1 / 62

โครงสร้างตลาด

หน่วยที่ 5. โครงสร้างตลาด. ตลาด ( Market ). ตลาด หมายถึง การติดต่อซื้อขายสินค้าซึ่งกันและกัน ซึ่ง ความหมายดังกล่าวข้างต้นตลาดจะมีสถานที่หรือไม่มีสถานที่ก็ได้. ผู้ซื้อ. ผู้ขาย. สินค้า. โครงสร้างตลาด. โครงสร้างตลาด. ตลาดแข่งขันสมบูรณ์. ตลาดแข่งขันไม่สมบูรณ์. ตลาดกึ่งแข่งขัน กึ่งผูกขาด.

rooney-burton
Download Presentation

โครงสร้างตลาด

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. หน่วยที่ 5 โครงสร้างตลาด

  2. ตลาด ( Market ) ตลาด หมายถึง การติดต่อซื้อขายสินค้าซึ่งกันและกัน ซึ่ง ความหมายดังกล่าวข้างต้นตลาดจะมีสถานที่หรือไม่มีสถานที่ก็ได้ ผู้ซื้อ ผู้ขาย สินค้า

  3. โครงสร้างตลาด โครงสร้างตลาด ตลาดแข่งขันสมบูรณ์ ตลาดแข่งขันไม่สมบูรณ์ ตลาดกึ่งแข่งขัน กึ่งผูกขาด ตลาดผู้ขายน้อยราย ตลาดผูกขาด

  4. โครงสร้างตลาด โครงสร้างตลาด หมายถึง ลักษณะต่าง ๆ ของหน่วยธุรกิจ ในตลาด ซึ่งจะกำหนดโดย - จำนวนผู้ซื้อผู้ขาย - ลักษณะของสินค้าหรือปัจจัยการผลิต - ความยากง่ายของการเข้าออกจากอุตสาหกรรม โครงสร้างของตลาดจะมีอิทธิพลอย่างมากต่อพฤติกรรม ของหน่วยผลิตหรือธุรกิจในการ - กำหนดราคาสินค้า - ปริมาณการผลิต - นโยบายทางด้านการตลาด

  5. การแบ่งโครงสร้างของตลาดการแบ่งโครงสร้างของตลาด • แบ่งตามจำนวนผู้ขาย • 1. ตลาดแข่งขันสมบูรณ์ ( Perfect Competitive Market ) • 2. ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด ( Monopolistic Competition ) • 3. ตลาดผู้ขายน้อยราย ( Oligopoly ) • 4. ตลาดผูกขาด (Monopoly )

  6. การแบ่งโครงสร้างของตลาดการแบ่งโครงสร้างของตลาด • แบ่งตามจำนวนผู้ซื้อ 1. ตลาดแข่งขันสมบูรณ์ ( Perfect Competitive Market ) 2. ตลาดผู้ซื้อมากราย ( Monopsonistic Competition ) 3. ตลาดผู้ซื้อน้อยราย ( Oligopsony ) 4. ตลาดผู้ซื้อคนเดียว ( Monopsony )

  7. ลักษณะของตลาดแข่งขันสมบูรณ์ลักษณะของตลาดแข่งขันสมบูรณ์ 1. มีผู้ซื้อและผู้ขายมาก 2. สินค้ามีลักษณะเหมือนกันทุกประการ 3. ผู้ซื้อและผู้ขายมีความรอบรู้ในข่าวสารของตลาดอย่างสมบูรณ์ 4. ไม่มีข้อจำกัดในการเข้าหรือออกจากการแข่งขัน 5. การเคลื่อนย้ายสินค้าและปัจจัยการผลิตเป็นไปได้อย่างสมบูรณ์

  8. ลักษณะของตลาดแข่งขันสมบูรณ์ลักษณะของตลาดแข่งขันสมบูรณ์ P P S 5 P , AR , MR , d D Q Q 150 0 0 1 4 ตลาด ธุรกิจ

