400 likes | 752 Views
Новые технологии в наружной рекламе Докладчик: Александр Шишкарев кандидат технических наук, заместитель генерального директора ООО «РПП «Визуальные технологии». Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы. Количество динамических рекламоносителей
E N D
Новые технологии в наружной рекламеДокладчик:Александр Шишкаревкандидат технических наук, заместитель генерального директораООО «РПП «Визуальные технологии»
Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы Количество динамических рекламоносителей • По данным исследовательской компании «Эспар-Аналитик», Москва, 2007
Требования к рекламоносителям со стороны участников рынка Интересы рекламодателя: - максимальный охват потребителей; - эффективное представление бренда в наружной рекламе; - реализация креативных идей при размещении постеров.
Требования к рекламоносителям со стороны участников рынка Интересы контрактора: - высокая доходность рекламоносителей; - развитие бизнеса по пути интенсификации, т.е. применение высокотехнологичных рекламоносителей.
Требования к рекламоносителям со стороны участников рынка Интересы местных властей: - сокращение количества рекламоносителей; - распространение высокотехнологичных конструкций; - сохранение архитектурной концепции города; - увеличение доли социальной рекламы.
Предпосылки создания нового динамического рекламоносителя Мультипанель интересы рекламодателя интересы контрактора МУЛЬТИПАНЕЛЬ интересы местных властей
МУЛЬТИПАНЕЛЬ • Высокотехнологичный динамический рекламоноситель. • До 20 рекламных поверхностей. • Динамичными являются обе стороны рекламоносителя.
МУЛЬТИПАНЕЛЬ в ряду outdoor - рекламоносителей
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ • Большое число рекламных поверхностей. • Реализация эффекта анимации. • Двухсторонний режим работы, при котором обе стороны – динамические. • Использование съемных пластиковых панелей.
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:большое число рекламных поверхностей Для оператора: • возможность выделения поверхностей под социальную рекламу; • увеличение дохода с одного рекламоносителя.
Расчет экономической эффективности МУЛЬТИПАНЕЛИ (за год)
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ: большое число рекламных поверхностей Для рекламодателя: • реализация креативных идей внаружной рекламе
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ: большое число рекламных поверхностей Для городских властей: • возможность оптимизировать количество рекламоносителей, не затрагивая при этом интересы рекламодателей.
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:реализация эффекта анимации Для рекламодателя: • усиливает эмоциональный контакт с потребителем; • объединяет концепции телевизионной и наружной рекламы Для оператора: • привлекает дополнительных рекламодателей за счет новой формы подачи рекламы; • увеличивает спрос на размещение рекламы на Мультипанели.
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:двухсторонний динамический режим работы Для рекламодателя: • увеличение охвата аудитории Для оператора: • оптимальное распределение поверхностей для коммерческой и социальной рекламы; • варьирование режимов работы в зависимости от плотности потоков и места размещения конструкции.
Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:использование съемных пластиковых панелей Для оператора: • существенно сокращает время замены изображения; • упрощает процесс эксплуатации установки.
Технические характеристики МУЛЬТИПАНЕЛИ • Рама представляет собой стальную двухконтурную конструкцию. • Время демонстрации изображения устанавливается индивидуально для каждой поверхности. • Время смены изображений регулируется в диапазоне 0,8 – 4 сек. • Размеры рекламной поверхности соответствуют стандартным размерам конструкций, используемым в наружной рекламе. Возможно изготовление любого размера. • Напряжение питания - 220V/ 50 Hz. • Потребляемая мощность - в зависимости от размера установки (от 0,37 кВт до 1 кВт). • Время демонстрации каждого изображения задается тремя способами: с местного пульта управления, через интеренет, через мобильную связь.
Технические характеристики МУЛЬТИПАНЕЛИ Схема движения поворотных элементов:
Реализованные проекты Город: Чебоксары Формат: 3х6 м. (20 поверхностей)
Реализованныепроекты Город: Брянск Формат: 1,2х2,0 м. (14 поверхностей)
Реализованные проекты Город: Брянск Формат: 3х4 м. (20 поверхностей)
Реализованные проекты Город: Астрахань Формат: 3,0х6,0 м. (10 поверхностей)
Город: Липецк Формат: 3,0х4,0 м. (10 поверхностей) Реализованные проекты
Реализованные проекты Город: Барнаул Формат: 3,0х10,0 м. (10 поверхностей)
Реализованные проекты Город: Иркутск Формат: 2,0х3,0 м. (10 поверхностей)
Реализованные проекты Город: Барнаул Формат: 3,0х12,0 м. (14 поверхностей) Самая БОЛЬШАЯ Мультипанель в России
Маркетинговая поддержка клиентов • Специальная программа, позволяющая имитировать работу «Мультипанели» в реальных условиях.
Перспектива использования МУЛЬТИПАНЕЛИ: Определяется: • Городской политикой по оптимизации количества конструкций. • Повышением норм на выделение мест под социальную рекламу. • Переходом на заключение долгосрочных договоров с контракторами. • Либерализацией налоговой политики в отношении многоповерхностных высокотехнологичных рекламоносителей. • Ростом тарифов на аренду земельных участков. • Усилением конкуренции. • Общей тенденцией к применению высокотехнологичных рекламоносителей. Эти факторы ориентируют операторов рынка на интенсивный путь развития бизнеса, открывая перспективы использования МУЛЬТИПАНЕЛИ.
Уличная мебель Классификационные признаки: • Площадь рекламоносителя до 10 кв.м. • Социальная функциональность конструкции. • Эстетичный внешний вид.
Уличная мебель • По данным исследовательской компании «Эспар-Аналитик», Москва, 2007
МУЛЬТИПИЛЛАР • динамический пиллар • 2-х или 3-х сторонняя рекламная тумба • 6 сменяющихся изображений
Преимущества МУЛЬТИПИЛЛАРА • Сочетание свойств рекламной тумбы и динамической установки. • Все шесть изображений последовательно видны с каждой стороны рекламоносителя. • Равные условия для размещения рекламы с каждой стороны рекламоносителя. • Внутренняя подсветка. • Современный дизайн. • Безопасная и надежная конструкция. • Социальная функция рекламоносителя.
Технические характеристики МУЛЬТИПИЛЛАРА
Перспектива использования МУЛЬТИПИЛЛАРА Определяется: • Необходимостью вывода крупноформатных конструкций из центров городов. • Переходом на заключение долгосрочных договоров с контракторами. • Повышением норм на выделение мест под социальную рекламу. • Усилением конкуренции. • Простотой монтажа и мобильностью конструкции. • Преимуществами Мультипиллара перед аналогами. • Возможностью совмещать коммерческую и социальную рекламу.
Подробнее о динамических рекламоносителях МУЛЬТИПАНЕЛЬ и МУЛЬТИПИЛЛАР:www.visutech.ruinfo@visutech.ru тел. (495) 424-7075