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Website DaGranja

Website DaGranja. AGENDA. Introdução Raciocínio Estratégico Proposta Próximos Passos. Introdução. PORQUE ESTAMOS AQUI?. Este documento tem como objetivo, apresentar o conceito do Website.

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Presentation Transcript

  1. Website DaGranja

  2. AGENDA • Introdução • Raciocínio Estratégico • Proposta • Próximos Passos

  3. Introdução

  4. PORQUE ESTAMOS AQUI? • Este documento tem como objetivo, apresentar o conceito do Website. • Como seu conteúdo pode complementar um Posicionamento Estratégico para Marca associado a um conjunto de ações em médio e longo prazo.

  5. Raciocínio estratégico

  6. Primeiro passo: “Raio-X” da marca hoje Quem é a DaGranja? • Empresa que atua no setor de abate, frigorificação, industrialização e comercialização de aves e suínos • Segmentos: supergelados, embutidos e agros. • Produção de 20.000 ton/mês • Mais de 25.000 clientes em todo Brasil • Exportação para 20 países • Produto de maior reconhecimento: Chikenitos

  7. Primeiro passo: “Raio-X” da marca hoje O que é a DaGranja? • Chikenitos • Marca em construção (Necessita conceito) • Buscando um posicionamento forte e motivador • Buscando um apelo emocional de aproximação com o consumidor. • Buscando agregar valores à sua marca

  8. Primeiro passo: “Raio-X” da marca hoje Fortalezas Fraquezas • Marca Institucional • Identificação confusa da empresa • Preço baixo (exclui os nichos A e B) • Suporte deficiente da marca institucional. (produtos individuais) • Marca Chikenitos • 30 anos no mercado • Processos artesanais • Variedade de produtos

  9. Ênfase no chikenitos Falta conceito Que está materializado da seguinte forma:

  10. Que está materializado da seguinte forma: • PONTOS FORTES: • Pioneirismo: Chikenitos • Agilidade • Dinamismo • Cooperativismo • PONTOS FRACOS: • Posicionamento de Marca • Produtos com pouco valor agregado • Carência de ações contínuas de PDV • - Carência de ações de mídia

  11. Assim foi possível identificar a “atmosfera” que envolve a marca Posicionamento de Marca fragilizado Processos Artesanais Simples Caseiro Identidade Corporativa Rural Chikenitos Preços Baixos 30 anos

  12. Que nos trouxe a seguinte conclusão... CONCEITUALMENTE, A MARCA PRECISA OFERECER VALORES EMOCIONAIS DE APROXIMAÇÃO COM O SEU CONSUMIDOR. PARA PODER AGREGAR VALOR À SUA MARCA.

  13. Que nos trouxe a seguinte conclusão... A MARCA PRECISA DE UM POSICIONAMENTO SÓLIDO, FORTE E MOTIVADOR. PARA CONQUISTAR SEU ESPAÇO NA MENTE E NO CORAÇÃO DOS CONSUMIDORES. Mas o que fazer então?

  14. Proposta

  15. Valores que devem ser mantidos • O conceito “artesanal” e “simples” (Nasceu assim e pode funcionar ainda mais) • “Tradicionalidade” • “Humanismo” • “DaGranja”

  16. Confiança Valores que devem ser desenvolvidos • Ambiente “gostoso” e “acolhedor” • “Famíliar” • “Saudabilidade” • “Hospitalidade” • “Amizade” • “Relacionamento”

  17. precisamos tangibilizar para o consumidor esses valores DaGranja representa : • Família O conceito emocional que está por trás da família e todos aqueles momentos gostosos que passamos em um sítio com os amigos. • Aquele lugar gostoso e aconchegante O cheirinho do café de tarde, a madeira, a lareira, aquela cadeira de balanço, o sino e o lampião são acessórios que fazem parte deste cenário, fazendo com que o visitante do SITE sinta-se completamente aconchegante, como se tivesse escolhido passar um fim de semana no campo.

  18. precisamos tangibilizar para o consumidor esses valores Por quê? • São valores que as pessoas sentem necessidade. Porque são verdadeiros, humanos e essenciais. • Em um mundo cada dia mais frio, mais rápido, mais barulhento, mais mecânico e mais tecnológico, fica difícil saber em quem confiar. • As pessoas sentem falta do que é mais “humano” • Amizade • Carinho e confiança • Necessitam de um refúgio contra o “STRESS”

  19. Associação de Marca QUALIDADE DE VIDA

  20. Tal proposta é forte o bastante para ser estendida e ampliada • Porque representa as bases da marca e supre as necessidades do consumidor. • Não envolve apenas produto, mas o que ele agrega diretamente (sabor, cheiro, etc.) causando reações de alegria, satisfação, saúde, etc. • Hora de difundir o conceito para o consumidor (posicionamento).

  21. Assim teremos uma nova “atmosfera” para a marca Posicionamento de Marca fragilizado Marca Forte Processos Artesanais Qualidade de Vida Simples Caseiro Iidentidade Corporativa Rural Saudável Aconchegante DaGranja Chikenitos Opçãode confiança Preços Baixos 30 anos

  22. PROPOSTAS DE CONCEITO 1. Qualidade de vida. Qualidade DaGranja 2. Quem vive bem. Vive DaGranja. 3. DaGranja direto para sua casa. 4. DaGranja é sempre mais gostoso. 5. DaGranja. Saudável como você.

  23. Próximos passos

  24. O que temos de oportunidades a explorar pela frente • Divulgar o Site. • Ampliar o conceito da DaGranja. (Campanhas de outdoor com produtos apoiados pelo conceito). • Difundir o posicionamento diretamente com o consumidor por meio de ações contínuas de PDV

  25. Obrigado

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