1 / 11

РЕКЛАМАТА КАТО МАРКЕТИНГОВ КОМУНИКАЦИОНЕН ЕЛЕМЕНТ

РЕКЛАМАТА КАТО МАРКЕТИНГОВ КОМУНИКАЦИОНЕН ЕЛЕМЕНТ. СЪЩНОСТ ОПРЕДЕЛЕНИЯ. МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ. ЧАСТ от корпоративните комуникации: външни и вътрешни; Същност на обществената комуникация; ВИДОВЕ маркетингови комуникации: реклама; Връзки с обществеността; Директен маркетинг;

saki
Download Presentation

РЕКЛАМАТА КАТО МАРКЕТИНГОВ КОМУНИКАЦИОНЕН ЕЛЕМЕНТ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. РЕКЛАМАТА КАТО МАРКЕТИНГОВ КОМУНИКАЦИОНЕН ЕЛЕМЕНТ СЪЩНОСТ ОПРЕДЕЛЕНИЯ

  2. МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ • ЧАСТ от корпоративните комуникации: външни и вътрешни; • Същност на обществената комуникация; • ВИДОВЕ маркетингови комуникации: • реклама; • Връзки с обществеността; • Директен маркетинг; • Насърчаване /стимулиране/ на продажбите; • Лични продажби.

  3. ЦЕЛИ на маркетинговите комуникации • Комерсиални: • Привличане на внимание към дейността на компанията; • Създаване на интерес сред обществото и потенциалните потребители; • Убеждаване в качествата на продуктите, услугите, обектите; • Стимулиране и убеждаване за покупка; • Създаване на стимули за повторно привличане на клиента и предизвикване на положителните му отзиви сруд други хора и потребители

  4. ЦЕЛИ на маркетинговите комуникации • Имидж и популярност: • създаване на благоприятно впечатление и положителен образ на продукта / услугата / идеята / личността; • Предизвикване на положителни отзиви и мнения у различни обществени групи. • Качество: • създаване на удобство при търсене на информация; • Удоволствие от употребата на продукта.

  5. Процес на комуникацията • Елементи – схема: • адресант; • съобщение; • комуникационен канал / шум по канала; • адресат; • кодиране; • декодиране • отговор/реакция • обратна връзка /feedback/

  6. ИНТЕГРИРАНИ МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ СЪЩНОСТ: МК включват всяка дейност на организацията, свързана собединено даване на съобщения от всякакъв вид с цел информиране, убеждаване или напомняне на потенциалните потребители или обществото за продуктите и услугите й и за самата нея, с което се изгражда благоприятен корпоративен имидж и се подпомагат продажбите.

  7. Съвременни маркетингови комуникации • Аудио-визуални средства; • Дигитални средства; • електронни технологии; • Мултимедийни средства; • Интернет • Компютърни мрежи

  8. ЗАЩО?... Защо компаниите Coca Cola, Nestle,Nivea, Gillette, Toyota провеждат едни от най-интензивните, скъпи и глобални рекламни кампании, макар че продуктите им са световно известни, харесвани и купувани?

  9. РЕКЛАМАТА, КАКВАТО Е СЪЩНОСТ: всяка платена форма на нелично представяне и придвижване на продукти, услуги и идеи от страна на явен източник, в негов интерес, насочена съзнателно към съзнанието на аудиториите.

  10. ...И пак РЕКЛАМАТА... • ЕВРОПЕЙСКА АСОЦИАЦИЯ НА РА: “Рекламата е всяка платена форма на контролируемовъздействие, осъществявано чрез СМО, по презентиране на продукт или услуга в интерес на явен източник.” • Джон Кенеди:”Рекламата е умението да продаваш чрез печата.” • Росър Рийвс:”Рекламата е изкуство за внедряване на изключително предложение за продажба /USP/ в съзнанието на най-голям брой хора при най-ниски разходи.”

  11. СПЕЦИФИКА на рекламната комуникация • ИНФОРМАЦИЯ за комуникация; • Рекламни канали; • Употреба на различните медии; • ЛИДЕРИ на обществено мнение; • НАСЕЛЕНИЕТО NB!!! ЕДНОПОСОЧНА КОМУНИКАЦИЯ

More Related