说明书广告

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商品说明书的概念 商品说明书也称产品说明书，是生产部门（企业）向使用者解释和说明商品的性能、成分、效用、构造、特点、规格、用途、保管保养方法、注意事项等有关商品知识和使用须知的书面文字。商品说明书的特点 1）实用性 2）科学性 3）条理性

商品说明书的结构和写法 1.标题 1）直接以商品的名称做标题。 2）以商品名称和文种做标题。 2.正文 1）条款式：即把要说明的内容分条列款逐一说明的方式。 2）短文式：即采用概括和叙述的方式把要说明的内容以简洁的文字形成一篇结构完整的短文。 3）综合式：即短文式和条款式的结合。 3.落款

商业广告的概念 商业广告是借助于一定的媒体，广泛公开地向公众介绍商品，报道服务内容，传递劳务信息，宣传企业形象，开拓产品知名度的一种应用文体。商业广告的特点 1）传播性 2）真实性 3）效益性 4）艺术性 5）简明性

商业广告的种类 1.按内容分，有商品推销广告、劳务信息广告、服务广告。 2.按媒介分，有电视广告、广播广告、报刊广告、交通工具、交通设施广告、橱窗设施广告。 3.按制作方法分，有文字广告、物像广告、文字物像结合广告、表格式广告、表演式广告、综合式广告。 4.按文字表达方式分，有陈述体广告、论证体广告、抒情体广告、问答体广告、书信体广告。

文字广告的结构通常包括标题、正文、结尾三个部分。文字广告的结构通常包括标题、正文、结尾三个部分。 1.标题 1）直接标题。即直接用商品的名称、品牌、企业名称或服务内容作为商业广告的标题。 2）间接标题。即不直接介绍商品、企业或服务项目的内容，而是以富于暗示、诱导性的文字描述商品，达到既概括广告主旨，又充满提醒与诱惑的目的。 3）复合标题。即把直接标题和间接标题结合起来综合运用。

爱心舒丽口服液的广告标题为： “女人好辛苦，爱心来滋补”。 “普纳橱柜——展示个性空间，创造厨房文化”。

2.正文 广告文案正文的表达方式有很多种，比较常见的有： 1）陈述式: 用简洁的文字，直接介绍商品或提供服务项目的主要特点，给人以真实的感觉。 2）描写式: 用形象的文字对商品的功能特点进行渲染，给人以鲜明的印象。 3）抒情式：用抒发思想感情的方式，表达对某种商品、服务的喜爱、赞美，给消费者留下深刻的印象。 4）论证式：用充分的论据和雄辩的逻辑来劝说消费者对企业产生信任，选购商品，促进消费。 5）说明式：采用说明的方法，对商品的规格、性能、用途等内容以及服务的内容进行介绍，使消费者对其有清晰、明确的认识和了解。 6）问答式：即采用一问一答的对话方式或设问的方式，巧妙地说明商品的信息，以激发消费者的好奇心，更好地促进消费。

3.结尾 商业广告的结尾一般包括广告语和附文两项内容。 1）广告语。又称广告口号、广告标语，是在广告中反复出现的一句简明扼要的口号性语句，目的是提醒人们记住企业或商品名称。广告语要简短、上口、富有强烈的鼓动色彩。 2）附文。附文是商业广告的必要说明，包括商标、品牌、企业名称、地址、邮编、电话、联系方式等内容。

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