1 / 12

Struktura inzertního oznámení

Struktura inzertního oznámení. Anna Hušková Anežka Jandová Zuzana Frydrychová. Inzerát. je neoddělitelně spojen se svým médiem a způsobem jeho distribuce musí se přizpůsobit charakteru a stylu daného média

sezja
Download Presentation

Struktura inzertního oznámení

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Struktura inzertního oznámení Anna Hušková Anežka Jandová Zuzana Frydrychová

  2. Inzerát • je neoddělitelně spojen se svým médiem a způsobem jeho distribuce • musí se přizpůsobit charakteru a stylu daného média • ukrývá se v něm obrovský reklamní potencionál, účinnost se ale nedostavuje automaticky

  3. Rozhodující faktory • výběr média • způsob propojení inzerce s jinými reklamními prostředky • harmonogram otištění inzerátu • cílová skupina • předmět nabídky • typ média, ve kterém bude otištěn

  4. Jak psát inzerát • musíme mít jasno, co chceme říct • z nejvýraznějších vlastností nabízeného produktu vytvořte argumenty a jeden zvolte za hlavní • respektujte způsob uvažování, zájmy, přání, potřeby či problémy cílových skupin

  5. Části inzerátu: Titulek • význam titulku je, aby upoutal naši pozornost • uvádí daný text inzerátu • nikdo si ho pamatovat nemusí,ale měl by si ho každý všimnout

  6. Části inzerátu: Hlavní text • inzerát by měl vyprávět určitý příběh • poplatky za inzerát jsou účtovány podle velikosti plochy inzerátu, což je určitý omezující faktor • vhodný je typ inzerátu s odrážkami - umožňuje rychlý přístup k informacím a šetří místo, nedá však možnost k uplatnění výraznějších tvůrčích nápadů • minimum textu se objevuje v obrázkových inzerátech

  7. Části inzerátu: Závěr • poslední informace, kterou recipient dostává a která mu také nejčastěji utkví v paměti • často se v závěru inzerátu objevuje firemní slogan, který inzerát sjednocuje s dalšími reklamními prostředky dané reklamní kampaně

  8. Části inzerátu: Kontaktní údaje • jde o adresu, číslo telefonu, faxu, emailovou adresu, atd … • recipient má možnost si tyto údaje opsat, vystřihnout, atd …

  9. Psaní inzerátu Lineární postup: • informace uváděny postupně, jak určoval autor • působí usedle, čtenář může cítit, že je veden • pro starší konzervativní čtenáře

  10. Druhý postup: • informace nemají určené pořadí, překládány naráz • dojem dynamiky, mládí • nevýhodou je povrchnost • pro zboží rychlé spotřeby, módní výrobky a výrobky ve slevě

  11. Kupony • umožňují přímý se spotřebitelem • obsahem kuponu může být otázka, formulář, dotazník • jde tedy o zpětnou vazbu v komunikaci mezi subjektem reklamy a zákazníkem Inzertní seriály • jeden inzerát rozdělený na několik částí, které jsou zveřejňovány postupně v intervalech za sebou • poměrně velká účinnost • inzeráty musí být ve stejném listu, musí zachovat stejnou formu

  12. Děkuji za pozornost.

More Related