  9. ราคาสินค้า รายรับเฉลี่ยและรายรับหน่วยสุดท้าย ราคา ปริมาณ รายรับทั้งหมด รายรับเฉลี่ย รายรับหน่วยสุดท้าย P Q TR = P.Q AR = TR MR = TR Q Q 5 1 5 5 5 5 2 10 5 5 5 3 15 5 5 5 4 20 5 5 5 5 25 5 5 5 6 30 5 5 5 7 35 5 5 5 8 40 5 5 5 9 45 5 5 5 10 50 5 5 ในตลาดแข่งขันสมบูรณ์ AR = MR = P

  10. ราคาสินค้า รายรับเฉลี่ยและรายรับหน่วยสุดท้าย P MC กำไรเกินปกติ ATC MC = MR รายรับ (TR) = OQ1AP1 ต้นทุน (TC) = OQ1BC กำไร = CBAP1 A P,AR,MR,d (5) P1 (4) C B Q Q1 0

  11. ราคาสินค้า รายรับเฉลี่ยและรายรับหน่วยสุดท้าย P P S S1 5 P , AR , MR , d 4 P1, AR1 , MR1 , d1 D Q Q 150 0 0 1 4 ตลาด ธุรกิจ

  12. ราคาสินค้า รายรับเฉลี่ยและรายรับหน่วยสุดท้าย P P S S1 S2 5 P , AR , MR , d 4 P1, AR1 , MR1 , d1 3 P2, AR2 , MR2 , d2 D Q Q 0 0 1 4 Q2 Q3 Q1 ตลาด ธุรกิจ

  13. ราคาสินค้า รายรับเฉลี่ยและรายรับหน่วยสุดท้าย P MC ATC กำไรปกติ A (4) P1 ,C P,AR,MR,d Q Q1 0

  14. ราคาสินค้า รายรับเฉลี่ยและรายรับหน่วยสุดท้าย MC P ATC ขาดทุน (5) C (4) P1 P,AR,MR,d Q Q1 0

  15. เส้นอุปสงค์ของหน่วยธุรกิจเส้นอุปสงค์ของหน่วยธุรกิจ P , รายรับ 5 d = AR = MR = P Q 0

  16. เส้นอุปสงค์ของตลาด P , รายรับ D Q 0

  17. เส้นรายรับทั้งหมด P , รายรับ TR Q 0

  18. ปริมาณการผลิตและจำหน่ายในระยะยาวปริมาณการผลิตและจำหน่ายในระยะยาว ต้นทุนต่อหน่วย LRMC LRATC P = AR = MR P ปริมาณ 0 Q LMC = LAC = P = AR = MR

  19. ตัวอย่างทางด้านคณิตศาสตร์ตัวอย่างทางด้านคณิตศาสตร์ ในตลาดแข่งขันสมบูรณ์ถ้ากำหนดให้ TC = 4,000 + 5 Q + 0.1 Q2 MC = 5 + 0.2 Q โดยมี Q= จำนวนผลิต จงคำนวณหา 1. ยอดขายที่จะได้รับกำไรสูงสุด ถ้าให้ราคาเท่ากับ 55 บาท / หน่วย 2. ถ้าราคาเพิ่มเป็น 65 บาท / หน่วย ธุรกิจจะมียอดรายได้และกำไร เท่าใด

  20. ตัวอย่างทางด้านคณิตศาสตร์ ( ต่อ ) วิธีทำ ณ จุดกำไรสูงสุด MC = MR 55 = 5 + 0.2 Q 0.2 Q = 50 Q = 250 = TR - TC = 55(250) - 4,000 - 5(250) - 0.1(250)2 = 2,250

  21. ตัวอย่างทางด้านคณิตศาสตร์ ( ต่อ ) เมื่อราคาเพิ่มเป็นหน่วยละ 65 บาท จุดที่กำไรสูงสุด MC = MR 65 = 5 + 0.2 Q 0.2Q = 60 Q = 300 = TR - TC = 65 (300) - 4,000 - 5 (300) - 0.1(300)2 = 5,000 บาท

  22. ต้นทุน , รายรับ TC TR ปริมาณ 0 Q1 Q2 Q3 ต้นทุน , รายรับ MC ATC P AR , MR , P กำไรเกินปกติ C ปริมาณ 0 Q1 Q2 Q3 กำไร 50 TNP ปริมาณ 0 Q1 Q2 Q3

