznego • Dane z AFT / NPVO łączone z deklaracjami w celu: • Określenia zasięgu działań reklamowych i częstotliwości kontaktów w dłuższym okresie • Uzyskania pogłębionych informacji społeczno-demograficznych

8. SYSTEM POMIARU OGLĄDALNOŚCI

9. Zasada działania Kamera umieszczona nad ekranem lub nośnikiem. Dokładność iCaptureTM: 95% - pomiar ilości osób 90% - rozróżnianie płci 85% - rozróżnianie grup wiekowych www.poltv.pl

10. Rozwiązania Kamery precyzyjnie odczytują, śledzą i analizują twarze na obrazach wideo, a następnie, na tej podstawie, generowany jest raport zawierający dane o oglądaczach: • Liczby obejrzeń • Czas oglądania • Cechy osób oglądających (płeć, grupa wiekowa,)‏ • Całkowite natężenie ruchu potencjalnych odbiorców www.poltv.pl

11. Urządzenia iCaptureTM + Kamera iCapture SmartBoxiCapture Wymiary urządzenia SmartBox: Dł.: 152 mm, Szer.: 107 mm, Wys.: 54 mm + • Dostęp do danych za pośrednictwem sieci www.poltv.pl

12. Licznik potencjalnych odbiorców iTallyTM • Licznik osóbz wbudowaną kamerą do montażu po sufitem • Porównywanie natężenia ruchu z całkowitą liczbą zarejestrowanych obejrzeń www.poltv.pl

13. Funkcja tworzenia raportów iCapture • Gromadzenie, analiza i publikacja danych dotyczących oglądalności • Klienci mają dostęp do bezpiecznej witryny za pośrednictwem przeglądarki internetowej • Użytkownik przegląda i eksportuje raporty dostosowane do własnych potrzeb www.poltv.pl

14. Przykłady zastosowań - ALTAVIA • Cel – test komunikacji • Wynik Udowodniono, że jedna z wersji reklamy była ogladana przez 20% więcej osób, oraz średnio 2 razy dłużej niż inna rozważana wersja. www.poltv.pl

15. Przykłady zastosowań - OK • Cel – stworzenie nowego systemu rozliczeń za emitowane reklamy w sieci klubów nocnych. • Wynik „Wyniki są obiecujące. Mając na uwadze ciężkie warunki pracy urządzeń (ciemno, osoby tańczące, w ruchu) trzeba przyznać że urządzenie robi świetną robotę” www.poltv.pl

16. Dlaczego badania digital signage z wykorzystaniem metod obserwacyjnych? • Zastosowania oferowanych badań • Fakty, nie deklaracje - 100% wiarygodne dane • Badaniem objęte 100% populacji mającej w danym okresie czasu kontakt z nośnikiem • Osoby oglądające nośnik nie są świadome uczestniczenia w badaniu, zachowują się więc naturalnie • Analiza nieświadomych zachowań (np. liczba mimowolnych kontaktów z reklamą) • Analiza faktów trudnych do odtworzenia na podstawie wywiadu (np. czas patrzenia na reklamę) • Precyzyjne analizy – każda sekunda, każda tablica, kązda reklama, każdy oglądający • Cena badania w przeliczeniu na respondenta

17. Badania inspirują… Kontakt Jacek Wojdyr Senior Project Manager ARC Rynek i Opinia Tel (22) 584 85 19 jacek.wojdyr@arc.com.pl