Ympäristömerkit avuksi ympäristöviestintään

1. 29.4.2010 Hanna Sauroja Ympäristömerkit avuksi ympäristöviestintään

2. Tyypin I ympäristömerkki (ISO 14 024) • vapaaehtoinen • etukäteen laaditut, kattavat, elinkaaripohjaiset vaatimukset> erotteleva, tasovaatimuksia • riippumaton osapuoli tarkistaa vaatimusten täyttymisen • tuotteelle myönnetään määräajaksi merkin käyttöoikeus

3. Miksi Joutsenmerkki on olemassa? ”Ge konsumenter ett verktygför att kunna välja miljömärktaprodukter som uppfyller strängamiljökrav” Nordiska Ministerrådet 1989

4. Pohjoismaisen ympäristömerkinnän tavoitteet: • Opastaa käyttäjiä valitsemaan vähiten ympäristöä kuormittavia tuotteita • Ohjata tuotekehitystä ympäristöä säästävään suuntaan • Käyttää suunnitellusti markkinavoimia ympäristölainsäädäntöä täydentävänä keinona (Pohjoismainen ministerineuvosto 1989-11-08: Järjestelmän perusperiaatteet)

5. Elinkaariajattelu pohjana RAAKA-AINEET TUOTANTO TUOTEEN KÄYTTÖ JÄTE, LOPPUSIJOITUS

6. Ympäristövaikutusten kokonaisarviointi Ilmastonmuutos Kemiallisten aineiden kertyvyys ja hajoamattomuus Happamoituminen Otsonikato Orgaaniset ympäristömyrkyt Päästöt Rehevöityminen Maan liikakäyttö

7. Joutsenmerkin kriteeriportaat • lähtötasona on aina viranomaisvaatimukset sekä riittävä laatu • jatkuvan parantamisen ajatus • vaatimuksia kiristetään määräajoin • joutsenkriteerit voimassa 3-5 vuotta

8. Joutsenmerkkikriteerit • tuoteryhmäkohtaisia (~ 70 kpl) • laaditaan pohjoismaisena yhteistyönä • laadintamenettely sisältää kaikille avoimen lausuntokierroksen • kriteerit vahvistetaan lautakuntakäsittelyn jälkeen • ympäristömerkintälautakunta edustaa laajasti yhteiskunnan eri vaikuttajatahoja • vaatimukset tarkistetaan 3-5 vuoden välein

9. JOUTSENMERKIN HAKEMINEN SFS- Ympäristömerkintä tarkastaa hakemuksen Hakija tutustuu kriteereihin ja tekee hakemuksen Mahdolliset lisätiedot Uudet kriteerit  uusintahakemus Tarkastuskäynti Määräaikainen käyttöoikeus

10. Joutsenmerkki tutkimusten valossa Joutsenmerkin spontaani tunnettuus ympäristömerkkinä ylivoimainen Suomalaisista kuluttajista, jotka osaavat nimetä jonkin ympäristömerkin, 82 % mainitsi Joutsenmerkin Tunnetuin ympäristömerkki Pohjoismaissa 88 % suomalaisista tunnistaa merkin näytettäessä Ostotilanteessa 5,8 % suomalaisista kuluttajista tarkistaa aina onko tuotteella/palvelulla Joutsenmerkki. Silloin tällöin tämän tekee 53,2 %. (Respons 11/2009) Suomen 4. arvostetuin tuotemerkki (M&M-lehti & Taloustutkimus 2009) Joutsenmerkin saaneet suomalaiset yritykset ovat tyytyväisiä 96 % olisi valmis suosittelemaan merkkiä myös muille 96 % uskoo, että heillä on merkki myös 3 vuoden päästä 75 % kokee saaneensa merkittävää hyötyä Joutsenmerkkiin panostamisesta( Reflect 12/2009-1/2010)

11. Joutsenmerkin tuotealueet pesu- ja puhdistusaineet henkilökohtainen hygienia paperituotteet toimistotarvikkeet koneet ja laitteet sisustus ja kalusteet rakennustarvikkeet autoilutarvikkeet palvelut * 65 kriteeriä, jotka kattavat n. 300 tuoteryhmää * Suomessa 300 lupaa, reilu 1500 eri merkittyä tuotetta ja palvelua

12. EU-ympäristömerkki • perustettu 1992 • toimii kaikissa EU- ja ETA- maissa • voidaan myöntää tuotteille, jotka täyttävät tiukat ympäristökriteerit • ympäristökriteereitä on 26:lle tuoteryhmälle mukana 2 palvelua • lupa myönnetty yli 1000 yritykselle Euroopassa • 23 %:a suomalaisista tuntee • Suomessa 9 luvanhaltijaa: mm. tekstiilit, maalit, kopiopaperit

13. Miksi ostaja/ kuluttaja kiinnittäähuomiota ympäristömerkkeihin? Merkki on uskottava, puolueeton ja virallinen ympäristötunnustus Kolmannen osapuolen varmennus, ei perustu vain yrityksen omiin väittämiin Selkeä, yksinkertainen osoitus siitä, että tuote täyttää tiukat ympäristövaatimukset Kokonaisvaltaisuus eli koko elinkaaren aikaiset vaikutukset on huomioitu (myös ilmastonmuutokseen vaikuttavat asiat) Tuotteen laatu ja toimivuus on testattu Kustannustehokas tapa tehdä ympäristövastuullisia valintoja Vahvistaa positiivisesti myös ostajan ympäristöimagoa, hankinnat ovat osa yritysten ympäristövastuuta

14. LISÄARVOA MARKKINOINTIIN JA MYYNTIN ”Joutsenmerkki tuo lisäarvoa markkinointiin” ”Imagoetua ja myönteistä julkisuutta…” ”Lisää uskottavuutta viestintään – kustannustehokkaasti.” ”Uusia asiakkaita ja asiakasuskollisuutta, erityisesti B2B asiakkaita…” ”… tehokuutta omaan toimintaan, valmis sisäinen työkalu…” ”…motivoitunutta henkilökuntaa, joka on ylpeä merkin saaneesta työnantajastaan” Radisson BLU –hotelliketju, 2009