Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив

1. Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив Отчет по деятельности Ассоциации в 2010 году декабрь, 2010 Киев, Украина www.mami.org.ua

2. Структура презентации Отчеты комитетов по деятельности в 2010 году и Предложения на 2011 год: Образовательный Комитет Комитет по исследованиям Комитет по организации премии «Золотой PROпеллер» PR отчет 2010 Текущая работа ассоциации в 2010 году 2

3. Правление Ассоциации Председатель Правления Виталина Ященко, генеральный директор ALL Motion Заместитель Председателя Правления НаталияБоярчук, директор TMA Ukraine Члены Правления Ассоциации: Алина Фролова, генеральный директор R.A.M. Advertising Group Татьяна Попова, управляющий партнер MEX Advertising Ирина Новикова, управляющий директор Talan Communications 3

4. Образовательный комитет

5. Состав комитета • Татьяна Попова(MЕХ) – Глава комитета • Иветта Деликатная (AGL) • Анна Еременко, Катерина Маевская (Paradigm Consulting Group) • Татьяна Ковалева (FULLContact) • Лилия Пан, Людмила Деревянко (НАУКМА)

6. Планы на 2010г. Отраслевые мероприятия Сохранять и развивать форматы и качество участия в ключевых мероприятиях отрасли Добавить к списку мероприятия для компаний (например, Форум для маркетинг директоров) – продумать эффективный для агентств формат участия Работа с ВУЗами Запустить программу в полном объеме По результатам первого полугодия скорректировать действия Инструментарий: Дать больше ответственности новым членам комитета, привлекать новых членов МАМИ к работе комитета Проект с MMR Создание рубрики о маркетинговых сервисах на страницах журнала MMR. 6

7. Отраслевые мероприятия Ответственные: Татьяна Попова, MEX Татьяна Ковалева, Full Contact

8. 15 апреля2010г.Состоялся бесплатный Мастер-класс (открытое мероприятие премии «Золотой PROпеллер» и конкурса PR проектов Pravda Awards) на тему : «Зачем и как участвовать в рекламных фестивалях?» Участники: 29 человек, в том числе представители 20 агентств, 2 компаний-клиентов и 1 отраслевое СМИ. Доклады и спикеры : - Подавать или не подавать? (Зачем участвовать в фестивалях, как отбирать и регистрировать работы) - Елена Лобова (Глава орг. комитета конкурса Pravda Awards, директор агентства Pleon Talan). - Как корректно оформлять конкурсные работы? - Иветта Деликатная (Член образовательного комитета МАМИ). Мастер-класс 8 http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3826

9. КМФР 2010 • Формирование состава жюри Маркетинговых сервисов (7 чел.). Привозили представителей из Беларуси и России. • http://2010.adfestival.com.ua/ru/jury/m_services • Проведение конференции в рамках КМФР. • http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3960 • Анонсирующая передача на UBC. Олег Бертуш – Татьяна Попова http://www.ubcua.tv/analytics/8635-ubc-mediarynh 9

10. Конференция на КМФР 2010 Тема: «Маркетинговые сервисы в Украине. Консерватизм VS новые технологии». Дата проведения: 26 мая 2010 года Время проведения: 14:30 – 18:00 (3,5 часа) Место проведения: в рамках КМФР 2009, Дом Кино, Красный Зал Кол-во посетителей: более 200 человек • 1. Доклады и Кейсы • «Welcome to Phygital* Future!»,Олег Бертуш, директор сетевого агентства экспериэншиал маркетинга Momentum • «Augmented reality в маркетинговых сервисах. Запуск Samsung Corby», Татьяна Запорожец, accountmanager РА Full Contact • «Почему агентств, которые не изменятся в ближайшие год-два, через пять лет не будет на этом рынке?», НиколайХлопов, Head Trend spotting, РА IQ marketing, Москва,Россия 10

11. Конференция на КМФР 2010 • Круглый стол: • «Консервативный сервис - консервированная Новизна» • Модератор – Виталина Ященко, генеральный директор ALL Motion • Участники круглого стола: • Иветта Деликатная, Chief Talent Officer Atlantic Group • Татьяна Попова, гендиректор Media Expert/Havas Media • Татьяна Роднина, маркетинг директор «Славутич», Carlsberg Group • Александра Орда, Marketing Communications specialist «Киевстар» • Николай Хлопов, Head Trend spotting, РА IQ marketing, Москва, Россия 11

