1 / 25

Особенности национальной контекстной рекламы

Особенности национальной контекстной рекламы. Игроки. techcrunch . com. Игроки. Игроки. Рекламодатели. Для сравнения – количество рекламодателей Google AdWords в США – 320 000. SEMRush.com. Структура рынка по видам размещения. АКАР, ИАЦ «Бегун». Структура рынка по видам размещения.

rossa
Download Presentation

Особенности национальной контекстной рекламы

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Особенности национальной контекстной рекламы

  2. Игроки techcrunch.com

  3. Игроки

  4. Игроки

  5. Рекламодатели Для сравнения – количество рекламодателей Google AdWordsв США – 320 000 SEMRush.com

  6. Структура рынка по видам размещения АКАР, ИАЦ «Бегун»

  7. Структура рынка по видам размещения IAB

  8. Тренды Новые способы формирования стоимости контекстной рекламы и оценки эффективности

  9. Портрет рекламодателя

  10. Портрет рекламодателя TOP-10 рекламодателей Google AdWords расходуют за 1 месяц $44 млн. Это 12% всего российского рынка за целый год!

  11. Портрет рекламодателя + 318 тыс. рекламодателей с расходом менее $10 000

  12. Портрет рекламодателя США, 2007 $16 000 / год «Средний чек» рекламодателя за 1 год Россия, 2007 $2 800 / год

  13. Особенности использования контекстной рекламы В России – традиционный имидж«генератор продаж»: • По сравнению с др. видами рекламы это действительно так • Проще продавать рекламодателям • Привычка прежде всего использовать поиск В результате контекст не используется для решения имиджевыхзадач и нет таких публичных кейсов

  14. Особенности использования контекстной рекламы В США: marketingsherpa.com (опрос маркетологов)

  15. Особенности использования контекстной рекламы Кейс British Petrolium • Репутационная контекстная кампания в рамках антикризисной PR-кампании • Расходы на контекст в Google за 1 мес. составили 4,5% от годового рекламного бюджета компании Спектр задач для контекстной рекламы шире, чем только генерация продаж или лидов

  16. Контекстные системы и рекламные агентства Россия • Агентства зарабатывают на комиссии от контекстных систем • Рекламодатель «приучен» к «бесплатному» «сыру»обслуживанию Переход на платное обслуживание – естественная перспектива развития

  17. Контекстные системы и рекламные агентства США и Европа • Никаких комиссий от контекстных систем • Индивидуальное обслуживание в агентстве: 1) от 5 до 35% от бюджета 2) почасовая оплата специалиста (ок. $100/час) 3) оплата по результатам (лиды, продажи) 4) фикс При любой схеме за работу агентства платит рекламодатель

  18. Отношения с партнерской сетью Соотношениеоборота по партнерской сети и собственным площадкам у Яндекс.Директи Googleпочти идентичны – 30% и 31% соответственно.

  19. PPC Tools В России:СЦУКО бесплатно Агрегаторы - нет доступов к аккаунтам охват Повышение эффективности

  20. США и Европа: виды инструментов 1. Сравнение и анализ: сайты конкурентов, бюджет, ключевые слова SEMRush.com

  21. США и Европа: виды инструментов 2. Массовая генерация и редактирование ключевых слов SpeedPPC.com

  22. Россия 2. Массовая генерация и редактирование ключевых слов SEO2web.ru – генерация низкочастотных слов с ошибочным написанием eLama.ru – автоматическая генерация товарных кампаний для интернет-магазинов

  23. США и Европа: виды инструментов 3. Автоматическое управление ставками PPC BidMax от ApexPacific.com

  24. Россия 3. Автоматическое управление ставками • eLama.ru • Р-Брокер

  25. Отвечаю на вопросы здесь и на стенде Алексей Довжиков alex@eLama.ru

More Related