微博 : 个体公共传播的新时代

1. 微博:个体公共传播的新时代 课程名称：当代传媒文化研究 韩瑞霞 IAH-SJTU

2. 微博是什么 • 印象与体验 • 你“织围脖”了吗？ • 娱乐与微博 • 姚晨 • 平民女星的快速上升时代——徐静蕾 • “大小恋” • 微博门 • 江西“宜黄事件” • …

3. 微博的定义 • MicroBlog:“微型博客”——“一句话博客” • 技术层面：是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 • 创始人：blogger.com 埃文·威廉姆斯(Evan Williams) • 最早也是最著名的：美国的twitter 2010年1月— —7500万 • 两种类型：个人用户与企业客户

4. 微博的历史 • Evan Williams 2006.3 Obvious • 主要竞争对手：Plurk 、 Jaiku 、 Thumbcast 、   Tumblelog 、 Twingr 、 Twitter 、 Sideblog  、 Identi.ca、Pownce … • 国内： • 2007 王兴 饭否网 • SwiSen 随心微博 • 2007-8腾讯滔滔】 • 2009-8 新浪微博

5. 微博的传播模式 • 拉斯维尔 5W • 传播者：微生物、脖领儿、微波炉、脖梗儿、铂金、长颈鹿、伯爵、老伯、漂泊、泊位、薄荷糖… • 接受者：圈群化 • 传播方式：裂变式传播

6. 微博的传播特点 • 传播效能：及时性和便携性 （胡泳：传播是速度取向的；Castells:flow space & timeless time；4any:anytime anywhere、anyway、anyone) • 传播者和内容：多元化和“微”化（普通人变成信息节点〔hub〕） • 传播模式：背对脸 • （脸对脸、点对点、点对面、多点对多点） • 身体缺场 “无知之幕”

7. 微博的传播意涵 • 传播意涵：角色扮演、 虚拟与现实的交织、 台前幕后的一种选择性的构连呈现方式（戈夫曼） 传播失误：噪音会改变传播方向 ——对线性传播模式的冲击

8. 微博的传播效果及影响 • 个体公共参与能力的加强 • 1 巩固放大型 政治领袖与明星 奥巴马（400万人）（布朗、陆克文）、查韦斯 • 2 唤起型 草根微博 • 内容PK 明星晒生活 草根晒幽默 • 互动PK 明星重回复 草根重传播 • 文风PK 明星写态度草根抖包袱

9. 微博的社会组织和动员能力 • 微博对公共事件的唤起和社会动员能力 • 微博——媒介事件——社会事件与实践 • 台湾88洪灾 与 汶川地震救援 • 伊朗大选

10. “围观也是一种力量”——个体公共参与能力的加强“围观也是一种力量”——个体公共参与能力的加强 • 江西“宜黄事件” “女厕攻防战” 2010-9-10 • 。《凤凰周刊》记者邓飞：钟如九“不再像父辈一样以头抢地、磕头哭告、拦轿喊冤找青天，而选择了微博维权”。 • “上诉不如上访、上访不如上网”。 • “对许多网民来说，对于事件本身的是非曲直并不特别关心。当然他们也没有办法、没必要把事实真相弄得那么清，他们关注事件更多的是出于一种心理折射和情绪渲泄。” • 社会矛盾点的再聚焦

11. 对传统治理模式的冲击 • 温暖“围脖”——憋气“围脖” 个体——社会 • 江西省一位基层干部 ：在微博面前政府官员有点像“弱势群体”，不会说话了。 • 人民网微博 二小时 胡总书记微博 • 6500万 “自媒体” • 微博的公信力 • 闵大洪 ：要使微博对社会有益，要依赖传播节点上的人，提高他们的媒介素养、道德水准和辨别力。

12. 微博对公——私领域界限的冲击 • 家庭伦理剧的微博直播：北京陈青蓝——赵庭景美 • 王菲： “自从有了微博，我们都做了自己的狗仔”

13. 微博的文化研究再思考 • 文化研究：一种视角 • 米尔斯：社会学的想象力 • 日常生活碎片化：现代性——后现代性 • 德赛都：拼贴的艺术 • 鲍德里亚：内爆 • 个体——社会 的互构 • 媒介作为方法和视角