12. Конференция на КМФР 2010 • Ключевые доклады выявили тенденции в развитии отрасли маркетинговых сервисов Украины: • Тренд 1. Физические и цифровые каналы неуклонно сливаются воедино, образуя новое медиапространство – phygital (physical+digital) space. • Тренд 2. Новое пространство интерактивно и наделяет потребителя мощным влиянием. Привлечь его внимание можно только инновационными подходами и инструментами, такими, как, например, augmented reality. • Тренд 3. Даже новейшие рекламные инструменты бесполезно применять бесцельно. Любая технология должна решать четко поставленные задачи. Будущее интерактивных коммуникаций – исключительно в их прикладном применении. • Тренд 4. Новое физико-цифровое рекламное пространство меняет принципы взаимоотношений «Агентство-Заказчик». Теперь, чтобы достичь успеха, необходима совместная работа не только над продвижением продукта, но и над его созданием от идеи до воплощения. Только те агентства, которые смогут настолько глубоко интегрироваться в бизнес заказчика, выживут в следующем десятилетии. • В течение работы круглого стола работал SMS портал для вопросов из зала • По факту проведения мероприятия Круглый Стол от МАМИ получил много положительных отзывов и рецензий в пост-освещении КМФР 12 12

13. 6 июля 2010г. состоялась Рабочая сессия МАМИ на тему: «ГЛАВНОЕ О CANNES LIONS 2010». Участники: 30 участников– представители агентств маркетинговых сервисов, клиенты и СМИ, партнеры. Доклады и Спикеры: «Обзорная презентация семинаров и воркшопов Cannes Lions 2010: обзор, анализ, тенденции» - Ирина Новикова (Talan Communications) «Лучшие работы Cannes Lions 2010 в категориях Promo Lions, PR Lions, Media Lions и Titanium&Integrated Lions: обзор, анализ, тенденции» - Татьяна Попова (MEX) Рабочая сессия 13 http://mami.com.ua/news/mami-news/4139

14. 22 сентября2010г. МАМИ и танцевальный комплекс Release провели Happy Hour, на тему «Применение танца в маркетинговых сервисах»: продемонстрировали, как использовать различные виды танца в рекламе, event-мероприятиях и корпоративной мотивации; профессионалы танцевального комплекса Release провели заводной мастер-класс по танцам. Dance Happy Hour 14 http://mami.com.ua/news/mami-news/4366

15. Остальные мероприятия Члены Комитета принимали активное участие в отраслевых региональных и национальных мероприятиях, как докладчики, участники, судьи конкурсов в частности, на мероприятиях EBA, PR School, Участие И. Деликатной в рабочей группе по организации «Золотого ПРОпеллера» Формирование темы и наполнения отраслевой конференции 15

16. Сотрудничество с ВУЗами Ответственная – Катерина Маевская Paradigm Consulting Group

17. Реализовано • Проведен дополнительный телемаркетинг по ВУЗам, которые интересны • Проведено лекции в КИМО и Киево-Могилянской академии (МЕХ, PCG) • Определены ответственные лица в ВУЗах в которых будем работать 2010-2011 учебный год • Работа Виталины Ященко и Татьяны Поповой в жюри Фестиваля имиджевой рекламы КПИ.http://pr.kpi.ua/ • Участие Иветты Деликатной во II Международном фестивале маркетинговых технологий «Ремаркетинг – 2010». http://www.remarketing.in.ua/

18. Список тем и спикеров

19. Список тем и спикеров

20. Планы на 2011г. Работа с ВУЗами Написание презентации от МАМИ для ВУЗов (инфо о МАМИ, темах, спикерах) Составление окончательного списка тем лекций для ВУЗов и распределение между ответственными членами МАМИ Составление графика начитки лекций в ВУЗах КНЭУ КИМО КПИ Киево-Могилянская Академия Киевкий Торгов-Экономический Университет Университет им. Тараса Шевченко 4. Организация практических занятий по прочитанным лекциям в учебных заведениях. 5. Приглашение представителей вузов на мероприятия МАМИ 20

21. Планы на 2011г. Отраслевые мероприятия Сохранять и развивать форматы и качество участия в ключевых мероприятиях отрасли Добавить к списку мероприятия для компаний (например, Форум для маркетинг директоров) – продумать эффективный для агентств формат участия Мероприятия МАМИ Обязать комитеты МАМИ подать темы для рабочих сессий и составить график мероприятий Провести рабочие сессии согласно графику (1 раз в 2 мес.) . Инструментарий: Дать больше ответственности участникам комитета, привлекать новых членов МАМИ к работе комитета Сотрудничество: BeFirst IdeasFirst 21

