ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ИЗДАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА

1. Тенденции развития индустрии печатных СМИ.Инициативы отраслевых организаций---------------------------------------Киев, сентябрь 2009

2. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ИЗДАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА МИРОВАЯ ОТРАСЛЬ НА ЭТАПЕ КАРДИНАЛЬНЫХ ПЕРЕМЕН: • глобальный финансовый кризис • + «цифровая» медиареволюция • мощный стимул для коренных преобразований издательского бизнеса в ближайшие 3-5 лет

3. Заголовки зарубежной прессы

4. Заголовки русскоязычной прессы Пресса на грани регресса МK / МК-Воскресенье Десятая часть печатных СМИ исчезнет Труд Что будет, когда умрут печатные СМИ в Америке? Newsland Финансовый кризис посадил на "диету" печатные СМИ Телеканал Вести Бумажные газеты исчезнут как видУтро ру В США вымирают ведущие газеты По материалам «Сегодня» Прессе вынесен приговор. У печатных СМИ нет будущего. Дни. ру Похороны традиционных СМИ состоялись в Киевеинтернет-газета Веб-журналист Газеты умирают РБК daily Доходы глобальных СМИ падают РБК daily Интернет душит газетный бизнес РБК daily На грани исчезновения РБК daily Традиционные СМИ не заработают на рекламе РБК daily У печатных СМИ нет будущего РБК daily Бумажные СМИ - медленно умирают! Интернет UA Рынок печатной прессы загибался и без всякого кризиса Независимая газета

5. Опрос PriceWaterHouseCooper (2009): Если отвлечься от стоимости, на каком носителе вы предпочитаете читать новости?

6. Если отвлечься от стоимости, на каком носителе вы предпочитаете читать новости? • ТВ и Интернет (бесплатный контент) – самая часто используемая комбинация источников новостей и вспомогательной информации. • Потребители тратят относительно больше времени на СМИ, за которые им приходится платить (ТВ, газеты и платный Интернет). • По затратам времени самым интенсивным образом используется ТВ – около 43 мин в день. На втором месте газеты – в среднем 33 мин в день. • Потребители, которые платят за онлайновый контент, проводят в Интернете в среднем 20 мин в день, а пользователи бесплатного контента – 15 мин. • На остальные СМИ тратится меньше 10 мин в день.

7. Согласны ли вы платить за новости, получаемые в онлайновом режиме? На каких условиях? • Исследование показало: потребители готовы платить за новостной контент в онлайне, но примерно на 38-40% меньше, чем за традиционную газету. • Однако в пределах этой суммы они будут искатьнаиболее дешевый из доступных продуктов аналогичного качества. При этом в реальности в Интернете имеется изобилие бесплатного контента. • В результате потребители готовы платить только за специализированный контент высокой ценности, который легко доступен, но отсутствует в бесплатном доступе.

8. Технологии штрих-кодов - потенциальная возможность для «монетизации» онлайна Технология двухмерных штрих кодов позволяет устанавливать связь между печатными и онлайновыми СМИ. Однако издатели и рекламодатели пока еще не нашли способов превратить это в прибыльную бизнес-модель.

9. Печатная модель останется доминирующей в издательской отрасли, хотя цифровые платформы способны частично компенсировать падение доходов. Издатели пока еще не успели найти бизнес-модель прибыльной монетизации онлайновых и мобильных платформ (но активно ищут!) Пока что они не приносят больших денег. В данный момент инвестиции в новые технологии делаются в расчете на то, что спрос увеличится. В большинстве стран цифровые доходы по-прежнему малы - от примерно 2% в Индии до 15% в Канаде. Вряд ли в ближайшие 5 лет они превысят 20%! "…бизнес-обоснования, из которого следует, что мы вдруг начнем зарабатывать многие миллионы дополнительных долларов, пока что не проявила себя в полной мере"