  23. ต้นทุน , รายรับ TC TR ปริมาณ 0 Q1 Q2 ต้นทุน , รายรับ MC ATC กำไรปกติ P,C AR , MR , P ปริมาณ 0 Q1 Q2 กำไร TNP ปริมาณ 0 Q1 Q2

  24. ต้นทุน , รายรับ TC TR TVC ปริมาณ 0 Q1 ต้นทุน , รายรับ MC AFC ATC AVC 6 AR , MR , P 5 4.5 ปริมาณ 0 Q1 กำไร Q1 ปริมาณ 0 TFC

  25. ต้นทุน , รายรับ TC TVC TR ปริมาณ 0 Q1 ต้นทุน , รายรับ MC ATC D AVC E P AR , MR , P A ปริมาณ 0 Q1 กำไร ปริมาณ Q1 TFC 100

  26. P TC TR Q 0 Q P TC TR Q 0 Q P TC TR Q 0 Q

  27. การประเมินผลของการผลิตในตลาดแข่งขันสมบูรณ์การประเมินผลของการผลิตในตลาดแข่งขันสมบูรณ์ 1. ตลาดแข่งขันสมบูรณ์เป็นตลาดที่ไม่สามารถเกิดขึ้นได้ ตามสภาพความเป็นจริง จึงเป็นเพียงตลาดในอุดมการณ์เท่านั้น 2. ตลาดแข่งขันสมบูรณ์ การผลิตจะเป็นไปอย่างมีประสิทธิ- ภาพสูงสุด เพราะหน่วยผลิตทุกหน่วยต้องการผลิตที่ทำให้ต้นทุนต่ำ สุด โดยใช้ขนาดของโรงงานที่เหมาะสม ขายสินค้าในราคาที่เท่ากับ ต้นทุนเฉลี่ย และต้นทุนหน่วยสุดท้ายซึ่งแสดงถึงการผลิตที่มี ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจสูงสุด

  28. การประเมินผลของการผลิตในตลาดแข่งขันสมบูรณ์การประเมินผลของการผลิตในตลาดแข่งขันสมบูรณ์ 3. การผลิตในตลาดแข่งขันสมบูรณ์จะมีผลต่อระบบเศรษฐกิจ ดังนี้คือ 3.1 ทำให้การจัดสรรทรัพยากรเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพทาง เศรษฐกิจ 3.2 ทำให้การกระจายรายได้ค่อนข้างเสมอภาค 3.5 ทำให้เกิดความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีระดับปกติอยู่ตลอดเวลา แต่ไม่สามารถเกิดเทคโนโลยีที่สูงมากได้ เพราะข้อจำกัดทางด้านกำไร

  29. ข้อดีของตลาดแข่งขันสมบูรณ์ข้อดีของตลาดแข่งขันสมบูรณ์ 1. ผู้บริโภคจะได้รับความพอใจสูงสุดในการเลือกซื้อสินค้า และบริการ 2. ผู้ผลิตสามารถจัดสรรทรัพยากร หรือปัจจัยการผลิตได้ อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด 3. ผู้บริโภคมีโอกาสที่จะเลือกซื้อสินค้าและบริการได้ในราคา ต่ำสุด

  30. ตลาดผูกขาด (Monopoly) ลักษณะของตลาดผูกขาด 1. มีหน่วยธุรกิจเพียงรายเดียวที่ผลิตสินค้า 2. สินค้าที่ผลิตได้ต้องไม่เหมือนกับของผู้ผลิตรายอื่น และไม่ สามารถหาสินค้าอื่นมาใช้ใกล้เคียงกันได้ 3. มีข้อกีดกันที่ทำให้ธุรกิจใหม่ ๆ ไม่สามารถเข้ามาแบ่งปันใน อุตสาหกรรมได้ 4. มีผู้ซื้อจำนวนมาก แต่ผู้ซื้อแต่ละรายจะซื้อสินค้าเป็นจำนวน น้อย จนไม่สามารถต่อรองราคากับผู้ผลิตได้

