出版社经营管理

1. 上海理工大学 出版印刷与艺术设计学院 2012年9月 出版社经营管理

2. 课程介绍 • 出版社经营管理属于出版业管理的微观层面，涉及到具体的经营主体。它是一门系统地研究出版社经营管理的普遍规律、基本原理和一般方法的学科。随着经营环境的变化，出版社经营管理的内容和重点也在不断地发生变化。 • 教学目标：了解出版社经营管理的基本理论知识，熟悉并掌握出版社经营管理的基本业务流程(运行)要点和管理制度。 • 教学时间：总学时32，其中2学时实践课，2学时考查。 • 参考教材：刘益等：出版社经营管理，中国书籍出版社2009 /07/1

3. 出版创业小组实践教学内容说明： • 分九组组建模拟公司制创业小组 • 政策法规调研 • 架构组织，落实分工 • 市场调研确立经营目标、商业模式 • 出版传播商业模式讨论 • 产品开发调研策划方案制定、实施 • 营销策划方案制定、实施 • 财务筹资和经营核算 • 激励机制模拟 • 数字化商业模式讨论 • 渠道建设模拟

4. 理论教学安排 • 第一章：出版社经营管理概述 8学时 • 第二章：出版社的组织结构 2学时 • 第三章：出版社生产流程和流程变革 4学时 • 第四章：出版社的选题策划和选题管理· 4学时 • 第五章：出版社组稿与编审管理 2学时 • 第六章：出版社印务流程 2学时 • 第七章：出版社质量管理 1学时 • 第八章：出版社营销管理 1学时 • 第九章：出版物的成本核算 2学时 • 第十章：人力资源管理 学时 • 第十一章：版权管理 学时 • 第十二章：信息管理 学时 • 第十三章：综合案例分析 4学时 • 实践讨论 2学时

5. 先提几个问题 • 什么是出版，其构成要素是那几项？出版流程（或称产业链）有那些？规律和动力是什么？ • 什么是出版物？如何分析其本质属性。 • 什么是出版业，它在整个文化产业中居于何种地位？由那些系统构成？目前存在的问题，面临哪些挑战和机遇？ • 出版与文化、出版与社会、出版与软实力的关系如何分析？ • 什么是经营与管理？

6. “它不受广告的影响，也不必针对大众。它可以逆潮流而动，可以宣扬新的观念，可以向现状发起挑战。它相信，只要有足够的时间，它的读者就会出现。它就是——出版业。” • 出版业一书环衬广告语

7. 第一章 出版社经营管理概述 • 第一节 出版的含义与社会作用 • 第二节 出 版 物 • 第三节 出版业 • 第四节 我国出版业的宏观管理

8. 第一节 出版的含义与社会作用 • 一、“出版”的概念和要素 • 1.“出版”的定义 • 所谓出版，是指将知识信息作品经过加工后，以一定的生产方式将其复制在特定载体上，并使其广泛传播的过程。 • 内容版面复制、公开化 • 网站发布属于出版吗？ • 信息知识、复制和广泛传播构成了出版的三大要素。

9. 把可供阅读或通过视听可以感知的作品，以有形的形式加以复制，并把复制品向公众传播的行为。 • ---《世界版权公约》 • 将作品编辑加工后，经过复制向公众发行。 ---《著作权法实施条例》

10. 2.构成出版的要素 前提是作品 包括文字、 图形 、音乐、美术、录像、计算机软件等多种门类 要素 选编作品 加工复制 广泛传播 关系到出版的起源

11. 图书演进或出版起源： • 自然记忆阶段、口耳相传 • 图画、契刻、结绳记事、实物、语言 刻画阶段→抄写阶段 • 造纸、缣帛、竹木简牍、石刻文字、青铜器铭文、甲骨文、文字 • 印刷阶段： (资本主义社会) • 雕版印刷、活字印刷、套版印刷、机械铅印、静电复印 • 信息社会： • 网络、光盘、多媒体、视听型、机读型、缩微型、光电技术……

12. 3.出版流程（系统论） 1.编辑：信息采集、选题策划、组稿、审稿、编辑加工、整体设计、发稿检查、读校样、看样品（上源是作者，是智力） 2.复制：制版、成批复制、产品合成、包装 3.发行：进货、储运、销售、宣传、营销现在还要加上催款、退货（下家是读者 是市场） （4.物质供应 5.出版管理等）

13. 出版发展的规律 • 自然与人工：科学技术方面是媒介发展的关键 • 淘汰与继承：媒体发展是一个扬弃的过程 • 单一到多元：人们的需求是不断变化的 • 取代与并存：关键在是否有 压倒优势 • 进化与分化：媒体的功能与结构越来越丰富 • 内容和形式：内在联系，相互促进 • 图书与社会：外在联系，互动前行

