Rok Hrastnik E-commerce Manager Studio Moderna

1. Alternativne metode do čimvišjih uvrstitev na Google.com in drugih iskalnikih: RSS, blogi in podcasting Rok HrastnikE-commerce ManagerStudio Moderna

2. RSS kot orodje za dostavo vsebin • Hitra definicija:RSS je “kanal”, po katerem spletne vsebine “potujejo” od spletnega založnika do odjemalca RSS “toka vsebin”

3. RSS za končne uporabnike • Preprosta pot do spletnih vsebin  vsebine pridejo do končnega uporabnika • Brez nezaželenih sporočil • Preprosta prijava in preprosta odjava • Agregacija vsebin iz mnogih virov na eni sami lokaciji • Takojšnja dostava novic

4. “Desktop” RSS agregator: Custom Reader

5. Proces naročila na RSS tok vsebin • Identifikacija povezave do RSS toka vsebin • Kopiranje povezave v agregator

6. RSS z vidika podjetij Brandirani RSS agregatorji Optimizacija ranga strani v klasičnih iskalnikih RSS iskalniki in agregatorji kot pot do novih obiskovalcev Sindikacija vsebin na druge spletne medije RSS radarji RSS Dostava vsebin končnim uporabnikom Zajem vsebin iz drugih medijev RSS oglaševanje

7. Kaj je RSS? • Vsebinsko • Linearni seznam individualnih “zgodb” oz. vsebinskih enot (linearno strukturirane individualne vsebinske enote), običajno razporejenih kronološko • Naslov, povzetek, povezava; občasno tudi tekst enote v celoti z morebitnimi vizualnimi dodatki; priloge • Vsebinske možnosti: praktično neomejene  če lahko vsebino “razbijete” na ločene vsebinske enote, jo lahko distribuirate preko RSS • Tehnično • Preprosta implementacija XML • RSS tok vsebin  datoteka, ki jo odjemalec zajema iz založnikovega spletnega strežnika, preko standardnega http protokola

8. Možnosti uporabe RSS za dostavo vsebin končnim uporabnikom • Dostava “standardnih” spletnih vsebin • Novice • Članki • Obvestila za stranke (RSS toki vsebin z omejenim dostopom) • Prodajna pisma • Individualni izvodi e-časopisa • Vsebinske spremembe na spletni strani • Obvestila • Sveže vsebine iz bloga • Iskalni rezultati • Izpisi iz kompleksnejših baz podatkov

9. Možnosti uporabe RSS za dostavo vsebin končnim uporabnikom • Avdio datoteke (Podcasting) • Izjave za javnost • Intervjuji • Glasba • Video datoteke (Videocasting) • Izjave za javnost • Intervjuji • Demonstracije izdelkov • “Televizijske” oddaje • “Televizijski” oglasi • Nadgradnje aplikacij (Appcasting) • Ostali tipi datotek

10. Možnosti uporabe RSS za dostavo vsebin končnim uporabnikom • Posebne promocijske vsebine • Kuponi • Izdelčni RSS toki vsebin • Digitalni katalogi • Vsebine iz spletnih forumov • Agregirane vsebine iz več virov (RSS Radar) • Specifični tipi vsebin glede na ciljno skupino • Izjave za javnost • Kolaboracija / teamsko delo • Obveščanje zaposlenih • Itd.

11. Priprava RSS toka: Desktop aplikacija • Ni povezljivosti z bazo podatkov • Otežkočene naprednejše meritve • Hitra implementacija z minimalno dela in stroškov • Kustomizacija, personalizacija in tarčenje niso mogoči • Primerno za korporativne strani z manjšim vsebinskim obsegom in nizko stopnjo diferenciacije vsebin • Najenostavnejša možnost v sklopu SEO • Orodje: http://www.feedforall.com

13. Promocija preko iskalnikov in direktorijev • Za vsako vsebinsko področje pripravite ločeni RSS tok vsebin, ki bo namenjen zgolj promociji • Pripravite opis vsakega RSS toka vsebin, naslov, povezavo in seznam ključnih besed  osredotočite se na svoje ključne besede • Vnos posameznih RSS tokov vsebin v najpomembnejše strani: http://www.masternewmedia.org/rss/top55/ • Ob vsaki osvežitvi strani, na kateri se te vsebine pojavljajo (in ima urejen Autodiscovery), uporabiti storitev: http://www.pingomatic.com

14. Yahoo!  “Takojšen” vpis v direktorij • Registrirajte se kot MyYahoo! uporabnik • Dodajte “Add to MyYahoo!” gumb na svojo stran (http://my.yahoo.com/s/button.html) • Kliknite na gumb in potrdite