  31. ตลาดผูกขาด (Monopoly) 5. Demand ในสินค้าของผู้ผูกขาด คือ Demand ของตลาด เพราะในตลาดผูกขาดที่แท้จริง อุตสาหกรรมและธุรกิจเป็นรายเดียว กัน 6. ผู้ผูกขาดมีอิทธิพลเหนือราคาหรือปริมาณสินค้าที่จะขาย อย่างไรก็ตาม ถ้ากำหนดราคาสูงเกินไปจะทำให้Demand ลด ลง และถ้าผู้บริโภคเดือดร้อนรัฐก็จะเข้ามาควบคุมราคาและปริมาณ การผลิตโดยใช้นโยบายต่าง ๆ เพื่อลดกำไรของผู้ผูกขาด

  32. ปัจจัยที่ก่อให้เกิดการผูกขาดปัจจัยที่ก่อให้เกิดการผูกขาด 1. ข้อจำกัดด้านการซื้อปัจจัยการผลิต 2. ข้อจำกัดด้านกฎหมาย 3. ข้อจำกัดด้านเงินทุน 4. การรวมหัวกันเป็นผู้ผูกขาดสินค้ารายเดียว 5. ข้อจำกัดด้านเทคโนโลยี 6. การจดทะเบียนกรรมสิทธิ์ (Patent right) สิ่งประดิษฐ์ของตน ไว้กับรัฐบาล

  33. เส้นอุปสงค์และเส้นรายรับหน่วยสุดท้ายเส้นอุปสงค์และเส้นรายรับหน่วยสุดท้าย P P D = d D MR Q Q 0 0 เส้นอุปสงค์ของผู้ผูกขาดและตลาด เส้นอุปสงค์และเส้นรายรับหน่วยสุดท้าย

  34. การตั้งราคาสินค้าในตลาดผูกขาดการตั้งราคาสินค้าในตลาดผูกขาด P P MC กำไรเกินปกติ ATC P1 C P,D,AR P,D,AR MR MR Q Q Q1 0 0 กรณีกำไรเกินปกติ

  35. การตั้งราคาสินค้าในตลาดผูกขาดการตั้งราคาสินค้าในตลาดผูกขาด P P MC MC ATC C,P1 C ATC ATC P1 P,D,AR P,D,AR MR MR Q Q Q1 0 0 กรณีขาดทุน กรณีกำไรปกติ

  36. การตั้งราคาสินค้าในตลาดผูกขาดการตั้งราคาสินค้าในตลาดผูกขาด P TR MC MR TC Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 5.00 4.80 4.60 4.40 4.20 4.00 3.80 3.60 3.40 3.20 3.00 0.00 4.80 9.20 13.20 16.80 20.00 22.80 25.20 27.20 28.80 30.00 - 4.80 4.40 4.00 3.60 3.20 2.80 2.40 2.00 1.60 1.20 0.00 3.75 7.45 11.10 14.70 18.00 20.90 23.80 27.20 30.60 35.00 - 3.75 3.70 3.65 3.60 3.30 2.90 2.90 3.40 3.50 4.40 10

  37. การตั้งราคาสินค้าในตลาดผูกขาดการตั้งราคาสินค้าในตลาดผูกขาด TR = 300 Q - 0.001 Q2 TC = 9,000,000 + 20 Q + 0.0004 Q2 ณ จุดกำไรสูงสุด MR = MC MR = 300 - 0.002 Q MC = 20 + 0.0008 Q

  38. การตั้งราคาสินค้าในตลาดผูกขาดการตั้งราคาสินค้าในตลาดผูกขาด ดังนั้น 300 - 0.002 Q = 20 + 0.0008 Q 0.0028 Q = 280 Q = 100,000 โดยที่ P = TR Q = 300 Q - 0.001 Q2 Q = 300 - 0.001 Q = 300 - 0.001 (100,000) = 200

  39. การตั้งราคาสินค้าในตลาดผูกขาดการตั้งราคาสินค้าในตลาดผูกขาด = TR - TC = 300Q - 0.001Q2 - 9,000,000 - 20Q - 0.0004Q2 = - 0.0014Q2 + 280Q - 9,000,000 = - 0.0014 (100,000)2 + 280 (100,000) - 9,000,000 = 5,000,000

