Struktura inzertního oznámení

1. Struktura inzertního oznámení Zdeněk Bretšnajdr Klára Fuxová Šárka Škrétová

2. Co je inzerát? • Krátké placené oznámení, reklama v tisku • Krátké textové či obrazové sdělení, které je obvykle za úplatu zveřejněno v nějakém vhodném informačním médiu slovnik-cizich-slov.abz.cz cs.wikipedia.org/wiki/

3. Inzerát • Vznik inzerátu 1. polovina 17. století • Dodnes jeden z nejvýznamnějších a nejužívanějších způsobů ovlivňování zákazníka • Finanční náklady na inzerci tvoří ve většině ekonomicky rozvinutých zemích podstatnou část

4. Výhody inzerátu • Trvalost v čase • Relativně velké množství informací • Kontakt se zákazníkem • Výběr média • Relativní cenové dostupnost

5. Faktory ovlivňující úspěšnost • Výběr média • Způsob propojení inzerce s jinými reklamními prostředky a médii • Počet opakování a intervaly mezi nimi • Velikost inzerátu • Grafické řešení

6. Jak psát inzerát • Musíme mít jasno co chceme inzerátem sdělit • Z nejvýznamnějších vlastností produktu vytvořit argumenty a zvolit si jeden za hlavní • Píšeme srozumitelně, jasně, přesvědčivě a respektujeme potřeby cílové skupiny • Inzerát je neoddělitelně spojen se svým médiem, proto se musí přizpůsobit charakteru a stylu média

7. Struktura inzerátu • 1. Titulek • 2. Hlavní text (Body copy) • 3. Závěr inzerátu • 4. Kontaktní údaje

8. 1. Titulek • Slouží k upoutání pozornosti • Titulek často rozhodne o tom, zda si přečteme i další text • Titulek slouží také jako orientace ve velkém množství inzerátů • Vytvořením nápaditého, vtipného titulky máme téměř vyhráno

9. 1. Titulek Jak vytvořit dobrý titulek • Titulek by měl předesílat o čem inzerát pojednává • Titulek musí být přesvědčivý • Odlišnost titulku od ostatních upoutá pozornost

10. 1. Titulek Různé druhy • Obrázek může být součástí titulku • Titulek jako slogan • Název firmy v titulku

11. 2. Hlavní text (Body copy) • Navazuje na titulek a podrobněji sděluji náš záměr • Může mít různou délku (dnes omezován poplatkem za využitou tiskovou plochu) • Množství textu v inzerátech mimo jiné určuje typ reklamy

12. 2. Hlavní text (Body copy) Dělení: • S odrážkami – umožňuje rychlý přístup k informacím a šetří místo • „Vyprávěcí“ – vypráví celý příběh pomocí celých vět, souvětí, odstavců a dává možnost tvůrčím nápadům • Inzeráty plakátového typu – minimum textu, slouží i připomínání značky, nabídky jednoduchých produktů atd.

13. 3. Závěr inzerátu • Poslední informace, která nejčastěji utkví v paměti čtenáře • Je výhodné uvést v závěru inzerátu to nejpodstatnější, hlavní argument • Často se zde objevuje firemní slogan

14. 4. Kontaktní údaje • Adresa • Telefonní číslo • Fax • E-mail • Údaje je možno opsat, vystřihnout, okopírovat

15. Typy inzerátů: Obraz nad textem - Určeny především k propagaci značky, připomínání značky a budování její image - Vhodné především do barevných obrázkových časopisů Text nad obrazem - Přinášejí větší množství věcných informací o produktu - Vyskytují se hlavně v denním tisku a odborných časopisech

16. Psaní inzerátu • Lineární postup • Celostní postup • Při rozhodování, který způsob zvolit, bereme ohledy na předmět nabídky, cílovou skupinu a typ média

17. Lineární postup • Informace jsou uváděny postupně • Drží se kontinuální linie • Inzerát působí usedle • Postup vhodný pro inzeráty určené konzervativnějším a starším čtenářům • Inzeráty psané tímto způsobem se objevují v Hospodářských novinách

18. Celostní postup • Informace nemají předem určené pořadí, jsou čtenáři předloženy naráz • Čtenář má pocit svobody, sám si může volit v jakém pořadí bude informace vnímat • Postup vyhovuje mladším, aktivnějším čtenářům • Nevýhodou je povrchnost a přehlédnutí některých informací

19. Kupony • Umožňují přímý kontakt se zákazníkem • Obsahem kuponu může být objednávkový formulář, anketní otázka nebo může jít o soutěžní kupon • Firma získává informace o svých zákaznících • Jde o formu zpětné vazby v komunikaci mezi subjektem reklamy a zákazníkem

20. Inzertní seriály • Jeden inzerát rozčleněný na několik částí, jsou zveřejňovány postupně v určených intervalech za sebou • Účinnost inzertních seriálů je poměrně velká • Vhodné použít v případě, že informací o produktu je více než by byl schopen pojmout jeden inzerát a pokud si to může firma finančně dovolit

21. Podmínky inzertního seriálu • Inzeráty musí být uveřejňovány ve stejném listu • Inzeráty musí zachovávat stejnou velikost, formát a grafickou úpravu • Inzeráty mají buď stejný titulek, nebo se titulek může obměňovat, v druhé případě je vhodné používat v titulku nějaký opakující se prvek

22. Kde můžeme inzerovat • V časopisech • V novinách • Na internetu • Na veřejných prostranstvích • Na billboardech atd

23. Kolik stojí inzerce Například: • Inzerát v časopisu Reflex • celá stránka, jeden výtisk cca 220 000 Kč • Hospodářské noviny • Celá inzertní stránka HN, jeden výtisk cca 370 000 Kč

24. Ukázka inzerátu ÚČETNÍ A DAŇOVÉ PORADENSTÍ nabízíme vedení účetnitví, daňové evidence, mezd a zpracování daňového přiznání. Přijímáme nové klienty. Kontakt :Info@rychleucetnitvi.cz Telefon: 605 670 876

25. Zdroje • PhDr Zdeněk Křížek, Ing. Ivan Crha; Jak psát reklamní text; Vydavatelství Grada 2003 • pef.czu.cz/~panek/AT2007/AT.htm • Ringier.cz

26. Děkujeme za pozornost