1 / 23

Расходы на Интернет рекламу:

Расходы на Интернет рекламу: основные цифры и тренды Андрей Свешников (IAB, генеральный представитель в России) Наталья Яковлева (партнер PricewaterhouseCoopers в России). Interactive Advertising Bureau (IAB) в мире.

rivka
Download Presentation

Расходы на Интернет рекламу:

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Расходы на Интернет рекламу: основные цифры и трендыАндрей Свешников (IAB, генеральный представитель в России)Наталья Яковлева (партнер PricewaterhouseCoopers в России)

  2. Interactive Advertising Bureau (IAB) в мире Interactive Advertising Bureau (IAB) -международная ассоциация, цель которой – содействие росту рынка интерактивной рекламы Основана в 1996 году • В США – это более 375 членов, общая доля которых составляет 86% рынка интерактивной рекламы • В Европе - это более 5000 компаний на более чем 20 рынках

  3. Об исследовании Internet Advertising Revenue Report • Методика исследования разработана IAB совместно c PricewaterhouseCoopers • PricewaterhouseCoopers по заказу IAB проводит анализ рынка интернет-рекламы в Европе и Америке с 1997 года. Точность измерения, которую дает данная методология, признана отраслевым стандартом. • Анализ проводится в условиях строгой конфиденциальности – полученная от компаний-участников информация рассматривается PwC как конфиденциальная и в отчете приводятся только обобщенные данные. • Данные для отчета напрямую пересылаются PwC компаниями, которые продают интернет-рекламу: Web-порталы, рекламные агентства, социальные сети и т.д. • В общих показателях рынка в отчете никак не учитываются доходы организаций, не принимавших участия в исследовании.

  4. Об исследовании Internet Advertising Revenue Report • Представляется анализ структуры рынка по типам рекламы, включая: • Поисковая реклама (Search) • Баннерная реклама (Display Advertising) • Рекламные объявления (Classified) • Реклама в рассылках (E-mail) • Спонсорство (Sponsorship) • Rich media • Видеореклама (Digital Video Commercials) • Анализ распределения доходов от Интернет-рекламы по более чем 20 отраслям, среди которых: • Предприятия розничной торговли • Финансовые услуги • Оборудование и программное обеспечение • Автомобили и комплектующие • Телекоммуникации • Путешествия, туризм • Медиа • Потребительские товары • Развлечения • Фарма и здравоохранение

  5. Internet Advertising Revenue Report:Рынок Интернет-рекламы в США в 1999-2009 годах Динамика доходов (за первое полугодие и второе полугодие каждого года) Миллионов $ По данным PricewaterhouseCoopers LLP

  6. Internet Advertising Revenue Report: Рынок Интернет-рекламы в США по ключевым отраслям По данным PricewaterhouseCoopers LLP

  7. Internet Advertising Revenue Report: Рынок Интернет-рекламы в США по типам рекламы % доходов за первое полугодие 2009 года Всего – 10.9 миллиарда долларов США По данным PricewaterhouseCoopers LLP

  8. Internet Advertising Revenue Report: Рынок Интернет-рекламы в США по типам рекламы Доход на Интернет-рекламу по формату рекламы 2004-2009 По данным PricewaterhouseCoopers LLP

  9. Internet Advertising Revenue Report:затраты на Интернет-рекламу в США и Европе в 2007-2008 годах Затраты на Интернет- рекламу в Европе и США 2007 и 2008 Миллиарды Евро По данным IAB Europe и PricewaterhouseCoopers LLP

  10. Internet Advertising Revenue Report: Объемы рынков Интернет-рекламы в странах Европы Объем рынка Интернет-рекламы по странам за 2008 и 2007 годы (в миллионах Евро) По данным IABEurope, PwC

  11. Internet Advertising Revenue Report: Рынок Интернет-рекламы в Европе по типам рекламы Доли форматов рекламы Рекламные объявления Поисковая реклама Баннерная реклама Реклама в рассылках По данным IABEurope, PwC

  12. Internet Advertising Revenue Report: Объемы рынков Интернет-рекламы в странах Европы Расходы на Интернет-рекламу в процентах, относительно всех медийных расходов в каждой стране По данным IABEurope, PwC, WARC

  13. Рынок Интернет-рекламы в России: динамика развития Млрд. рублей По данным АКАР 2002-2009 годы с официального сайта www.akarussia.ru, данные за 2002-2004 года взяты по курсу 27 рублей за 1 доллар США, по данным за 2008 и 2009 годы комиссия экспертов не смогла придти к общему мнению

  14. Основные сектора индустрии развлечений и СМИ в мире p 14 PwC: Обзор всемирной индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2009-2013 гг.