  40. การกำหนดราคาหลายระดับ การกำหนดราคาหลายระดับ หมายถึง การกำหนดราคาสินค้าชนิดเดียวกันให้ต่างกันไป สำหรับผู้บริโภคในแต่ละตลาด ทั้ง ๆ ที่ต้นทุนการผลิตเท่ากัน วัตถุประสงค์ของการตั้งราคา 1. เพื่อการเพิ่มกำไร 2. เพิ่มปริมาณการขายและรายรับทั้งหมด 3. ขยายตลาด 4. ลดต้นทุนการผลิต นโยบายบางประการในการกำหนดราคา

  41. มี 3 ระดับ คือ 1. การแบ่งแยกราคาขายระดับที่หนึ่ง (First degree price discrimination) P ส่วนเกินผู้บริโภค = APN A MC N P L P,D,AR MR Q 0 M ระดับการแบ่งแยกราคาขาย

  42. 2. การแบ่งแยกราคาขายระดับที่สอง (Second degree price discrimination) P A P1 (10) B (8) P2 C (6) P3 AR Q 1,500 2,000 0 1,000 ระดับการแบ่งแยกราคาขาย

  43. 3. การแบ่งแยกราคาขายระดับที่สาม (Third degree price discrimination) ตลาด A ความยืดหยุ่นต่ำ ตลาด B ความยืดหยุ่นสูง ดุลยภาพของตลาดผูกขาด P,TR P,TR P,TR MC PA PB C E ART ARA MRA MRB ARB MRT Q Q Q 0 qA 0 qB 0 Q = qA + qb การกำหนดราคาหลายระดับระดับที่สาม ระดับการแบ่งแยกราคาขาย

  44. 1. การกำหนดราคาและปริมาณ ต้นทุน , รายรับ MC ATC E1 P1 E P2 B C AR , P MR ปริมาณ 0 Q1 Q2 การผูกขาดภายใต้การควบคุมของรัฐ

  45. การผูกขาดภายใต้การควบคุมของรัฐการผูกขาดภายใต้การควบคุมของรัฐ การตั้งราคาเพื่อให้ได้รับกำไรสูงสุด MC = MR จะตั้งราคา ที่ OP1 จำนวนผลิต OQ1 กำไรเกินปกติ P1E1BC ราคา OP1เป็นราคาผูกขาด (Monopoly Price) เมื่อรัฐเข้าควบคุม จะกำหนดราคาที่ OP2 เป็นราคายุติธรรม (Fair Price) คือจุดที่ AR = ATC ผู้ผูกขาดจะได้รับเพียงกำไรปกติเท่านั้น

  46. 2. การควบคุมการผูกขาดโดยใช้นโยบายภาษี 2.1 ผลของการเก็บภาษีต่อหน่วย ต้นทุน , รายรับ MCT ATCT MC ATC PT P CT C AR , P MR ปริมาณ 0 QT Q การผูกขาดภายใต้การควบคุมของรัฐ

  47. 2.2 ผลของการเก็บภาษีเหมาจ่าย (เก็บเป็นจำนวนที่ตายตัว ไม่ว่าจะผลิตเท่าไรก็ตาม) MC = MCT ต้นทุน , รายรับ ATCT ATC A P CT D B C AR , P MR ปริมาณ 0 Q การผูกขาดภายใต้การควบคุมของรัฐ

  48. TC TC , TR TR TFC Q 0 Q0 Q1 Q2 TC , TR MC ATC A P B C AR = P = D MR Q 0 Q1 Q2 กำไร E TNP F 0 Q Q0 Q1 Q2 TFC ดุลยภาพในระยะสั้นตลาดผูกขาดกรณีกำไรเกินปกติ

  49. TC , TR TC TR TFC Q 0 Q0 Q1 TC , TR MC ATC SP AR MR Q 0 Q1 กำไร R TNP 0 Q Q1 TFC ดุลยภาพของผู้ผูกขาดในระยะสั้นกรณีได้รับกำไรปกติ

  50. TC TC , TR TVC S R TR N TFC Q 0 Q1 MC TC , TR ATC D AVC E P A B C AR MR Q 0 Q1 กำไร Q1 Q G TFC TFC L ดุลยภาพของผู้ผูกขาดในระยะสั้นแต่ยังคงทำการผลิตต่อไปเนื่องจาก TR > TVC

More Related