14. 二、我国出版工作的方针和任务 （一）“为人民服务，为社会主义服务”是我国出版工作的根本方针 （二）将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合（传统的“义利观”，孟子 “舍生而取义” 追求义与利的统一） （三）实行百花齐放、百家争呜，古为今用、洋为中用的方针

15. 出版工作的四项基本任务 一、传播和积累一切有益于提高民族素质、 有益于经济发展和社会全面进步的科学技术和文化知识； 二、弘扬优秀民族文化； 三、促进国际文化交流； 四、丰富和提高人民的精神生活。

16. 出版与社会 • 出版与传播 出版在知识传播体系中居主导地位 • 出版与教育 • 出版与经济 知识经济的载体 • 出版与文化 培育读者 、塑造大众、养成时代的文化精神 • 出版与阅读 出版人的价值观念与行为方式 • 出版是最需要思想和理念的行当，出版是民族精神的映照

17. 中华书局创始人 陆费逵说： • “我们希望国家进步，不能不希望教育进步。我们希望教育进步，不能不希望书业进步。我们书业虽然是较小的行业，但是与国家社会的关系，却比任何行业为大。” • “书业商的人格，可以算是最高尚最宝贵的，也可以算是最卑鄙龌龊的。此两者之判别，惟在良心上一念之差；譬如，吾人如用尽头脑和心血，出一部有价值的书，贡献于社会，则社会上的人们，读了此书之后，在无形中所获的利益，定非浅鲜；反是，如以诲淫诲盗的书籍，贡献于世，则其比提刀杀人，还要厉害，盖杀人不过杀一人，恶书之害，甚于洪水猛兽，不知要害多少人。所以我们当刊行一种书的时候，心地必须纯洁，思想必须高尚，然后才可以将最有价值的结晶品，贡献于世；否则，不但于道德方面要抱缺憾，即自己良心方面亦受责罚。”

18. 出版发展阶段比较表（一）

19. 出版发展阶段比较表（二）

20. 出版发展阶段比较表（三）

21. 出版发展阶段比较表（四）

22. 出版发展阶段比较表（五）

23. 引申讨论 新媒体中那些属于出版? • 博客是出版吗? • 数字技术对传统出版业带来那些冲击 • 现代出版业应该如何管理

24. 第二节 出 版 物 一、出版物的概念 出版活动的产品。 出版物是将精神文化成果中经过选择、编辑、加工、复制在一定物质载体上，通过发行在社会上传播的作品。 • 将要传播的知识信息 • 用文字、图画或其他信息符号 • 记录在一定的载体材料上

25. 二、对出版物的分析（经营管理) • 内容：精神——主观——隐性知识 • 内在——价值——人—智能 • 资源、信息资源（文化价值) • 形式：物质——客观——显性 • 知识—外在—使用价值—物－自然 • 资源、资本（市场价值）

26. 三、出版物的种类 • 按照总体特征划分： 六类 • 图书 • 报纸 • 期刊 • 音像制品 • 电子出版物 • 互联网出版物

27. 1、图书 图书是主要以印刷方式复制的，以纸介质为载体的，可以重印的非连续出版物。电子图书方兴未艾。 特点：内容比较稳定、系统、非定期的、非连续、装订成册、一版再版、一印再印

28. 2、期刊 也称 “杂志”，是有固定名称、用卷、期或年月顺序编号，以印刷方式复制的，以纸介质为载体的，成册的连续出版物。 特点：稳定的名称、连续出版、注重时效性、一定的出版周期、一般不再版或修订

29. 3、报纸 报纸是有固定名称、用期或年月日顺序编号，用印刷方式复制的散页连续出版物。 特点：新闻报道、连续出版、注重时效性、一定的出版周期、一般不再版或修订

30. 4.音像制品（音像出版物） • 利用现代声、光、电、磁之间的相互转换技术手段，将内容录制在一定载体上的出版物。 • 录音制品：用于记录声音，具有再现音乐作品、语言等功能。按照载体和记录信息的方式不同，可分为录音带、唱片、激光唱盘等。 • 录像制品：用于记录动作、画面、表情和场景等，具有类似或再现电影、电视剧（片）的功能。按照载体和记录信息的方式不同，可分为录像带、激光视盘，其中激光视盘又有LD、VCD、DVD等。

31. 5.电子出版物 • 以数字代码方式将图文声像等信息编辑加工后存储在磁、光、电介质上，通过计算机或者具有类似功能的设备读取使用的出版物。

32. 电子出版物的分类： • 按载体不同：优盘类、只读光盘类、集成电路卡类等； • 对读者操作的反映：单向类、交互类； • 包含信息的表现形式：文字类、图片类、声音类、图像类、图文类、动画类、综合类等； • 按基本用途：信息检索类、阅读类、素材类、教育类、游戏类等； • 按所含的传播媒体特征：电子图书类、电子期刊类、电子报纸类等。

33. 电子出版物的特点 • A、记录信息采用数字代码方式； • B、使用时需要专门设备； • C、能用多种媒体形式表达内容； • D、高容量、小体积、易保存、复制成本低等。