  15. Основные сектора индустрии развлечений и СМИ в России PwC: Обзор всемирной индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2009-2013 гг.

  16. Что нужно рекламодателю Уменьшение расходов Увеличение расходов Двусторонние медиа Интернет медиа Мобильные ком-ии PR Мероприятия Односторонние медиа Direct mail ТВ Печатные медиа Наружные медиа Процент респондентов Радио -100% -50% 0 50% 100% По данным Marketing & Media Ecosystem 2010 survey and Booz & Company analysis

  17. Расходы на Интернет-рекламу: основные тренды Рост продолжается, вес интерактива в суммарных затратах на медиа растет Более 20% всех расходов на Интернет-рекламу приходится на розничную торговлю Поисковая и баннерная реклама продолжают быть лидирующими форматами Видео реклама продолжает значительный рост (38% в США с первого полугодия 2008 года) Разрыв между США и Европой продолжает сокращаться Доля Интернет в медиа-миксе ряда стран Европы уже превышает 20%

  18. Рынок Digital растет во всем мире… … Но все еще есть над чем работать • Упрощение и стандартизация системы измерений • Сложности при сравнении эффективности различных медиа • Устаревшая система организации и бюджетирования маркетинговых коммуникаций • Законодательные барьеры • «Убогость» креативных решений • Расходы на Интернет-рекламу впервые превысили расходы на ТВ рекламу • Вторник, 29 сентября 2009 18:36 • ЛОНДОН (Reuters) – Расходы на Интернет-рекламу в Великобритании выросли на 4.6% в первой половине 2009 года, превзойдя рынок ТВ рекламы, затраты на которую снизились на 17%...

  19. Что нужно рекламодателю По данным Marketing & Media Ecosystem 2010 survey and Booz & Company analysis Рекламодатель нуждается впомощи при «погружении» в интерактив

  20. Взгляд рекламодателя на Интернет, как канал маркетинговых коммуникаций Рекламодатель отмечает следующие факторы, которые стоят на пути активного развития Интернет, как канала маркетинговых коммуникаций в России По данным представительства IAB в России, в опросе прияли участие 100 маркетологов

  21. Взгляд рекламодателей на Интернет, как канал маркетинговых коммуникаций • 60% рекламодателей увеличили бы расходы на Интернет-рекламу, если бы обладали большей информацией о показателях эффективности • 80% работают напрямую или заинтересованы в спецпроектах с Интернет-ресурсами • 70% маркетологов заинтересованы в дополнительном образовании в сфере Интернет-рекламы По данным представительства IAB в России, в опросе прияли участие 100 маркетологов

  22. Планы IAB в России на 2010 год Локализация и запуск международного образовательного курса IAB по интерактивному маркетингу и рекламе Интеграция российского рынка в единую систему измерений – AdEx Проведение в России международной премии IAB MIXX Awards в сфере интерактивной рекламы и маркетинга, http://mixx-awards.com Проведение ежегодной декабрьской конференции по интерактивному маркетингу и рекламе «Be Effective», www.beinteractive.ru Организация отраслевых мероприятий, семинаров, мастер-классов и т.д. Запуск сайта www.iabrus.ru,

  23. Спасибо за внимание! Наталья Яковлева Партнер, Аудиторские услуги, Руководитель практики по оказанию услуг компаниям индустрии развлечений и СМИ Тел +7 495 967 6133 natalia.yakovleva@ru.pwc.com Андрей Свешников Генеральный представитель IAB в Российской Федерации Тел +7 495 797 84 94 andrew@iabrus.ru

More Related