22. Комитет по исследованиям

23. Состав комитета • Алина Фролова (R.A.M. Advertising Group) - Глава комитета • Анна Еременко (Paradigm Consulting Group) • Виталина Ященко (ALL Motion) • Ирина Новикова (Talan Communications) • Ирина Касьянова (New Point Marketing) • Светлана Полякова (Ogilvy Group)

24. На 2010 год было запланировано: Составление рейтинга агентств маркетинговых сервисов по результатам 2009 года. Замер объема рынка дважды в год (по полугодиям) Составление прогнозов рынка на полугодие Мониторинг базовых ставок маркетинговых услуг Составление рейтинга креативности агентств маркетинговых сервисов (совместно с ВРК)

25. По итогам года выполнено: 1. Составлен третий рейтинг агентств маркетинговых сервисов. Прогресс. Всего на два агентства меньше в кризисном году. 9 новых участников. Публикация рейтинга на 2 месяца раньше. Отличное количественное паблисити рейтинга и МАМИ. Выводы. В связи с возникшим обсуждением необходимо: отточить методологию рейтинга – до 01.01.11 утвердить методологию рейтинга – до 01.02.11 утвердить список маркетинговых услуг и исчерпывающее описание терминов – 20.01.11 разработать план пре-PR рейтинга – 01-15.01.11

26. По итогам года выполнено: 2. Сделаны замеры объема рынка и прогнозы рынка В рамках подготовки прогнозов рекламного рынка от ВРК были подведены итоги за 2010 год, а также сделаны прогнозы на 2011 год по объему рынка маркетинговых сервисов. Прогресс. Общий объем был раздроблен на сегменты. Третий рейтинг уже позволяет отслеживать тенденции рынка.

27. По итогам года выполнено: 2. Сделаны замеры объема рынка и прогнозы рынка * по данным УАДМ.

28. По итогам года выполнено: 3. Сделана комплексная подготовка ценового исследования • Сделано: • Осуществлен анонс рынка о ценовом исследовании. • Подготовлена анкета для опрашивания агентств (онлайн-опрос). • Привлечено к участию 17 агентств. • Необходимо выполнить: • Окончить опрос агентств – декабрь 2010 • Свести цифры, опубликовать материал – январь 2011 • Организовать мероприятие/дискуссию, посвященную ценовому исследованию – январь 2011

29. По итогам года выполнено: Цель исследования - определить средние базовые ставки промоперсонала г.Киеве, городах-милионниках и областных центрах Украины : Промоутеров, консультантов: • промоутеров (уличное промо) • промоутеров (уличное промо – зима) • консультантов в ТТ • консультантов с особыми требованиями к внешности • промоутеров за участие в полномасштабных призовых акциях с промо-стендами • промоутеров за работу на дегустациях в т/т с наличием санитарных книжек • промоутеров за работу в сегменте ХоРеКа (рестораны, кафе, бары, клубы) со специальными требованиями к промоутерам (хостес) • промоутеров - спец персонала (роллеров, танцоров – брейкдансеров, аниматоров, профессиональных моделей, мерчендайзеров современной розницы, мерчендайзеров традиционной розницы) Супервайзеров: • пеших супервайзеров • супервайзеров на автомобиле • супервайзеров ХоРеКа • супервайзеров trade инсталляций: торговое оборудование, нестандартные POSM

30. По итогам года выполнено: 4. Результаты работы опубликованы в СМИ. Результаты рейтинга и прогнозов, а также интервью организаторов рейтинга были опубликованы в отраслевых и деловых СМИ (Состав, Рекламастер, Marketing Media Review, Компаньон и т.д.).

31. По итогам года выполнено: 5. Составления рейтинга креативности агентств маркетинговых сервисов совместно с ВРК • Итоговый рейтинг 2009/2011 • Промежуточный рейтинг 2010/2011

32. Резюме и планы на 2011 год: Резюме: Интенсивность деятельности МАМИ снизилась, обратная связь от агентств ослабела. Выводы: Необходима бОльшая информационная нагрузка на актуальные, заведомо востребованные агентствами темы. Необходим интерактив.

33. Резюме и планы на 2011 год: Стратегическое направление: Интенсификация обратной связи от агентств и клиентов. Тактические шаги: Прогноз. Определение объемов сегментов. Клиентский замер рынка. Четкая классификация маркетинговых сервисов. Рейтинг. Изменения в методологии. Рейтинг креативности. Подвести итоги на КМФР 2011 Ценовые исследования. Проведение 2-3 ценовых исследований по утвержденным сегментам. Другое.Интеграция с проектами Лазебника.