34. 6、互联网出版物 指经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的作品。 • 特点：可先复制再发行、也可边复制边发行，全电子化， 没有物流配送

35. 四、出版物的特殊性 （一）既是精神产品又是物质产品 （二）商品的使用价值与社会效益关系 （三）社会效益与经济效益既统一又矛盾 （四）图书印数、价格、利润关系的特殊性

36. 第三节出版业 一、出版业的性质与特点 • 1．出版业的性质。出版业是从事出版活动的社会行业。它既是一种社会文化事业，又是一种文化产业。 • 认识过程：政治工作——阶级斗争工具——无产阶级专政工具

37. 对出版单位性质认识的转变 • 从事业型向企业型转规改制以往的事业单位，对投入产出、经营等概念基本上是排斥 • 现在出版社要按照“产权清晰，权责明确，政企分开，管理科学”的要求，按照现代企业制度的组织框架和经营模式对出版产业进行改造，建立规范的公司组织结构、法人治理结构以及市场运行机制。

38. 现代出版产业的特征 以市场经济体制为基础 高度的社会化生产和适当的专业化分工 生产过程和手段的现代化 资本运作特征明显 国际间的密切合作与激烈竞争并存

39. 中国出版业的现状分析 • 1 出版业实力增强，内部竞争初步形成 2 出版物质量有所提高，买方市场形成 3 科技应用水平提高，载体形式发生变化 4 出版管理体制正在逐步建立 5 出版的法制建设有待完善 6. 出版对外交流不断扩大

40. 二、出版业面临的形势 1.出版社转制尚未完成: 文化体制改革正在出版业内全面推进，绝大多数出版单位都将转制为企业，由原来的事业单位企业管理向以公司制为主要形态的企业转变。中国出版业的企业化、市场化进程正在提速。

41. 2.业务创新与转型: 信息技术对出版业的深刻影响： • 在数字技术和网络技术环境下，传统出版已进入产业成熟期，增长乏力； • 出版的概念、内涵、外延都正在发生变化，出版与其他一些行业正在相互渗透、相互融合； • 互联网影响和改变着传统业务的商业模式； • 数字化带来的新机遇。

42. 3.出版产业发展趋势 1）市场化(垄断能否被打破？） 2）集团化? 3）立体化(跨媒体发展) 4）数字化 5）连锁化 6) 国际化

43. 三、出版系统 • 出版单位（图书出版社580 ；报社1900 期刊社9400 ；音像出版社320 电子出版社170 ） • 印刷复录单位（印刷厂18万 排版厂 装订复录社） • 发行渠道（新华书店 民营书店 国家、集体、个人15万） • 出版物质供应单位 • 出版管理单位 • 出版教育单位 • 出版科研单位 • 出版外贸单位 • 出版社团单位 • （中介服务机构 • 书坊、文库、工作室）

44. 大出版观念及其系统的组成 • 编辑出版系统、 • 出版物传播系统、 • 宏观管理系统 • 教学科研系统、 • 物资供应系统、 • 出版物信息与评估系统等

45. 四、中国出版产业概况 （一）编辑出版系统 1．图书 全国共有出版社579家（包括副牌社35家），其中中央出版社220家（包括副牌14家），地方出版社353家（包括副牌20家）。

46. （一）编辑出版系统出版情况 • 2．期刊 • 全国共出版期刊9468多种，平均期印数16435万册，总印数约29亿册 (含高校学报、公报、政报、年鉴1742种，平均期印数374万册，年总印数3979万册)。 • 3．报纸 • 全国出版报纸1938种，平均期印数19703万份，年总印数约424亿份。

47. （一）编辑出版系统出版情况 • 4．音像出版 • 全国共有音像制品出版单位320家。 • 1）录音制品 • 2）录像制品 • 3）数码激光视盘（VCD） • 5．电子出版物 • 全国共出版电子出版物7207种、16035.72万张。

48. （二）出版物传播系统 • 2006年全国共有出版物发行网点159706处，其中国有书店和国有发行网点11041处；供销社发行网点2431处；出版社自办发行网点561处；文化、教育、广电、邮政系统发行网点29883处； • 二级民营批发网点5137处；集个体零售网点110562处。 • 特点：连锁经营积极推进，发展迅速 ；股份制企业数量继续呈上升趋势 ；读者俱乐部数量增长较快 ；网上书店发展速度快 。

49. （二）出版物传播发行 • 全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售156.53亿（册张份盒），1290.94亿元。 • 纯销售约64.66亿（册张份盒）、504.33亿元。

50. （三）印刷业情况 • 书刊印刷全国共有书刊印刷两级定点企业1100多家。其中：国家定点厂280多家（出版系统国家定点厂78家）；省级定点厂800多家。 • 中国的出版产业是最具有发展潜力的产业之一。