10. Основные параметры мирового газетного рынка перед кризисом 1,9 млрд взрослых ежедневно читают газеты Платный + бесплатный тираж: Рост за1 год: 1.62% за 5 лет: 13.0% Платный ежедневный тираж: рост за год - 1.30% за5 лет: 8.84% ГАЗЕТЫ – РАСТУЩИЙ БИЗНЕС? На газеты приходится 37% мировых рекламных доходов Рекламные доходыупали за 1 год на 5% Кол-во ежедневных газет: рост за1 год: 2.96% за 5 лет: 14.862%

11. Вызовы мировому газетному бизнесу - новые рыночные условия Бумажная пресса уступит часть своей аудитории цифровым форматам Платный ежедневный тираж газет будет падать Суммарная аудитория бумаги и онлайна будет неуклонно расти ГАЗЕТЫ – БЫСТРО МЕНЯЮ-ЩИЙСЯ БИЗНЕС В газетных бизнес-моделях возрастет роль тиража и платного контента Рекламные доходы«бумажных» газет вернутся к уровню 2008 г. не ранее 2011 г. Число газет и охват «бумаги» сократятся. Часть газет перейдет на некоммерческие модели

12. Изменения в издательском бизнесе,вызванные кризисом Резкое падение рекламных доходов Сокращение тиражей изданий, закрытие нерентабельных проектов Рост конкуренции, слияния и поглощения, демпинг Оптимизация расходов –> поиск новой модели бизнеса –> инновации Внедрение новых IT-технологий, оптимизация полиграфии Сокращение штатов, заработных плат и бонусов Сокращение расходов на маркетинг и рекламу

13. Может ли и должно ли помогать государство? Размещение социальной рекламы в региональной и местной прессе Законодательная поддержка рентабельности инвестиций в отрасль Поддержка ускорения технологических преобразований в печатных СМИ Направления господдержки для печатных СМИ Содействие переподготовке кадров отрасли и распространению новых знаний Субсидирование лицензионного программного обеспечения Субсидирование подписки и розницы в географически удаленных районах

14. Мониторинги ГИПП:цель опроса • Сбор информации по текущей ситуации на рынке и обоснованных прогнозов на 2009 год (по-квартально) • Использование этой информации при планировании • Формулирование и принятие медиасообществом и государством текущих антикризисных мер в индустрии (НКСП)

15. Опрос участников рынка • Издательский бизнес • Бумага • Типографские \ складские \ экспедиторские услуги • Распространение: розница \ подписка • Реклама и медиаизмерения

16. Первые антикризисные инициативы • В области распространения прессы • Сохранение льготного налогообложения для розничных распространителей прессы и внесение соответствующих поправок в налоговое законодательство (по ЕНВД). • В целях удержания цен на прессу и сохранения розничных сетей - расширение ассортимента, увеличения объема сопутствующих товаров • Сохранение подписных тарифов на прессу, введение льгот по адресной доставке прессы, реорганизация системы почтовой подписки. Сохранение действующих тарифов, скидок и условий магистральных перевозок прессы.

17. Первые антикризисные инициативы • В области бумаги и полиграфии • Снижение с 15% до 0% ввозных пошлин на непроизводимые в России сорта бумаги, расходные материалы и оборудование. • Договоренность с российскими производителями бумаги о взвешенной и обоснованной политике в области ценообразования на 2009 год. • Лоббирование налоговых изменений • Введение нулевой ставки НДС на ввоз технологического оборудования, аналоги которого не производятся в России. • Распространение 10% ставки НДС на услуги по подписке (производство и распространение), решение вопросов списания нереализованных тиражей, премий рекламодателям, бесплатного распространения и пр.

18. ВЫВОДЫ • Необходимо добиваться особого статуса «социально-значимая» для издательско-полиграфической индустрии и гос. поддержки медиабизнеса с точки зрения облегчения общих условий работы на рынке • Добиваться налоговых послаблений – распространение 10% ставки НДС на услуги по подписке и на всю цепочку производства издания, решить вопрос со списанием нереализованных тиражей • Добиваться отмены 15% таможенных пошлин на ввоз мелованных сортов бумаги • Добиваться снижения цен на газетную бумагу на внутреннем рынке

19. ВЫВОДЫ • Добиваться исключения распространения прессы из ст. 158-ФЗ от 22.07.2008 (ЕНВД) • Добиваться расширения ассортимента сетей распространения за счет сопутствующих товаров, увеличение их объема как временной меры для удержания цен на прессу и сохранения розницы • Добиваться дальнейшего замораживания подписных тарифов и сохранения скидок на тарифы по перевозке (ГЦ МПП) на 2010 г. • Необходимо лоббирование преимуществ рекламы в прессе и обеспечить профессиональное сообщество адекватной системой тиражного аудита.

