广告策划创意学

1. 广告策划创意学

2. 课程介绍 • 课程特点： 1. 广告专业最为核心的专业课程之一。 2. 既是实践课，又是理论课。 思路和视野，逻辑思辨能力 例如：定位理论 3. 综合性强。 领域广泛，综合能力

3. 课程介绍 • 学习内容 ： 1、掌握本课程的基本概念与原理。 2、能够独立完成广告策划创意工作的全过程。 3、掌握广告策划创意的操作方法与技巧。 4、学会鉴赏中外经典广告作品。 5、牢固树立广告人的社会责任意识。

4. 教材及参考资料 • 书籍：1、孙瑞祥主编：《广告策划创意学》，天津人民出版社2006年12月； 2、 王健：《广告创意教程》，北京大学出版社，2004年第一版； 3、余明阳、陈先红：《广告策划创意学》，复旦大学出版社，2007年7月第三版； 4、卫军英：《广告策划创意学》，浙江大学出版社，2006年第二版。 • 期刊：《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》、 《广告大观》、《广告人》 • 网站： 广告门http://www.adquan.com/ 全球品牌网 http: //www.globrand.com 中国营销传播网http: //www.emkt.com.cn 中国艺术设计联盟 http://www.arting365.com

5. 策划创意必读书目 • 克劳德∙ 霍普金斯：《我的广告生涯》，新华出版社，1998年版 • 大卫∙ 奥格威：《一个广告人的自白》，中国物价出版社 • 艾∙ 里斯，杰克∙ 特劳特：《定位》，中国财政经济出版社，2002年版 • 唐∙ 舒尔茨：《整合营销传播》，内蒙古人民出版社 • 朱莉安∙ 西沃卡：《肥皂剧、性、香烟——美国广告200年经典范例》，光明日报出版社，1999年版 • 乔治∙ 路易斯：《蔚蓝诡计》，海南出版社，1996年版 • 菲利普∙ 科特勒：《市场营销》，华夏出版社，2003年版 • 卢泰宏：《广告创意100》，广州出版社，1995年版 • 黄文博：《关于创意我有意见》，企业管理出版社，2002年版

6. 策划创意推荐书目 • 拉斯维尔：《我的广告历程》，新华出版社，1998年版 • 罗瑟∙ 瑞夫斯：《实效的广告》，内蒙古出版社，1996年版 • 约翰∙ 霍金斯：《创意经济》，上海三联书店，2006年版 • 鲍勃∙ 加菲尔德：《广告箴言》，中国财经经济出版社，2005年版 • 让∙ 马贺∙ 杜瑞：《颠覆广告》，中国财政经济出版社， • 魏炬：《世界广告巨擘》，中国人民大学出版社，2006年版 • 李欣频：《我的十四堂人生创意课》，电子工业出版社，2008年版 • 何辉：《电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧》，中国物价出版社，2005年版

7. 考核方式 • 多类型的平时作业成绩，占40% • 期末考试成绩，占60% • 课堂发言适当加分

8. 学有所获 天下没有免费的晚餐

9. 创意产业背景下的广告策划创意 • 何为创意产业？ 西方发达国家以及日韩和港台通常这样定义创意产业，即那些依个人创意、技能和天才，通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的活动。根据这个定义，创意产业包括广告、建筑、美术和古董交易、手工艺、设计、时尚、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件，以及电视、广播等诸多部门。 创意，并不等于创意产业。只有那些具有产生经济效益的，并善于用知识产权运作的创意产业行为，才可以说是创意产业。

10. 经济危机中的创意产业 • 美国上世纪30年代经济大萧条 • 1997年亚洲金融风暴 • 2008年全球经济危机

11. 天津的创意产业 • 西青区凌奥创意产业园区 • 和平区6号院创意产业园区 • 红桥区意库创意产业园区 • 河北区3526艺术创意工场 • 南开区中华文化创意中心 • 河东太阳树创意园区 • ……

12. 未来广告公司格局 板块漂移 知识整合力 创意经营、媒体整合为主导的全案广告公司 产学互动的咨询业 资源整合力 创意、策划专业化的方向发展的创意公司 资源集约化经营的媒体公司