1 / 16

Рынок генерических препаратов: как отличиться в многообразии подобий Олег Фельдман

Рынок генерических препаратов: как отличиться в многообразии подобий Олег Фельдман Генеральный директор, КОМКОН-Фарма. Зачем нужны генерики?. Кому выгодно появление генериков? Кто выигрывает? Что изменяется? Последствия: Микротренды? Макротренды? Генерики и постоянно грядущее (?) GMP

samantha-hodges
Download Presentation

Рынок генерических препаратов: как отличиться в многообразии подобий Олег Фельдман

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Рынок генерических препаратов: как отличиться в многообразии подобий Олег Фельдман Генеральный директор, КОМКОН-Фарма

  2. Зачем нужны генерики? • Кому выгодно появление генериков? • Кто выигрывает? • Что изменяется? • Последствия: • Микротренды? • Макротренды? • Генерики и постоянно грядущее (?) GMP • Генерики и фарминдустрия в целом • Генерики и система здравоохранения

  3. Генерические и инновационные компании «ТУТ» «ТАМ» MNCs: Novartis, AstraZeneca, Sanofi-Aventis, Pfizer EECs +местные: KRKA, Gedeon Richter, Berlin-Chemie, LEK + Zentiva, Actavis, Hemofarm + OL, Akrichin, Veropharm, Makiz-Pharma MNCs vs. плательщики Case – Novartis/Sandoz Sanofi-Aventis (Zentiva (25%) купленана «всякий» случай) • TEVA • SANDOZ • Actavis • Barr Pharmaceuticals • Ranbaxy

  4. Две большие разницы? • Генерики «здесь» («легенда» среди набора легенд) • Генерики «там» (экономика без легенд) • Генерики «отсюда» (эффективные и доступные!?) • Генерики «оттуда» (и эффективные, и доступные, и есть чем платить)

  5. Чем и кому привлекательны и непривлекательны генерики на нашем рынке? N – нейтральная позиция, + - хорошо, - плохо, ? – позиция не определена

  6. Рынок генериков и анализ рынка генериков:Методологические штудии

  7. Последствия продвижения генерических препаратов: что и как оценивать?

  8. Рост сегмента в целом (назначения врачей) Азитромицин (Хемомицин) Аторвастатин (Торвакард) Амлодипин (Амлотоп) Бисопролол (Конкор + Коронал) Рамиприл (Хартил ?) Цетиризин (Зиртек + Цетрин – Зодак) Хондроитин (Хондроитин – АКОС) Кларитромицин (?) Нимесулид (Найз, Кокстрал)

  9. Азитромицин (INN): назначения врачей Источник: PrIndex «Мониторинг назначенйи врачей»

  10. Азитромицин (INN): визиты MedReps Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей»

  11. Аторвастатин (INN): назначения врачей Источник: PrIndex «Мониторинг назначенйи врачей»

  12. Аторвастатин (INN): визиты MedReps Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей»

  13. Бисопролол (INN): назначения врачей Источник: PrIndex «Мониторинг назначенйи врачей»

  14. Визиты MedReps ZENTIVA HEMOFARM МАКИЗ-Фарма ACTAVIS Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей»

  15. Инструменты маркетинга и генерические препараты • Выбор продукта • Скорость появления на рынке (подготовка документации, регистрация) • Формирование портфеля • Набор продуктов для продвижения одним представителем • Цена • Позиционирование и сегментирование • Терапевтические направления • Целевые группы • Дистрибуция • Системная работа SF • Правильные messages • Охват целевых аудиторий В принципе, должно помочь, но лучше все равно обратиться к консультантам

  16. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

More Related