34. Комитет по организации8-й Международной премии в сфере маркетинговых услуг «ЗОЛОТОЙ PRОПЕЛЛЕР» http://www.goldenpro.com.ua/ru/

35. Состав комитета • Наталия Боярчук (ТМА) – Глава комитета • Иветта Деликатная (AGL) • Ольга Ковтун, Елена Яковенко (Jumbo PR&BTL) • Ярослав Лагута (Insight communications) • Ирина Кибирева (Promotion Technologies) • Людмила Даценко (ROI Communications) • Мирослава Земцова (C141)

36. PR отчет 2010 Дарья Мельник, PR менеджер МАМИ

37. Ключевые информационные поводы в 2010 г. Собрание правления и планы на 2010 год Рабочие сессиидля участников рынка Конференция МАМИ в рамках КМФР Прогноз развития отрасли маркетинговых сервисов в 2010 г. Рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам Международная Премия «Золотой PROпеллер» Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов 37

38. Виды паблисити в 2010 г. Новости МАМИ Анонсы проектов и материалы о результатах проектов. Интервью ключевых спикеров МАМИ Собственные аналитические статьи МАМИ Рубрика МАМИ в Marketing Media Review 38

39. Новости МАМИ в 2010 г.* ***Не учитывается PR Премии «Золотой PROпеллер» 39

40. Новости МАМИ в 2010 г.* Количество инфоповодов на 35% больше, чем в прошлом году *Не учитывается PR Премии «Золотой PROпеллер» 40

41. Интервью и мнения экспертов МАМИ в 2010 г*. Количество материалов на 50% больше, чем в прошлом году *Не учитывается PR Премии «Золотой PROпеллер» 41

42. Рубрика МАМИ в MMR значение • Образовательная площадка и PR МАМИ. • Разъяснение терминологии отрасли • Освещение важнейших события отрасли: Золотой Пропеллер, Серебряный Меркурий, рейтинг агентств маркетинговых сервисов и прогноз рынка • Освещение новейших трендов в области интерактивных коммуникаций • Анализ плюсов и минусов организации немедийных проектов в Украине • Погружение журналистов в тонкости отрасли маркетинговых сервисов изнутри путем экскурсии в агентства или участия в промо-программах, организуемых участниками рынка. Реализованные возможности

43. Рубрика МАМИ в MMR нюансы Вялое участие агентств. «На манеже все те же». Нулевое соучастие журналистов в создании рубрики. Переформатирование сотрудничества. Агитация агентств. меры

44. Публикация рейтинга агентств маркетинговых сервисов нюансы Скандал вокруг рейтинга. Мы быстро сориентировались и отвоевали свое мнение. Но «осадок остался». Тщательный план по анонсированию рейтинга. Снятие всех вопросов ДО приглашения агентств к участию. меры 44

45. Резюме PR сегодня: • Ситуативен. Схема «Есть повод, есть пиар». PR-менеджер ставится перед фактом. • Неупорядочен. Кто знает об образовательной активности МАМИ? Не было ни одного релиза или другого освещения. • Не отвечает запросам аудитории. Мало актуальных тем для обсуждения. Финансы, налоги, взаимоотношения с клиентами, практическая помощь – вакуум.

46. Выводы done ? Isn’t done yet In process Цели PR 2010 • Донести до целевой аудитории стратегическую роль маркетинговых сервисов в маркетинг-миксе. • Спозиционировать МАМИ как организацию, являющуюся лицом отрасли, объединяющую игроков рынка, ответственную за образование,структурирование, прозрачность отрасли. • Закрепить авторитет МАМИ.

47. Стратегия 2011 Цели PR 2011 • Объединение агентств и клиентов – больше общих мероприятий. Как отбираются рекламные агентства в тендере? Чего ждут от агентства? Что важно, кроме креативной идеи? Серия рабочих мастер-классов ведущих маркетологов. • Объединение агентств между собой – публичное обсуждение наболевших вопросов. Ценовая политика? Налоговые проверки? Участие в заграничных конкурсах? Давайте обсудим вместе! • Образовательная миссия. Упорядоченное сотрудничество и освещение.

48. Стратегия 2011 Возможные направления • Серия рабочих мастер-классов ведущих маркетологов. • Круглые столы по финансам в маркетинговых сервисах. Ценовые исследования, просчет ROI, налоговые нюансы в организации промо, ценовая политика агентств и т.д. • Союзы с родственными BTL-конкурсами. Договоры о скидках, помощь в регистрации работ, другие преференции украинцам. • Образовательные сертификаты МАМИ. Стипендия МАМИ. Сотрудничество с Be First от лица МАМИ, а не отдельных агентств.

49. Медиасетка_план

50. Медиасетка_план