СМИ в меняющейся России: экономическое измерение Проф. Е.Л. Вартанова

1. СМИ в меняющейся России: экономическое измерение Проф. Е.Л. Вартанова

2. Медиасистемы в рыночном обществе • Д. Маккуэйл: изменения в целях медиаполитики в последние годы – дерегулирование, большее подчинение СМИ законам рынка, усилению роли последнего в организации и управлении медиаорганизаций • Г. Мердок и П. Голдинг: маркетизация СМИ как попытка вмешательства в деятельность медиакомпаний с целью увеличить свободу действий крупных корпораций • К. Спаркс: многогранный процесс изменения СМИ на постсоветском пространстве • политика→ возникновение плюрализма(конкуренция, политическая ангажированность, политизация, демократизация – возможна) • экономика → коммодификация (коммерциализация, стратификация общества, деполитизация, антидемократизация – возможна) • технология→оцифровка (фрагментация и концентрация, поляризация и неравенство, новые возможности для разнообразия, демократизация и антидемократизация – возможны)

3. «Парадокс разнообразия» Развитие российского рынка СМИ вызвало количественный рост медиасистемы • ТВ-станции: 5254 • Радиостанции: 3769 • Газеты: 28 449 • Журналы: 21 572 • Альманахи: 1378 • Другие печатные СМИ: 5610 В основе количественного роста лежит развитие рынка рекламы: ежегодный прирост (с 1998 г.) на уровне 30% (в 2008 - 26%) Объем: • 2006: 180,9 (млрд. руб.) • 2008: 267,0

4. Реклама как определяющий фактор структуры СМИ Как и везде в мире, структура рекламного рынка в России формирует структуру национальной медиасистемы • Доминирование федерального ТВ, радиосети, значительная роль местных газет, рост числа и тиражей журналов и т.п. • Тенденции на рынке производства содержания напрямую связаны с интересами рекламодателей потребительского рынка • Динамика жанров и форматов, новые отношения между производителями книг, фильмов и «продакт-плейсментом», коммерциализация журналистских материалов (развлекательность, инфотеймент, таблоидизация)

5. 2000 годы: Тенденции на российском медиарынке • Изменения в медиаструктурах: новое соотношение бизнес-моделей • Печатные (= платные) vs. вещательные (= бесплатные) СМИ • Изменение роли таких факторов, как социальная и/или этническая принадлежность, пол, религиозные убеждения, в формировании интереса и формдоступа к СМИ • Активные стратегии роста крупнейших медиакомпаний (концентрация, направленная на объединение различный стадий производственной цепочки, подчинение центростремительным тенденциям в сфере распространения СМИ и рекламы • Возникновение «чистого» капитала СМИ (СТС, ТНТ, региональный бизнес) • в 2006 г. более 2 млрд. долл. было потрачено на сделки по слиянию и поглощению(M&A)в российском медиабизнесе • В 2008 г. реальная капитализация 10 крупнейших медиакомпаний в России достигала и даже превышала 500 млн. долл.

6. Тенденции в медиасистеме России • Регионализация медиарынков/медиарынка • Становление рынка производства содержания • Сегментация общества/аудитории, вызывающие изменения в типологии • Конвергенция

7. Тенденции в медиасистеме России (1) • Регионализация медиарынков/медиарынка • 2/3 газетных тиражейприходятся на долю региональных и местных изданий, что не в последнюю очередь отражает запрос региональных рекламодателей • влияние систем распространения – региональных/местных на печатных рынках, национальной – на телевизионном рынке • потребность аудитории в местных новостях, потеря национальной повестки дня в журналистике • Становление рынка производства содержания • потребность медиаорганизаций в новых телеформатах – сериалах, кинофильмах, ток-шоу, играх и т.п. • рост числа российских сериалов: 1997 – 103, 2005 – 538 • инвестиции в сегмент производства содержания

8. Тенденции в медиасистеме России (2) • Сегментация общества/аудитории, вызывающие изменения в типологии • развитие аудитории как результат социальной динамики • активная диверсификация содержания СМИ по 2 основным направлениям – «стиль жизнь» и специализированный сегмент (B2B) • новые типы СМИ • Конвергенция • становление интернета как составной части медиасистемы • медиапотребление • рекламный рынок

9. Заключительные соображения • Экономическое состояние оказывает прямое воздействие на состояние медиарынка и медиасистемы • Экономическое развитие порождает социальную динамику, которая формирует новые запросы на содержание СМИ (каналы+контент) со стороны аудитории • Однако: экономические процессы находятся под значительным влиянием культуры (прежде всего под ее проявлениями в политической и профессиональной сферах) • Отсутствие новых политических практик (неразвитые система политических партий, гражданское общество, недостаточная социальная активность индивидуумов и т.п.) • Сохранение моральной легитимности инструментальных способов использования СМИ • Роль авторитарных/патерналистских традиций в политических и медиапрактиках • Сохранение враждебности в отношениях «государство – общество/человек» • Интегрированность политической и бизнес-элит (в контексте почти полной неразвитость малого и среднего бизнеса)