20. ВЫВОДЫ • В момент некой стабилизации на рынке не стоит дестабилизировать ситуацию путем демпинга, ставшего уже практикой во многих сегментах рынка в последнее время • Следует внимательно относиться к оценке ситуации на рынке: информационный фон может быть направлен как на разрушение, так и на стабилизацию существующего положения в индустрии. • Необходимо объединять усилия участников рынка для формирования единой позиции и лоббирования инициатив

21. ВЫВОДЫ • Необходима конструктивная позиция взаимовыгодного и компромиссного сотрудничества издателей, полиграфистов, бумажников, распространителей в общих интересах, бизнесы взаимосвязаны. • Важно выступать против нецивилизованных форм ведения бизнеса, в нынешних условиях особенно следует придерживаться общеотраслевых правил и договоренностей, несмотря на возрастающую конкуренцию • Важно представлять регулярную оценку ситуации на рынке (исследования, опросы, прогнозы), презентацию успешного опыта и инновационных идей по преодолению и выходу из кризиса

22. Факторы, которые могут привести к ухудшению ситуации Резкое изменение экономической ситуации Рост курса валют Дальнейшее падение потребительского спроса Непринятие мер в поддержку бизнеса государством Ужесточающийся демпинг в различных сегментах рынка Разобщенность участников рынка и непринятие совместных отраслевых решений, способствующих стабилизации и развитию

23. Ежегодный профессиональный форум издательской отрасли России ИЗДАТЕЛЬСКИЙ БИЗНЕС / PUBLISHING EXPO 27-29 сентября 2005 года – ВЦ Экспоцентр, Москва 25-27 сентября 2006 года – ВЦ ИнфоПространство, Москва 18-20 июня 2007 года – Центр Международной торговли, Москва 23-25 июня 2008 года – Центр Международной торговли, Москва 2-3 ноября 2009 года – ЦМТ, Москва Уникальная возможность для встреч и переговоров, знакомства с российским рынком печатных СМИ и поиска партнеров Идеальная площадка для отраслевых дискуссий, обсуждения ключевых тенденций отрасли, презентации успешного опыта Стратегические партнеры – WAN-IFRA, FIPP, TNS и др. О выставке - www.press-expo.ru

24. ЗАПЛАНИРУЙТЕ ВАШЕ УЧАСТИЕ! Москва, Центр Международной Торговли, 2-3 ноября 2009 г. www.press-expo.ru

25. Ключевые проекты ГИПП, 2009 • «Законотворчество и изменение налогового законодательства» • «Медиастат» - прозрачность отрасли, отраслевая статистика и тиражный аудит • «Саморегулирование и стандарты» - разработка и внедрение отраслевых стандартов ведения издательского бизнеса • «Реклама и медиаизмерения» - оценка объемов рекламного рынка прессы и совершенствование методик измерения аудитории прессы • «Лицензионное ПО для издательской отрасли» • «Современные IT-решения для издательского бизнеса» • Ежегодный форум «Издательский бизнес \ Publishing Expo» • «Читай прессу!» - проект расширения читательской аудитории • «Медиаобразование и кадры» • «Защита интеллектуальной собственности» • журнал «Стратегии и практика издательского бизнеса. WAN-IFRA-ГИПП Magazine» • «Реклама Пенсионного Фонда РФ в региональной прессе»

26. Вопросы? • КАЗАКОВА Юлия, • Исполнительный директор ГИПП • +7 495 228 7697 • kazakova@gipp.ru • www.gipp.ru • www.press-expo.ru