15. Sindikacija vsebin • Objava lastnih vsebin na drugih spletnih straneh • Ključno! • Priprava primernih vsebinskih svežnjev za sindikacijo, glede na ciljne spletne medije • Tematske novice • Nasvetni članki • Podatkovni toki vsebin • Osebno komuniciranje s spletnimi mediji • Priprava primernih orodij za sindikacijo • “Parsing” skripta (boljša možnost zaradi spletnih iskalnikov): http://www.feedforall.com/free-php-script.htm • JavaScript • Primeri • http://www.finance-on.net • http://www.nytimes.com

16. Sindikacija vsebin

17. Koraki • Promocija RSS toka preko lastne spletne strani • Izbor lokacij • Priprava prezentacijske strani • Autodiscovery • Objava • Izvedba kampanje obveščanja • Optimizacija spletne strani za iskalnike • Vnos RSS tokov vsebin v primerne iskalnike in direktorije • Vzpostavitev lastnega bloga in priprava “blogsite” • Kampanja sindikacije RSS vsebin • Izbor ciljnih partnerjev • Izbor vsebin in svežnjev vsebin • Priprava RSS tokov vsebin • Priprava orodja za predstavitev vsebin na strani • Komuniciranje • Digitalni PR • Distribucija optimiziranih izjav za javnost • RSS Dialogi

18. Kako RSS SEO deluje? • Enostavna pot iskalnika do vsebin • Visoko fokusirane vsebine • Pogosta frekvenca osveževanja • Povezave skozi direktorije in RSS iskalnike • Sindikacija • Dodatne fokusirane vsebine na vaši strani • Filtrirane agregirane vsebine

19. Specializirane oblike promocije: Blogsite • Blogsite: nišna spletna stran, ki bazira na blogu in spremnih vsebinah, se strogo osredotoča na zgolj eno področje. • Spremne vsebine: • Gostujoči blogi • RSS Radarji • Forumi • Ključni dejavnik: RSS Radarji • Uporaba RSS za agregacijo vsebin iz mnogih virov  filtriranje • Prikaz filtriranih vsebin na strani v slogu novičarskega bloga (http://www.geckotribe.com/rss/carp/features.php) • Agregacija vsebin v nov izhodni RSS tok vsebin (http://www.mnot.net/xpath2rss/) • Vnos RSS tokov vsebin v vse primerne iskalnike in direktorije • Rezultat: ozko fokusirani RSS radarji, osredotočeni na specifične ključne pojme

20. Primer BTI Communications • http://blog.btigroup.com/public • RSS kot orodje za dostavo vsebin končnim uporabnikom • RSS kot orodje zajemanje in agregacijo vsebin iz drugih medijev • Blog kot format podajanja spletnih vsebin • Rezultati • 120+ iskalnih zadetkov na prvi strani v najpomembnejših iskalnikih za njihove najpomembnejše iskalne pojme • 50% povečan promet na njihovi korporativni strani • Generiranje potencialnih strank • Visoko zanimanje s strani medijev • Zvesti obiskovalci z interesom za VoIP industrijo

22. Digitalni PR • Optimizirane izjave za javnost • Optimizirane za ključne besede • Jasni “call-to-action” • Distribucija preko http://www.prweb.com in http://i-newswire.com/ • Objava izjave za javnost na lastni spletni strani • Blog • Sodelovanje v spletnih diskusijah preko blogov  komentarji znotraj blogov; trackback; komentiranje preko lastnega bloga • Sindikacija vsebin preko spletnih agregatorjev, iskalnikov in direktorijev

23. Korak naprej --- RSS dialogi • Primer MarketingStudies.net • 27 objav v spletnih medijih v prvih dveh dneh izdaje • 27 objav, distribuiranih preko RSS  končni uporabniki, drugi spletni mediji, spletni iskalniki in agregatorji • 27 točk za začetek novih dialogov  komentarji, distribuirani preko RSS, vzpostavljajo nove dialoge • Spremljanje dialogov na drugih medijih  povezovanje, komentiranje, trackback

24. Podcasting • Kaj? Distribucija avdio datotek preko RSS • Kako? FeedForAll.com, PodBlaze.com, ... • Kakšne vsebine? Intervjuji, “poročila”, komentarji, “pozdravi” ... • SEO? Podcasting iskalniki in direktoriji

25. Sklenjeni trženjski krog Blogi Osebni stik s ciljnimi občinstvi + dialog Visoko relevantne in nišne vsebine Gradnja odnosov Iskalni marketing RSS Dostava vsebin končnim uporabnikom Sindikacija vsebin na druge spletne medije Agregacija vsebin znotraj spletnih iskalnikov in agregatorjev Iskalni marketing Uporabniki Iskalniki Najpomembnejša povezovalna točka med podjetij in njihovimi ciljnimi občinstvi